SEO，在不懂行業(yè)的人眼里面，聽(tīng)起來(lái)是比較高大上的，因?yàn)榉Q謂類似CEO、CTO等等，然而，各自人生，冷暖自知，作為一名SEO優(yōu)化人員，我從來(lái)沒(méi)有仔細(xì)想過(guò)或幻想過(guò)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，百度的搜索引擎每次算法的改變，都會(huì)對(duì)SEO、競(jìng)價(jià)的工作產(chǎn)生影響，在百度不斷把自身產(chǎn)品提權(quán)的時(shí)候，我們也越來(lái)越對(duì)搜索排名感到無(wú)奈!
SEO從業(yè)人員質(zhì)量參差不齊的時(shí)代相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)過(guò)去了，因?yàn)槟壳八阉饕鎯?yōu)化的門欄已經(jīng)提高了很多，SEOER慢慢已經(jīng)會(huì)轉(zhuǎn)變成自嘲的代名詞。那么，作為一名專業(yè)的SEOER我們應(yīng)該從哪些角度來(lái)提升自我修養(yǎng)?
SEO是指通過(guò)站內(nèi)優(yōu)化(比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等)以及站外優(yōu)化(比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設(shè)等)，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。這句話基本就概括了SEO所需要做的工作; SEO可以分為技術(shù)型和需求型，在一般小型網(wǎng)站基本都體現(xiàn)不了多大的技術(shù)性，對(duì)于大中型網(wǎng)站，對(duì)于SEO，更多的挑戰(zhàn)來(lái)自與如何規(guī)劃和創(chuàng)造內(nèi)容，以提升網(wǎng)站整體的流量引入，而非某幾個(gè)或者少數(shù)關(guān)鍵詞的排名表現(xiàn)。也不是靠吸引來(lái)一些驢頭不對(duì)馬嘴的訪問(wèn)用戶來(lái)提升所謂的網(wǎng)站流量。當(dāng)然，大中型網(wǎng)站流量越大，也代表聯(lián)盟收入越高，然而這對(duì)小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)并不適用!會(huì)代碼的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，不會(huì)代碼的永遠(yuǎn)在找原理。會(huì)原理的代碼交給了騷動(dòng)的“猿人”寫(xiě)，不會(huì)原理的還在研究騷動(dòng)的代碼!
一：搜索引擎是如何是如何實(shí)現(xiàn)查詢關(guān)鍵詞完整匹配和分詞匹配的
這里涉及到兩方面，1.中文分詞 2.英文分詞;英文是以詞為單位的，詞和詞之間用空格隔開(kāi)，而中文是以字為單位，句子中所有的字連起來(lái)才能描述一個(gè)意思。例如，英文句子hello word，用中文則為：“你好，世界”。計(jì)算機(jī)可以很簡(jiǎn)單通過(guò)空格知道hello是一個(gè)單詞，但是不能很容易明白“你好”、“ 世界”兩個(gè)字合起來(lái)才表示的意思。把中文的漢字序列切分成有意義的詞，并把對(duì)網(wǎng)站或內(nèi)容主題無(wú)用的詞過(guò)濾，我們稱這種詞叫“停用詞”(Stopwords)，這就是中文分詞，有些人也稱為切詞。這里因?yàn)榉衷~工具和算法分類比較多，就不再一一細(xì)說(shuō)，分詞準(zhǔn)確性對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)十分重要，在搜索結(jié)果中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，例如搜索：SEO發(fā)展歷程時(shí)，標(biāo)題全部包含關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)全部飄紅，而標(biāo)題沒(méi)有完全包含時(shí)，會(huì)有部分飄紅，SEO發(fā)展歷程分詞之后可能形成SEO、發(fā)展、歷程;搜索引擎利用tf-idf和基于鏈接分析的評(píng)級(jí)方法或其他算法計(jì)算整個(gè)計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)的相關(guān)數(shù)據(jù)評(píng)估用戶查詢之間相關(guān)程度的度量或評(píng)級(jí)，最終呈現(xiàn)到搜索結(jié)果中，這一系列的算法在百度抓取=》收錄=》建立索引就已經(jīng)完成，這也是為什么收錄之后沒(méi)有索引，或索引之后沒(méi)有排名的原因。搜索引擎對(duì)不同權(quán)重間的網(wǎng)站內(nèi)容賦予的權(quán)重和處理速度也不一樣。
二：SEOER也許不是程序員，但必須掌握至少一種網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言
當(dāng)提及到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化時(shí)，如果不認(rèn)識(shí)radio、input button等倒能勉強(qiáng)接受，但你知道生成全靜態(tài)的網(wǎng)頁(yè)構(gòu)成部分么?靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)言，具體包括html+css+javascript;雖然你未必能熟練使用這些語(yǔ)言，但必須懂得如何修改源碼，這會(huì)讓你做很多事情都手到擒來(lái)!
三：怎樣聚合數(shù)據(jù)來(lái)迎合搜索引擎的口味
衡量一個(gè)網(wǎng)站的流量是否有效，一是著錄頁(yè)，二是停留時(shí)間，三是上下游流量，產(chǎn)生有價(jià)值的流量一是廣告點(diǎn)擊，再是直接轉(zhuǎn)換或者間接轉(zhuǎn)換訂單，一般的小型企業(yè)站大多把網(wǎng)站的主題關(guān)鍵詞分布到網(wǎng)站的每個(gè)內(nèi)容中，從著錄頁(yè)來(lái)說(shuō)基本也合格，因?yàn)檎緮?shù)據(jù)主題基本一致，另外一點(diǎn)，權(quán)重穩(wěn)定之后，總會(huì)有一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞能排上去，這樣的做法，對(duì)SEO優(yōu)化來(lái)說(shuō)就已經(jīng)沒(méi)有了操作性和技術(shù)性;那么，當(dāng)我們的網(wǎng)站欄目?jī)?nèi)容有了搜索引擎結(jié)果內(nèi)容的豐富性，是否會(huì)產(chǎn)生并輸出有價(jià)值的內(nèi)容呢?比如：分詞之后匹配的列表展示結(jié)果，一是結(jié)果多樣性，二是主題鮮明性，那么，這樣我們就不會(huì)在需要考慮文章內(nèi)容、文章欄目、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的問(wèn)題等;
“一個(gè)SEO優(yōu)化員的自我修養(yǎng)”，請(qǐng)?jiān)试S我起了這么一個(gè)欠扁的標(biāo)題。文章內(nèi)容是存在實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容分享，但對(duì)于修養(yǎng)來(lái)說(shuō)，也只能沾一點(diǎn)邊!
對(duì)用戶和搜索引擎來(lái)說(shuō)：SEOER就是制造垃圾內(nèi)容 , 垃圾流量制造者。 正常信息流的干擾者。使正常用戶無(wú)法接觸到真實(shí)有用的信息,來(lái)實(shí)現(xiàn)自己對(duì)信息的壟斷和欺騙,而如何產(chǎn)生有價(jià)值的內(nèi)容也是廣大SEO需要不斷探索的地方。
