近日，由全球最大天氣辦事平臺墨跡天氣舉辦的“35℃計劃”，以超過 1500 萬人參與、超 500 萬杯免費雪碧贈送、十余家品牌聯(lián)合助力等成績圓滿收官，“35℃計劃”也因此成為行業(yè)營銷史上最大IP。
一年一度的“35℃計劃”活動，旨在通過免費贈送雪碧為高溫天氣中堅守崗位的勞動者消暑降溫，從而為全球高溫預(yù)警、呼吁公眾關(guān)注全球變暖和環(huán)境問題。作為一項公益活動，據(jù)不完全統(tǒng)計，在 6 月 28 日至 9 月 5 日活動期間，吸引了超過 1500 萬人共同為世界“降溫”，其中，有超 500 萬人在全國 2448 家麥當(dāng)勞門店領(lǐng)取了免費雪碧，如果把這些人集結(jié)起來，可以坐滿 60 個鳥巢。
截止到活動結(jié)束，線上話題閱讀總量近 5000 萬，與“35℃計劃”有關(guān)的話題多次成為伴侶圈和微博熱門。除此以外，還有 30 萬網(wǎng)友參與了“繪制碧樹雪碧定制瓶認養(yǎng)樹木”線上活動，并最終攜手在北京奧林匹克公園種下了一片五角楓樹林。
參與到此次活動傍邊并獲利頗豐的雪碧品牌總監(jiān)石城體現(xiàn)， 35 度計劃對于墨跡天氣和可口可樂而言是一件雙贏的事，他說：“35℃計劃為墨跡帶來的是更多有趣的玩法和更多的辦事，對可口可樂而言則是實實在在的銷量”。
此外，為響應(yīng)低碳出行，墨跡天氣還聯(lián)合摩拜單車、ofo小黃車及bluegogo三大共享單車品牌推出“清涼單車”，先后在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都六大城市投放超過 30000 輛改造單車，通過清涼坐墊、清涼掛件以及贈送免費騎行券等方式，號召用戶少開車、多騎車，積極參與到綠色出行、低碳出行的環(huán)保行動中來。
作為35℃計劃的合作方之一，B612 咔嘰與墨跡天氣合作，結(jié)合夏日場景和用戶心理后推出的“35℃熱化了”貼紙，B612 咔嘰市場負責(zé)人孫琦體現(xiàn)，營銷活動講究天時地利人和，此次合作完全符合這一概念。
本年的“35℃計劃”取得了更具突破性的成功，而除了“關(guān)懷”與“情懷”，其成功的原因有一大半來自墨跡天氣合縱連橫，打造了一個跨領(lǐng)域、跨品牌、多明星的“IP矩陣”。
業(yè)內(nèi)人士指出，借助于“35℃計劃”，墨跡天氣通過內(nèi)容營銷手段，結(jié)合公益、環(huán)保等社會熱點和話題，最終實現(xiàn)企業(yè)口碑的突圍，這在必然程度上得益于墨跡天氣超 5 億的用戶基數(shù)和對氣象生活的緊密關(guān)聯(lián)。未來，，墨跡天氣還將在B端業(yè)務(wù)上發(fā)力，通過大數(shù)據(jù)，為行業(yè)和政府客戶提供更加精準、專業(yè)化的決策，以及定制化的氣象產(chǎn)品和辦事。
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