摘要：
目前移動直播面臨著的困境是，骨子里想獲得投資不能做秀場，但秀場模式更簡單能夠批量化生產(chǎn)內(nèi)容，更重要的是現(xiàn)金奶牛，做了秀場估值又上不去。
5月的直播行業(yè)很熱鬧：
5月2日，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬美元融資；
5月9日，映客“賣身”宣亞國際50%以上股份估值70億元；
5月16日，虎牙直完成7500萬美元A輪融資；
5月24日，花椒直播獲得天鴿互動1億元B輪融資估值約為50億元；
5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資；
同時據(jù)筆者了解，斗魚的10億級另外D輪融資即將頒布頒發(fā)，從浙報獨立的戰(zhàn)旗首輪上億級別融資也即將頒布頒發(fā)。
從融資和輿論看，直播平臺在輿論上兩極分化，一方面映客賣身公關(guān)公司讓行業(yè)心有戚戚，同時短視頻風(fēng)口的興起又讓直播在一年時間后迅速歸于平寂；而另一方面光圈直播的倒閉并未結(jié)束直播行業(yè)戰(zhàn)國格局，行業(yè)格局仍然存在變數(shù)，本錢還在等待最后落子絕殺，但追逐風(fēng)口的本錢已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)移到短視頻等其他行業(yè)。
本錢投入要么是奠定格局的大本錢要么是不再投入，數(shù)千萬的本錢投入直播已經(jīng)不能再起一絲波濤，而這一切都是在本錢催熟局面下直播行業(yè)骨子里的先天不足沒有治愈所造成的一定結(jié)果。
一、組團(tuán)發(fā)布融資是無奈的公關(guān)之作
整個直播行業(yè)在2016，2017年的兩年里經(jīng)歷了冰火兩重天，直播從行業(yè)會議的座上賓釀成不雅觀光客，從大眾的全民直播釀成閑暇時看看就好，從風(fēng)口上被本錢追逐釀成被短視頻行業(yè)迅速取代，但直播行業(yè)格局相較于2016年幾乎沒什么變革，行業(yè)格局不決，本錢卻愛搭不理，在直播行業(yè)格局不決風(fēng)云際會的當(dāng)下卻并未得到本錢應(yīng)有的關(guān)注和持續(xù)的助力。
此前筆者在2017年預(yù)測時曾提到，直播行業(yè)的格局變革將會出現(xiàn)在2018年，2017年是行業(yè)修煉內(nèi)功的一年，但2017年過半，直播行業(yè)在護(hù)城河上幾乎沒有建樹：
內(nèi)容上移動直播還是秀場為主，游戲直播內(nèi)容轉(zhuǎn)型不太順利，PGC仍然方興未艾，直播并沒有釀成生活方式仍然是消磨時間的工具；
盈利模式上除了秀場仍然全都虧損（無論是花椒，斗魚，還是映客），而打賞模式之外的其他盈利模式仍然看不到標(biāo)的目的；
用戶增長上，直播從全民直播全員圍不雅觀的偽需求中跌落，回歸二三線市場，日均拜候時長下滑.....
2016年1月至2017年4月部分直播平臺DAU變革，可以看出直播平臺流量在2016年7月有明顯下滑（數(shù)據(jù)來源于易不雅觀千帆）
直播是一場持續(xù)燒錢的生意，和所有經(jīng)受風(fēng)口洗禮的互聯(lián)網(wǎng)模式一樣，最終的寡頭格局才能結(jié)束行業(yè)燒錢的現(xiàn)狀，而直播行業(yè)太過分散，BAT等巨頭們紛紛布局，行業(yè)合縱連橫原來就會比團(tuán)購，用車等行業(yè)緩慢，但本錢風(fēng)口的迅速過去或?qū)⒆屝袠I(yè)陷入無米下炊的尷尬。
所以，在映客“賣身”宣亞國際的行業(yè)戚戚之聲后，熊貓，花椒等平臺紛紛頒布頒發(fā)融資。頒布頒發(fā)融資后，不但可以在媒體輿論上進(jìn)行引導(dǎo)，同時也可以加深投資者的品牌印象為未來的融資進(jìn)行伏筆，更為重要的是在自身秀肌肉的同時對競爭對手融資進(jìn)行狙擊，在必然程度上阻止或減緩對手的融資進(jìn)度，終究直播行業(yè)的競爭現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入存量市場競爭，多攫取一份市場同時意味著競爭對手市場份額被擠壓，相當(dāng)于起到了雙倍的市場效果。
而投資輿論也會影響到辦理層甚至是前期的投資者的期望，此時公布融資就成為了內(nèi)安軍心外安行業(yè)的政治正確，這才造就了組團(tuán)公布融資的局面，而真實的融資金額是多少已經(jīng)不重要，所以直播平臺卯足了勁進(jìn)行宣傳。
二、全民直播的畫皮下是一顆顆騷動的秀場之心
秀場模式作為直播行業(yè)的始祖一直具有旺盛的生命力和吸金能力，即使在直播大戰(zhàn)的2016年，所有的秀場直播還在加速的悶聲發(fā)大財，天鴿互動（9158母公司）2016年毛利率77.5%，凈利潤2.30億元，同比增長54.06%。
YY數(shù)據(jù)更不得了，即使在虎牙的拖累下，2016年凈營仍增長39.1%達(dá)到82.041億元，凈利潤增長47.5%達(dá)到15.239億元，kk直播日活仍然排在前列，數(shù)量龐大的夜間情色秀場直播月利潤幾百萬非常輕松，但秀場模式上不得臺面，也被主流人群和投資者摒棄，所以移動直播風(fēng)口下的直播平臺紛紛推出新模式，全民直播、興趣直播、知識直播、新聞直播的新業(yè)態(tài)不絕于耳。
憑借新概念迅速崛起，可悲的是移動直播盡管經(jīng)過本錢一年的催熟目前仍然是秀場模式泛濫，大多數(shù)游戲直播平臺所謂的泛娛樂化也不過是秀場的代名詞，是為了吸引VC的包裝。直播平臺的聊天直播，秀場房間，主播房間都是秀場模式的復(fù)制，隱掉平臺LOGO誰都是9158，所以我們能看到平臺涉黃聲此起彼伏，而且在國家政策的高壓下屢禁不止。
為了獲得VC的追捧，移動直播從秀場模式上衍生出了全民直播，但全民直播自己就是偽命題，是為了包裝行業(yè)而推出的概念。
