如何讓用戶接收精準而有效的信息，這決定了傳統(tǒng)媒體能否在新舊媒體沖擊、全媒體化的過程中勝出。借助大數(shù)據(jù)平臺，能夠幫手傳統(tǒng)媒體從媒體傳播到媒體辦事的功能性轉(zhuǎn)變，從而真正邁入數(shù)字化的新媒體時代。
在數(shù)字媒體時代，媒體數(shù)字化、商業(yè)化，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的兩座大山，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是大勢所趨，如何利用大數(shù)據(jù)為傳統(tǒng)媒體發(fā)聲，是每個媒體都應(yīng)思考的事情。
利用大數(shù)據(jù)技術(shù)改變營銷策略，鎖定精準用戶，改變經(jīng)營模式，是傳統(tǒng)媒體去傳統(tǒng)化的唯一路徑。在這其中，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的九次方大數(shù)據(jù)信息集團有限公司也是積極探索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的一員，九次方大數(shù)據(jù)廣電精準營銷平臺的建立，是對傳統(tǒng)媒體+大數(shù)據(jù)的一次新的嘗試，為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇，利用大數(shù)據(jù)+媒體的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體有了新的生機。
傳統(tǒng)媒體的困獸之局
傳統(tǒng)的廣播電視傳播通常以節(jié)目為核心，對用戶需求考慮較少，而且傳播方式都是由點到面的傳播，對核心受眾駕馭不準，存在新興信息傳播渠道少，且效果無法保證的問題。電視臺某個節(jié)目的收視率往往要由專業(yè)調(diào)查公司通過抽樣調(diào)查的方式，獲得數(shù)據(jù)后才能估算出來。
在為用戶推送節(jié)目內(nèi)容的同時，對用戶行為數(shù)據(jù)的采集不及時和不全面，因此對用戶的興趣偏好并不了解，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容的保舉往往不夠準確、個性化不強，不能很好地滿足差別地域、差別時間段的用戶需求。
可以說，傳統(tǒng)媒體受限于信息投放載體和版面的束縛，報導(dǎo)的重心往往放在了內(nèi)容上面，每一次信息發(fā)布之后，在一按時間之后，信息可能就不再有價值。
不夠快、不夠準、不溝通、不夠賺，這些致命痛點直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的衰落，新媒體的沖擊更讓傳統(tǒng)媒體顯得不堪一擊。
依靠數(shù)據(jù)力量，精準鎖定目標用戶
2013 年，為促進新聞出版廣播影視業(yè)繁榮發(fā)展，國家將新聞出版總署、廣電總局的職責(zé)整合，組建國家新聞出版廣播電影電視總局，簡稱廣電總局，更有利于新聞出版廣播影視業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
九次方大數(shù)據(jù)站在大數(shù)據(jù)、媒體轉(zhuǎn)型的風(fēng)口，積極研發(fā)廣電精準營銷大數(shù)據(jù)平臺，力爭依靠大數(shù)據(jù)力量，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體日漸困難之局勢，為傳統(tǒng)媒體尋找新出路。
基于九次方大數(shù)據(jù)多年在業(yè)內(nèi)的積累，其數(shù)據(jù)已覆蓋 40 多個產(chǎn)業(yè)鏈、 8000 多個行業(yè)、 4 萬多個細分市場的九百萬家企業(yè)，通過數(shù)據(jù)及用戶行為分析、用戶畫像，，進行智能投放和精準保舉。廣電精準營銷大數(shù)據(jù)平臺聚合數(shù)據(jù)源，鎖定精準目標，通過數(shù)據(jù)分析和智能優(yōu)化，尋找客戶突破口，針對廣告產(chǎn)品具體潛在需求的客戶保舉適合的投放方式，選擇正確的投放平臺，進行精準投放。
平臺按照用戶收視數(shù)據(jù)，挖掘用戶收視行為特征，并據(jù)此建立起用戶愛好模型，從而鎖定內(nèi)容保舉的目標客戶;按照用戶行為數(shù)據(jù)，分析出合適的推送平臺及時段。
另一方面，在面對廣電業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)單一、增值業(yè)務(wù)未達到規(guī)模、運營機制尚未成熟、僅停留在宏不雅觀地區(qū)差異層面上等諸多問題方面，九次方廣電精準營銷大數(shù)據(jù)平臺為廣電增值業(yè)務(wù)進行了精準保舉，按照其他平臺的行為數(shù)據(jù)，挖掘用戶對增值業(yè)務(wù)的興趣點及偏好，分析出合適的推送平臺、形式及時段，從而實現(xiàn)將現(xiàn)有增值信息精準推送給目標用戶。
廣電精準營銷大數(shù)據(jù)平臺的建立解決了傳統(tǒng)媒體因技術(shù)和信息滯后發(fā)展面臨停滯不前的局面，為媒體在數(shù)字時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展找到一條捷徑。
