互聯(lián)網(wǎng)女皇陳訴：未來大量搜索將基于圖片而非文字

新浪科技訊 北京時間 6 月 1 日消息，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的凱鵬華盈(KPCB)合伙人瑪麗·米克爾(Mary Meeker)周三公布了年度《互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳訴》(Internet Trends report)，這份陳訴相當(dāng)于科技行業(yè)的“國情咨文”，這也是她第 22 次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)陳訴。

互聯(lián)網(wǎng)女皇 2017 年互聯(lián)網(wǎng)趨勢陳訴

這份備受市場期待的陳訴編錄了信息量最大的研究結(jié)果，其中包孕哪些板塊獲得了融資、互聯(lián)網(wǎng)采用率的進(jìn)展情況、哪些用戶界面正在引發(fā)共鳴以及未來的大事件將是什么，同時，，該陳訴指出了廣告行業(yè)發(fā)展的一些趨勢。

1、廣告增長由移動互聯(lián)網(wǎng)拉動

按照陳訴，美國成年用戶每天在數(shù)字媒體上花費的時間在 2008 年在移動設(shè)備、臺式機(jī)或條記本、其他設(shè)備上的時間別離是0.3、2.2、0.2，而到了 2016 年，這一組數(shù)字變?yōu)?.1、2.2、0.4。

別的，美國 2016 年互聯(lián)網(wǎng)廣告總開支為 730 億美元，其中移動端廣告位 370 億美元，同時，美國廣告市場還存在 160 億美金的機(jī)遇。

2、廣告攔截業(yè)務(wù)持續(xù)增長

陳訴顯示，用戶并不接受他們所看到的，廣告攔截業(yè)務(wù)也不停增長，特別是 2015 年、 2016 年，全球使用廣告攔截業(yè)務(wù)的用戶數(shù)在PC端和移動端都呈直線上升的趨勢。

按照陳訴， 2016 年 12 月，中國廣告攔截業(yè)務(wù)的滲透率在PC端為1%，移動端為13%。

3、能夠領(lǐng)先的廣告是后端數(shù)據(jù)與前端衡量工具的結(jié)合

陳訴提出，領(lǐng)先的廣告平臺要具備多項因素，后端數(shù)據(jù)的及時響應(yīng)、前端的衡量工具、提供更精準(zhǔn)的廣告。

陳訴以多個廣告產(chǎn)品舉例，包孕谷歌打造的引導(dǎo)用戶點擊產(chǎn)品和基于地理位置的廣告，F(xiàn)acebook鞭策用戶直接購買的場景廣告，Snap基于特定用戶的引導(dǎo)用戶的產(chǎn)品推送廣告。

陳訴同時指出，正確的廣告是正確的地點和正確的時間。

4、未來的廣告主將通過圖像+數(shù)據(jù)+算法+語音尋找用戶

陳訴指出，未來，基于圖像的前端可以用拍照來替代文字，具備圖像識別能力的后端推算用戶的算法，為廣告主提供上下文。未來的搜索將基于圖片而非關(guān)鍵詞。

同時，在各類設(shè)備的前端，語音可以替代打字，而在后端，語音識另外準(zhǔn)確率不停加強(qiáng)。