文/孫永杰
日前，IDC和Gartner的最新季度PC陳訴顯示，惠普已經(jīng)超越聯(lián)想成為全球PC市場的霸主。對此，有分析和評論認(rèn)為，聯(lián)想集團(tuán)核心的PC業(yè)務(wù)已經(jīng)失守，聯(lián)想未來已岌岌可危。事實真的如此嗎？既然是在PC產(chǎn)業(yè)中被惠普超越，那么我們不妨事先將目前PC產(chǎn)業(yè)的前三大企業(yè)惠普、聯(lián)想和戴爾放在一起在其與PC相關(guān)的業(yè)務(wù)中作一簡單的比較。
以過去的一年為例（注因為財年的結(jié)束期差別，各方在叫法上有所差異），戴爾營收為616. 42 億美元，同比增長21%；營業(yè)虧損32. 52 億美元，歸屬于戴爾的凈虧損為16. 72 億美元，較上年有所擴(kuò)大。其中PC業(yè)務(wù)隸屬的戴爾客戶解決方案集團(tuán)全年營收為 368 億美元，同比增長2%，運營利潤 18 億美元。聯(lián)想營收為 430 億美元，同比下跌 4%，全年經(jīng)營利潤6. 72 億美元，凈利潤為5. 35 億美元，其中個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入同比下跌2%至 301 億美元，運營利潤14. 94 億美元。惠普營收為 482 億美元，同比下降 6%，凈利潤為24. 96 億美元，其中持續(xù)運營業(yè)務(wù)的凈利潤為26. 66 億美元。由 PC 業(yè)務(wù)構(gòu)成的個人系統(tǒng)部門營收為 300 億美元，同比下滑 5 %，運營利潤為 12 億美元。
不知業(yè)內(nèi)看了上述三大廠商的全年，尤其是與PC業(yè)務(wù)相關(guān)的財報作何感想？為了便于比較三大廠商與PC相關(guān)的業(yè)務(wù)，我們在上面刻意用黑體注明，以便于比較。即在有關(guān)PC業(yè)務(wù)（戴爾客戶解決方案集團(tuán)、惠普的個人系統(tǒng)部門和聯(lián)想的個人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)）營收方面，戴爾是聯(lián)想的1. 22 倍，惠普基本與聯(lián)想持平；在運營利潤上，戴爾是聯(lián)想的1. 20 倍，惠普是聯(lián)想的0. 80 倍。由此不難看出，全球三大PC廠商的競爭力八兩半斤，甚至聯(lián)想還要略高于戴爾和惠普（從營收帶來的運營利潤和營收的比較）。而鑒于從去年開始，聯(lián)想PC出貨量的增速開始減緩，甚至低于惠普和戴爾，加上這個比較，正好印證了聯(lián)想及夜業(yè)內(nèi)的分析，聯(lián)想自去年開始已經(jīng)將PC發(fā)展的重心從追求出貨量的增長，轉(zhuǎn)向了追求利潤的增長，加之對手在某些區(qū)域市場激進(jìn)的價格策略（例如PC原材料的上漲，但其依然采取此前的價格策略，而聯(lián)想則提升了PC的價格），到本年第二季度，聯(lián)想失去全球PC市場的桂冠應(yīng)在意料之中。但這并非意味著聯(lián)想在PC產(chǎn)業(yè)競爭力的下滑。
那么問題來了，仍在PC產(chǎn)業(yè)具備競爭力的聯(lián)想為何將重心轉(zhuǎn)向了利潤的爭奪，甚至不惜放棄占據(jù)了三年之久全球PC市場的桂冠？
在此，我們不妨事看看聯(lián)想其他兩塊業(yè)務(wù)去年的市場表示，去年，聯(lián)想集團(tuán)移動業(yè)務(wù)收入約為77. 07 億美元，同比下跌10%，除稅前運營虧損為5. 66 億美元；數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)收入40. 69 億美元，收入同比下跌11%，除稅前運營虧損為3. 43 億美元。二者合計營收117. 76 億美元，虧損9. 09 億美元，也是說這兩塊業(yè)務(wù)以不到聯(lián)想PC業(yè)務(wù)營收的40%，卻吃掉了其60%擺布的運營利潤。可見聯(lián)想在PC產(chǎn)業(yè)中，除了應(yīng)對對手的激烈競爭外，還要大力補(bǔ)助這兩塊業(yè)務(wù)的虧損，以減輕整個集團(tuán)的盈利壓力。需要說明的是，與聯(lián)想PC業(yè)務(wù)倒貼正好相反，剛剛在PC出貨量上超過聯(lián)想的惠普，由于與PC業(yè)務(wù)同屬于惠普集團(tuán)的打印機(jī)業(yè)務(wù)具有較高的毛利率，其對于惠普PC業(yè)務(wù)的激進(jìn)市場策略起到了強(qiáng)有力的支撐作用，即惠普的PC業(yè)務(wù)非但不會倒貼，反而會得到補(bǔ)助而參與市場競爭。
那么接下來的是，聯(lián)想的這種策略未來是否還有施展的空間或者說未來的PC市場是否還能給予聯(lián)想PC空間？
首先從整個PC市場看，據(jù)Gartner預(yù)計，盡管PC市場逐漸萎縮，但高端二合一條記本市場的收入本年卻有望增長，而這也是惟一可以增長的細(xì)分市場。其規(guī)模預(yù)計將達(dá) 346 億美元，而到 2019 年，高端二合一條記本市場將成為PC市場中收入最大的細(xì)分市場，可達(dá) 576 億美元。更為重要的是，相較于定價 500 美元（含）以下、毛利5%擺布的傳統(tǒng)低端PC市場，高端二合一條記本市場更有利可圖。定價 1000 美元（含）以上的二合一條記本，其毛利可達(dá)25%。可見創(chuàng)新之下當(dāng)下的PC市場不但會有反彈增長的機(jī)會，同時由于其相較于傳統(tǒng)PC的高利潤，也勢必會進(jìn)一步刺激傳統(tǒng)PC廠商在PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新熱情，進(jìn)而在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈重新形成發(fā)展的正循環(huán)。
如果說上述是整個PC產(chǎn)業(yè)和相關(guān)廠商機(jī)會的話，那么日前IDC發(fā)布的《驅(qū)動中國商用PC市場新機(jī)遇白皮書》則更是以中國為主場的聯(lián)想的機(jī)會。
