一年 5 倍增長的陌陌、完成D輪融資的探探、月活千萬的脈脈、甚至包孕完成3. 5 億美元D輪融資的快手,都成功的從9. 38 億日活、占據了用戶30%以上網絡使用時長的微信面前搶到社交市場的一席之地。從“附近的人”到“彼此匹配”再到現在的直播、視頻社交,每一個新崛起的社交平臺都在想措施打破用戶的“社交恐懼”。
傳統(tǒng)基于LBS地理位置的社交軟件,其核心功能是附近的人,大量的流量、每天的DAU是圍繞附近的人。但是“附近的人”這種社交形式倒霉于內容的分發(fā)、用戶的分發(fā)和用戶的匹配。大多數用戶在“社交恐懼”心理下不知道如何與附近的陌生人聊天,甚至在“say hi”之后無話可聊或陷入尬聊狀態(tài)。而且地理位置由于其移動屬性,在自己門檻較高的狀態(tài)下很難進一步完成社交沉淀。
而精準化的社交場景,會大大降低我們的社交隔閡,讓陌生人之間更“有的聊”,馬化騰在 2017 數博會上也提出:未來互聯網發(fā)展,更重要的要素是場景。航美在線集團基于長途出行場景,通過"往返"APP已經為用戶實現了免費Wi-Fi上網、旅途行程辦理、海量大片小說看不竭、積分兌換福利等特色辦事,在火車、大巴甚至航空,都廣泛分布著航美在線集團的自建Wi-Fi:超過 16000 節(jié)火車車廂和全國 800 余個汽車場站,1400多家運輸企業(yè), 20 余萬輛長途客車上安置了設備,提供Wi-Fi連接辦事;這最大程度的保障了Wi-Fi的安適性和網絡的及時性。
現在往返app更是推出了首個基于同一Wi-Fi場景下的社交功能——同一Wi-Fi,同一類人;打開往返APP,點開某一Wi-Fi的詳情,便可看到連接過此Wi-Fi其他用戶的列表,即可與對方免費一對一聊天,還可發(fā)送語音、照片和有趣的往返DIY 心情包。讓長途出行中的人們因為共同連接了同一個免費Wi-Fi,而互相認識,這種社交關系,,還可以從出行同路延伸到目的地,繼而延伸到人們的生活中:當你走進一家星巴克的咖啡店,點擊連接往返免費Wi-Fi,點擊查看連接過此Wi-Fi的人,看到的可能都是和你一樣喜歡咖啡、喜歡這種生活節(jié)奏的人。在興趣匹配的前提下,陌生人社交實現了便當性和精準性。
就產品邏輯來看,往返真正想實現的就是精準化場景的用戶互動,把同一時間、同一場景下的人群沉淀下來,用實時互動的方式打開用戶的話題圈。不只社交,目前往返APP的注冊用戶已經突破 1000 萬,針對場景相關、位置相關、熱點相關、興趣相關等多個標簽的用戶,未來往返還會提供最精準化的廣告投放,探索商業(yè)變現的更多可能性。
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