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Google關(guān)鍵詞廣告基礎(chǔ)知識問答

1、google關(guān)鍵詞廣告是什么？
答：google官方對這個廣告的英文描述叫adwords，它是顯示在搜索結(jié)果頁面右側(cè)的網(wǎng)站鏈接廣告。它是屬于CPC（cost-per-click）收費——按點擊次數(shù)收費的網(wǎng)絡(luò)廣告類型。

2、google關(guān)鍵詞廣告和搜索結(jié)果頁面左側(cè)網(wǎng)站排名是否有關(guān)系？
答：沒有任何關(guān)系，搜索結(jié)果頁面左側(cè)網(wǎng)站排名是完全按照google自身的算法而的出來的，無法進(jìn)行人工干預(yù)的（當(dāng)然，可以利用它的算法的規(guī)則來提高網(wǎng)站排名，這部分內(nèi)容不在本文討論范圍之類）；而關(guān)鍵詞廣告是人工添加的。曾經(jīng)有SEO人士認(rèn)為一個網(wǎng)站購買了關(guān)鍵詞廣告之后會提高這個網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面左側(cè)的網(wǎng)站排名，但目前為止，絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士反對這個論點，我本人也不同意這個觀點，目前，還沒有科學(xué)的證據(jù)證明這一點，google官方也沒表過態(tài)。需要說明的是，做左側(cè)網(wǎng)站排名是不需要花錢的，但要想取得左側(cè)網(wǎng)站好的排名是非常困難的，這也是SEO人士一直在研究的最重要的課題。

3、google在中國有代理嗎？
答：絕對沒有。這個問題曾經(jīng)和個別網(wǎng)友爭論過，我再次重申，google在國內(nèi)，絕對沒有任何所謂的代理或辦事處，如果你接到這樣的電話，對方肯定是在騙你！我本人今年已經(jīng)接過類似電話近10次了，許多人開口就是自稱是google中國的，差點沒把我笑死：）

4、google關(guān)鍵詞廣告是不是人人都可以操作？
答：這個問題可以接著上個問題回答。理論上講肯定是人人都可以，但是實際上是對于國內(nèi)用戶來說，因為許多人并沒有國際信用卡（美金卡），所以無法在google上支付（相關(guān)信用卡的申請和使用情況請到各大銀行咨詢），有網(wǎng)友對信用卡支付的安全懷疑，其實網(wǎng)上支付都是這樣的方式，并不是只有g(shù)oogle用這樣的方式，所以我個人以為不必太擔(dān)心；另外你至少還具備一些英文基礎(chǔ)。如果上述兩個條件都不具備，那也許你只能乖乖的聽”代理商“們的擺布了：）

5、關(guān)于google關(guān)鍵詞廣告的收費。
答：上文說了，它是屬于按點擊次數(shù)收費的網(wǎng)絡(luò)廣告。目前，最低點擊費用是0.05美金，客戶自己可以按日做預(yù)算，舉個例子，如果你目前網(wǎng)站點擊一次是0.05美金，你可以預(yù)算每日花費最高1美金，就是說，當(dāng)你的網(wǎng)站被點擊了20次以后，google會將你的網(wǎng)站自動停掉，等第二天，再顯示你的廣告。（當(dāng)然，你自己也可以隨時停止自己的廣告）。另外，你也可以出高于0.05美金的費用，然后可以根據(jù)google提供的在線工具測算選定的關(guān)鍵詞可能得到的點擊次數(shù)和總費用。

6、google關(guān)鍵詞廣告的效果如何？
答：目前國外的SEO人士對這個問題幾乎是持統(tǒng)一的態(tài)度：物有所值，畢竟，它是點擊才收費的。但是和搜索結(jié)果頁面左側(cè)網(wǎng)站排名相比，關(guān)鍵詞廣告效果還差的很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)，所以說，真正的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣公司的業(yè)務(wù)重點并不是做關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)，而是左側(cè)網(wǎng)站排名業(yè)務(wù)。

7、我投放的廣告被別人惡意點擊怎么辦？
答：和overture和baidu一樣，google也做了程序處理，具體如果處理不是很清楚，大概是對某一時間段來自同一IP的點擊有次數(shù)限制或連續(xù)多次點擊只算一次。當(dāng)然，對于做外貿(mào)的企業(yè)來說，為了防止國內(nèi)同行的點擊，你可以限制廣告的投放國家，將中國屏蔽掉，反正你的客戶來自國外。有人要問，那我自己不也看不到廣告了嗎？其實如果你真的想看，也是可以看到的，google有個小BUG，就是……（還是不說了，以防有人惡意對待自己的同行）。

8、關(guān)鍵詞如何選擇？
答：這個問題是網(wǎng)絡(luò)推廣中一個重要研究課題，這里就不詳細(xì)介紹了，在此僅提醒廣告主們兩點：一是選擇好的關(guān)鍵詞不僅可以讓你有限的廣告資金用在最關(guān)鍵的地方，而且還能最大程度上吸引最多的專業(yè)買家；二是如果你選擇請網(wǎng)絡(luò)公司幫你做，請不要輕信他們?yōu)槟氵x擇的關(guān)鍵詞，因為他們選擇的關(guān)鍵詞有可能是根本沒人點或根本對你不適用的，而你交給他們的錢卻是一樣的。目前google關(guān)鍵詞廣告在關(guān)鍵詞匹配度上分為四種情況：默認(rèn)是匹配程度低；完全匹配；組匹配；除指定詞，具體我就不解釋了，從字面上就可以理解。（ALI目前在google上購買廣告應(yīng)該在關(guān)鍵詞的選擇上應(yīng)該是后兩種，有錢啊，沒辦法）

9、google關(guān)鍵詞廣告的一些小知識
答：除了上文中提到的一些基礎(chǔ)知識外，還有一些小知識大家可能感興趣：

1）同一關(guān)鍵詞，最多可播放8個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞廣告
2）做廣告的網(wǎng)站不允許有彈出頁面，大家要注意這一點
3）目前，google關(guān)鍵詞廣告可以投放到200多個國家，包括大概14種語言
4）帳號啟動金額是5美金
5）合作引擎或網(wǎng)站目前全球已超過20家，其中著名的包括：AOL（美國在線）、go(infoseek)、Iwon、Excite、Netscape和arthlink等等，需要說明的是，由于它們和google合作的方式不同，所以其顯示廣告客戶的數(shù)量及方式也不相同。

由于時間關(guān)系，我暫時只能想到這些，希望專家和同行來補(bǔ)充和指正。如果還有不清楚的問題，請?zhí)岢鰜砦覀円黄鹧芯俊?nbsp;

注：因為搜索引擎變化太快，所以我只承諾本文所有內(nèi)容有效期到2003年9月11日止。歡迎大家自由專載，本人自愿放棄署名權(quán)，但由于某些內(nèi)容上下文聯(lián)系比較緊密，所以轉(zhuǎn)載時請盡量保持文章完整性，以便于閱者理解。

標(biāo)簽：山南上海保定內(nèi)蒙古廣安陜西吳忠清遠(yuǎn)

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