隨著盛夏結(jié)束，由全球最大的天氣辦事類平臺(tái)墨跡天氣發(fā)起的為世界降溫的“35℃計(jì)劃”也圓滿收官，吸引超過(guò) 1500 萬(wàn)人參與、超 500 萬(wàn)杯免費(fèi)雪碧奉送、十余家品牌聯(lián)合助力……墨跡天氣“35℃計(jì)劃”成為行業(yè)營(yíng)銷史上最大IP。
一年一度的“35℃計(jì)劃”活動(dòng)，旨在通過(guò)免費(fèi)贈(zèng)送雪碧為高溫天氣中堅(jiān)守崗位的勞動(dòng)者消暑降溫，從而為全球高溫預(yù)警、呼吁公眾關(guān)注全球變暖和環(huán)境問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出，，借助于“35℃計(jì)劃”，墨跡天氣通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷手段，結(jié)合公益、環(huán)保等社會(huì)熱點(diǎn)和話題，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)口碑的突圍，這在必然程度上得益于墨跡天氣超 5 億的用戶基數(shù)和對(duì)氣象生活的緊密關(guān)聯(lián)。
對(duì)此，作為墨跡天氣的合作方之一，雪碧品牌總監(jiān)石城對(duì)此次合作成效大為贊賞，體現(xiàn)35℃計(jì)劃對(duì)雙方品牌來(lái)講都是雙贏的活動(dòng)，而對(duì)可口可樂(lè)而言則是“實(shí)實(shí)在在的銷量“。
大數(shù)據(jù)：超 1500 萬(wàn)人參與降溫行動(dòng)
當(dāng)日氣溫達(dá)到35℃以上即為高溫，對(duì)于長(zhǎng)期高溫作業(yè)的勞動(dòng)者而言，除了會(huì)感覺(jué)到灼熱以外，身體也會(huì)造成差別程度的傷害，除此以外，全球氣溫惡化、變暖加劇，也會(huì)給生態(tài)環(huán)境和人的健康帶來(lái)巨大影響。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，墨跡天氣才會(huì)在 2015 年聯(lián)合雪碧與麥當(dāng)勞共同推出“35℃計(jì)劃”并持續(xù)至今，希望通過(guò)品牌聯(lián)合、明星效應(yīng)等，鞭策線上線下關(guān)于天氣與環(huán)境的話題討論，構(gòu)建關(guān)注環(huán)保的良好社會(huì)環(huán)境。
作為一項(xiàng)公益活動(dòng)，本年的“35℃計(jì)劃”影響力進(jìn)一步提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在 6 月 28 日至 9 月 5 日活動(dòng)期間，活動(dòng)吸引了超過(guò) 1500 萬(wàn)人共同為世界“降溫”，、相當(dāng)于 6 個(gè)巴黎城市人口總和，其中，有超 500 萬(wàn)人在全國(guó) 2448 家麥當(dāng)勞門(mén)店領(lǐng)取了免費(fèi)雪碧，如果把這些人集結(jié)起來(lái)，可以坐滿 60 個(gè)鳥(niǎo)巢。
在互聯(lián)網(wǎng)上，活動(dòng)上線后半個(gè)月內(nèi)參與人數(shù)就高達(dá)千萬(wàn)。截止到活動(dòng)結(jié)束，線上話題閱讀總量近 5000 萬(wàn)，與“35℃計(jì)劃”有關(guān)的話題多次成為伴侶圈和微博熱門(mén)。除此以外，還有 30 萬(wàn)網(wǎng)友參與了“繪制碧樹(shù)雪碧定制瓶認(rèn)養(yǎng)樹(shù)木”線上活動(dòng)，并最終攜手在北京奧林匹克公園種下了一片五角楓樹(shù)林。
大營(yíng)銷：跨領(lǐng)域的IP聯(lián)合實(shí)現(xiàn)“多贏”
毫無(wú)疑問(wèn)，本年的“35℃計(jì)劃”取得了更具突破性的成功，而除了“關(guān)懷”與“情懷”，其成功的原因有一大半來(lái)自墨跡天氣合縱連橫，打造了一個(gè)跨領(lǐng)域、跨品牌、多明星的“IP矩陣”。
墨跡天氣、雪碧、麥當(dāng)勞“三大主力”的投入力度更大，配合也更加默契，對(duì)于35°C計(jì)劃三巨頭之一的雪碧而言，除了傳統(tǒng)的免費(fèi)兌換活動(dòng)之外，更是從環(huán)保出發(fā)，攜手墨跡推出手繪“公益瓶”并在線下打造“五角楓公益林”，使雪碧品牌向公益標(biāo)的目的更近一步。對(duì)此，參與到此次活動(dòng)傍邊并獲利頗豐的雪碧品牌總監(jiān)石城體現(xiàn)，35℃計(jì)劃對(duì)于墨跡天氣和可口可樂(lè)而言是一件雙贏的事，他說(shuō)：“35℃計(jì)劃為墨跡帶來(lái)的是更多有趣的玩法和更多的辦事，對(duì)可口可樂(lè)而言則是實(shí)實(shí)在在的銷量”。
墨跡天氣還聯(lián)合摩拜單車(chē)、ofo小黃車(chē)及bluegogo三大共享單車(chē)品牌推出“清涼單車(chē)”，先后在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都六大城市投放超過(guò) 30000 輛改造單車(chē)，通過(guò)清涼坐墊、清涼掛件以及贈(zèng)送免費(fèi)騎行券等方式，號(hào)召用戶少開(kāi)車(chē)、多騎車(chē)，積極參與到綠色出行、低碳出行的環(huán)保行動(dòng)中來(lái)。
墨跡天氣聯(lián)合優(yōu)酷、喜馬拉雅、一點(diǎn)資訊、美圖秀秀、網(wǎng)易云音樂(lè)、B612 咔嘰等“IP品牌”和熱血江湖、完美世界等“IP游戲”，開(kāi)展了諸如信息推送、創(chuàng)意貼紙、游戲角色植入等一系列打通用戶生活場(chǎng)景、構(gòu)造線上下線立體感受的跨界營(yíng)銷，深入觸達(dá)了更多用戶。
對(duì)此，B612 咔嘰市場(chǎng)負(fù)責(zé)人孫琦稱，“營(yíng)銷活動(dòng)講究天時(shí)地利人和，此次與墨跡天氣合作，結(jié)合夏日?qǐng)鼍昂陀脩粜睦砗笸瞥龅摹?5℃熱化了’貼紙，完全符合這一概念，因此活動(dòng)一經(jīng)上線也受到了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧”。
除此之外，活動(dòng)邀請(qǐng)到吳奇隆、佟大為、鄧紫棋、汪東城、穎兒等“IP明星”站臺(tái)助威，并在他們的發(fā)聲帶領(lǐng)下吸引到更多名人明星、網(wǎng)絡(luò)大V和意見(jiàn)領(lǐng)袖參與進(jìn)來(lái)，最后形成了一股輿論風(fēng)潮。
35°C計(jì)劃的成功，背后是墨跡天氣始終如一的初衷堅(jiān)持和強(qiáng)大的平臺(tái)支持。從未停止在技術(shù)和辦事上的精進(jìn)，使墨跡逐步實(shí)現(xiàn)了從天氣預(yù)報(bào)應(yīng)用向綜合性辦事平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，也更關(guān)注人與環(huán)境的和諧相處。在墨跡天氣的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃中，To B業(yè)務(wù)也將會(huì)成為其未來(lái)的一大標(biāo)的目的，通過(guò)大數(shù)據(jù)，將天氣對(duì)合作企業(yè)的業(yè)務(wù)影響和結(jié)果分析出來(lái)，為行業(yè)和政府客戶提供更加精準(zhǔn)、專業(yè)化的決策，以及定制化的氣象產(chǎn)品和辦事。
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