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短視頻正進入小時代:兒童網(wǎng)紅背后是一樁大生意

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  摘要: 電子媒介對社會的影響是巨大的,它改變了人的思維方式和行為方式,也模糊了兒童和成人的邊界,使兒童“成人化”??梢钥闯觯F(xiàn)今的短視頻平臺也正在影響著00、10后的思維和行為方式。

短視頻發(fā)作以來,媒體和業(yè)界討論最多的是papi醬、辦公室小野等爆款節(jié)目,但是在這其中,有一批賬號雖然沒有進入媒體關注的視線內(nèi),但是人氣和受歡迎程度并不低。這就是2000后甚至2010后的新興小網(wǎng)紅。YouTube上最火的5歲男孩Ryan、美拍上4歲半的小山竹、愛吃飯的小蠻等00、10后網(wǎng)紅,他們正在異軍突起,短視頻正在進入小時代。

那些短視頻的小網(wǎng)紅們

移動短視頻社交應用誕生在美國。2011年4月,美國公司Viddy正式發(fā)布了移動短視頻社交應用產(chǎn)品,被稱為短視頻版的Instagram。國內(nèi)短視頻社交應用隨即開始跟進,2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年,以快手、美拍為例的短視頻平臺迅速崛起,大批年輕用戶和創(chuàng)作者開始涌入視頻平臺。視頻已經(jīng)成為年輕人的生活方式。00、10后在視頻里唱歌、跳舞、演出、吃飯、化妝,他們通過視頻記錄本身的生活。

隨著手機的普及和拍攝門檻的降低,陪同著移動互聯(lián)網(wǎng)成長的00、10后一代,也幾乎是和短視頻一起成長。短視頻創(chuàng)作用戶的平均年齡越來越小。據(jù)APP最右的內(nèi)部數(shù)據(jù),最右上的00后原創(chuàng)視頻占了30%以上。這些00后、10后成為短視頻界的又一創(chuàng)作力量,短視頻里的年輕創(chuàng)作者越來越多。如今的短視頻時長多為15-30秒,這對大部分用戶而言,制作一個視頻作品并不難。在許多短視頻平臺看來,短時間視頻更加符合碎片化娛樂的需求,也更容易讓受眾連結持續(xù)興奮的狀態(tài)。

在YouTube上,一個5歲的小男孩Ryan創(chuàng)立了本身的頻道“瑞安玩具測評”(Ryan ToysReview)。Ryan是視頻的主角,他負責在大人們的幫手下測評各種好玩的玩具,有時候還會做一些科學實驗。這些內(nèi)容吸引了一大批粉絲,注冊兩年來,頻道訂閱量已達到770萬,視頻最高播放量達7億。按照socialblade的估算數(shù)據(jù),該頻道年收入在350萬美元到5500萬美元之間。

Ryan ToysReview單次播放量達7億

在美拍上,4歲半的小山竹擁有145萬名粉絲,已經(jīng)成為美拍上的“小網(wǎng)紅”。在小山竹2歲時,山竹媽媽就開始在美拍上分享女兒的一些日常視頻。視頻發(fā)布后,小孩可愛的形象吸引了一批粉絲的喜愛與關注,美拍上的小視頻點贊基本過萬。

2016年,小山竹多次受到電視臺的邀約,登上CCTV網(wǎng)絡春晚、歡樂中國人等節(jié)目,被更多不雅觀眾熟知。除了小山竹外,美拍上還有小蠻、小布丁等多個小網(wǎng)紅。其中小蠻被稱“最小網(wǎng)紅”,光是直播吃飯就吸粉40多萬,多個小視頻的點贊數(shù)超過10萬。

小蠻的美拍主頁

在深圳創(chuàng)業(yè)做母嬰項目BabyHi創(chuàng)始人PAUL介紹,他的侄女Ann剛剛三歲,因Ann的媽媽拍了一些視頻和照片放在Facebook上而走紅,很多視頻有數(shù)幾十萬人點擊,高的有近1萬分享和點贊。因視頻里的呆萌形象,Ann開始被廣告商發(fā)掘。近一年來,Ann已經(jīng)接拍如巧虎、面包超人等多個兒童知名品牌的廣告。但由于廣告代言門檻較高,也并不是每個人都有這樣的機會。

由于門檻低、操作簡單,哪怕沒有拍攝基礎,爸爸媽媽們都可以用美拍等軟件進行拍攝,同時還能加入一些特效。美拍等視頻平臺有濾鏡、剪輯等功能,降了用戶制作的難度,滿足了用戶低成本創(chuàng)作的需求。

平臺的加入也驅(qū)動了用戶的創(chuàng)作熱情。在很多平臺看來,年輕意味著未來。00、10后參與引起了平臺的關注,美拍做過“00后唱歌大賽”的話題活動,吸引了不少00、10后用戶投稿?;顒泳哂腥の缎院驮掝}性,帶動了其他用戶的圍不雅觀和參與。

00、10后們都在拍些什么?

00、10后視頻的創(chuàng)作方式主要有兩種。一種是00、10后本身拍攝視頻;另一種則是由父母操作,這一種主要是適用于年齡較小的孩子。

00后本身拍攝的視頻以搞怪內(nèi)容為主。以美拍00后UP主“黑珍珠逗你玩”為例,作者一人分飾多角,用夸張的手法對學校生活、社會日常進行吐槽。

“黑珍珠逗你玩”的美拍首頁

在視頻界,搞怪的內(nèi)容很常見,網(wǎng)絡惡搞甚至成為當代青年亞文化的重要表征。青少年無厘頭的趣味性惡搞,既是年輕人的本性,,也是一種對于無聊的主流文化的顛覆。抖音等平臺正是看中了年輕人惡搞、趣味性創(chuàng)作的需求,推出的創(chuàng)意特效等功能,在年輕用戶群上不停拓展。

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