摘要：
今日頭條，又為什么要在一個資訊客戶端里面裝進(jìn)一個微博？
如果你是今日頭條和微博的“雙棲用戶”，本年以來應(yīng)該會注意到今日頭條的“挖墻腳”現(xiàn)象。
那些在微博上呼風(fēng)喚雨的明星名人紛紛開通了頭條號，并出現(xiàn)在你的信息流里，而微頭條也悄然常駐在你的屏幕底部，點擊進(jìn)去仿佛進(jìn)入了清爽版微博。
而今日頭條比來上線的“私信”功能，也讓它越來越有幾分微博的影子。我曾經(jīng)在鈦媒體頒發(fā)的文章《微博重生歷險記》中提到，微博目標(biāo)定位的扭曲和矯正，正是從私信開始的。
那么，今日頭條又為什么要在一個資訊客戶端里面裝進(jìn)一個微博？
我們把這個問題進(jìn)一步拆解，其實可以歸結(jié)為幾個思考：微頭條和微博又有哪些差別？做碎片化內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)，大規(guī)模引進(jìn)明星名人的今日頭條，有可能成為下一個微博，甚至擺蕩重回鼎盛時期的微博的根基嗎？引入了明星粉絲鏈之后的今日頭條能補(bǔ)上社交短板、解除用戶流失的后顧之憂嗎？
今日頭條上京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的個人頁面
今日頭條之所以崛起，乃是因為對于一二線城市以下的用戶來說，微博以KOL為中心的內(nèi)容分發(fā)和伴侶圈以熟報答中心的內(nèi)容分發(fā)，前者需要一一關(guān)注KOL門檻太高，后者圈子狹窄內(nèi)容有限。
微博以報答中心的信息傳播方式?jīng)Q定了關(guān)注人先于關(guān)注信息，報答信息背書。而頭條用戶則并不在意信息生產(chǎn)者（他們“親切地”稱呼所有文章的作者為“小編”），他們對于信息發(fā)布者的甄別能力較差，他們不是傳統(tǒng)媒體的受眾，他們是無力分辨信源也不關(guān)心信源的“算法喂食者”。
頭條的崛起，也正是新聞“資訊化”的中國獨有的現(xiàn)象。
正如我曾經(jīng)在鈦媒體文章《算法為王，正在讓媒體淪為內(nèi)容工人》中所說，頭條及算法保舉的大行其道，崩潰了媒體的公信力，品牌價值，顛覆了其內(nèi)容curator的角色，他們和幾分鐘生產(chǎn)一篇文章的做號大軍比擬，在內(nèi)容生產(chǎn)效率上毫無競爭力。
面對著掌握流量分發(fā)大權(quán)的“算法黑箱”，自然會出現(xiàn)反向工程算法原理的“Algorithm Hacker”，好比五分鐘生產(chǎn)一篇熱文的“做號工廠”。大眾化的內(nèi)容平臺，同時讓大眾化的內(nèi)容生產(chǎn)成為一個套路：
熱點關(guān)鍵詞＋內(nèi)容模塊化拼接＋標(biāo)題黨
之所以會出現(xiàn)“爆款流水線”，恰恰是因為只要是算法，都會有套路可循。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，算法最大的問題是：無法形成風(fēng)格。而在內(nèi)容、風(fēng)格同質(zhì)化的情況下，“算法黑客”自然會勝過原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者。
而今日頭條的內(nèi)容補(bǔ)助計劃反而養(yǎng)活了一條“算法hacker”產(chǎn)業(yè)鏈，而它所要鼓勵的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者”所獲補(bǔ)助很難覆蓋其投入。實際上，今日頭條之所以拉攏“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者“更多是出于公關(guān)及版權(quán)風(fēng)險方面的考慮（由誰來判斷哪些是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？在算法眼中，投其所好炮制的內(nèi)容反而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容）。如果掉臂輿論壓力與侵權(quán)風(fēng)險，今日頭條與做號者們可以連結(jié)一種雙贏局面。
這一點在短視頻領(lǐng)域表示的更為明顯。正如我在《搬運(yùn)工、剪刀手與草根藝人：這才是短視頻的“保留之道”》中所說的：搬運(yùn)、二次加工的成本和門檻極低，可以一日數(shù)更，素材又取之不盡用之不息，在短時間內(nèi)為頭條視頻貢獻(xiàn)了大量內(nèi)容，助推它每日播放量達(dá)到10億次。可以說，搬運(yùn)工、剪刀手們與頭條視頻“彼此成就”。
今日頭條的用戶并不關(guān)心視頻素材來源與版權(quán)歸屬，他們也很難成為某位短視頻大V的忠實粉絲。在視頻幫發(fā)布的短視頻周榜中，西瓜視頻（今日頭條）上榜的視頻主每周大換血，并且不變度基本上為負(fù)數(shù)。與之對比鮮明的是，美拍、秒拍、Bilibili上榜的視頻主的不變度都在0.6以上。
視頻幫發(fā)布的短視頻周榜
雖然輪流上榜的做號者能夠保證今日頭條的“內(nèi)容池”川流不休，然而讀者與作者脆弱的粉絲關(guān)系卻會導(dǎo)致平臺的黏性過低，這是今日頭條不肯看到的。微博CEO王高飛曾經(jīng)表達(dá)過這樣的看法：中國的手機(jī)用戶遍及會在12個月擺布換一次手機(jī)，純信息流產(chǎn)品多半需要重新獲取一遍用戶。換機(jī)潮導(dǎo)致的用戶流失導(dǎo)致頭條的流量成本居高不下。
這是今日頭條面臨的一個困境：如安在內(nèi)容生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間建立更安穩(wěn)的紐帶？如何讓他們開脫“小編”這樣的尷尬身份，擁有本身的粉絲群體？
今日頭條決定從“挖角”微博的明星名人開始。
比擬內(nèi)容，人擁有更大的用戶黏性，比擬于自媒體及做號工廠，明星名人生產(chǎn)的內(nèi)容更具個性化、更不容易被其他資訊應(yīng)用拉入同質(zhì)化競爭泥潭。
