9 月 6 日，在 2017 年上海網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)季短視頻呢沙龍上，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布了《 2017 短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》陳訴（以下簡(jiǎn)稱《陳訴》，針對(duì)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)展開(kāi)包孕市場(chǎng)現(xiàn)狀、用戶洞察、典型案例、市場(chǎng)趨勢(shì)等做深入研究分析。陳訴數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5. 65 億，其中移動(dòng)視頻用戶5. 25 億，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)視頻新發(fā)作點(diǎn)。以土豆平臺(tái)數(shù)據(jù)為例，自 3 月底轉(zhuǎn)型短視頻以來(lái)，土豆活躍用戶數(shù)連結(jié)著每月20%以上快速增長(zhǎng)。目前行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出組織化、垂直化、個(gè)性化三個(gè)趨勢(shì)。
通過(guò)對(duì)土豆和其他平臺(tái)的短視頻用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，CBNData 發(fā)現(xiàn) 30 歲一下用戶是短視頻受眾的主力，，同時(shí) 30 歲以下年輕用戶使用粘性也更高。他們最喜歡影視劇、游戲、動(dòng)漫等題材，隨著年齡的增長(zhǎng)，也開(kāi)始關(guān)注起育兒內(nèi)容。
經(jīng)過(guò)對(duì)行業(yè)的研究分析，CBNData 還總結(jié)了短視頻行業(yè)未來(lái)的四大發(fā)展趨勢(shì)。一是短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式的平臺(tái)將長(zhǎng)期并行，但最終都會(huì)走向社群化。二是商業(yè)化目前為短視頻發(fā)展瓶頸，隨著對(duì)商業(yè)模式的進(jìn)一步探索，短視頻將作為一種新的廣告形式對(duì)廣告行業(yè)形成沖擊。三是比擬起在線音樂(lè)盜版多年的情況，短視頻的版權(quán)意識(shí)來(lái)的更快一些，版權(quán)掩護(hù)由國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)廠商共同作用。四是單體短視頻平臺(tái)將面臨更大風(fēng)險(xiǎn)及壓力，而依托阿里，騰訊或微博等生態(tài)體系將會(huì)有更大機(jī)會(huì)。
短視頻成新爆點(diǎn) 源自年輕人的愛(ài)
2016- 2017 年，短視頻行業(yè)連結(jié)高速增長(zhǎng)，逐步取代直播行業(yè)，成為移動(dòng)視頻新的發(fā)作點(diǎn)。易不雅觀數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)短視頻平臺(tái)人均單日啟動(dòng)次數(shù)上漲67%，短視頻平臺(tái)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上漲45%。用戶需求的改變和平臺(tái)定位分化明晰兩個(gè)驅(qū)動(dòng)因素鞭策了用戶粘性不停提升。
用戶習(xí)慣和社交方式的改變鞭策了短視頻的發(fā)展，其次各大平臺(tái)的重金補(bǔ)助也是重要原因。如大魚(yú)計(jì)劃投入 20 億元現(xiàn)金支持內(nèi)容創(chuàng)作者產(chǎn)出高品質(zhì)圖文和短視頻節(jié)目，其中設(shè)立短視頻專項(xiàng)創(chuàng)作獎(jiǎng)金，并依靠阿里豐富渠道和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)幫手其進(jìn)行多點(diǎn)精準(zhǔn)分發(fā)。
愛(ài)看短視頻的主要是年輕人。通過(guò)對(duì)土豆和其他平臺(tái)的短視頻用戶進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，CBNData 發(fā)現(xiàn) 30 歲一下用戶是短視頻受眾的主力，同時(shí) 30 歲以下年輕用戶使用粘性也更高。土豆平臺(tái)上 30 歲以下的年輕人群占比超過(guò)60%，其中19- 30 歲主力用戶人群表示尤為突出。按照易不雅觀《中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)專題分析2017》，在差別平臺(tái)中，秒拍及快手在性別占比上分布均衡，美拍相對(duì)以女性用戶為主，而頭條男性用戶占比達(dá)80%，且 30 歲以上用戶占比超 7 成。
差別年齡段的用戶之間愛(ài)好的短視頻類型、不雅觀看時(shí)間及互動(dòng)方式也有明顯差別。按照土豆大數(shù)據(jù)， 18 歲以下青少年最熱衷于游戲類，19- 25 歲用戶熱衷于追劇及動(dòng)漫， 而26- 30 歲青年人更加關(guān)注育兒類題材。越年輕的用戶愛(ài)好越具有標(biāo)簽性， 18 歲以下青少年用戶的播放題材集中度最大，前五位題材播放量占比達(dá)75%。除了熱門(mén)的短視頻題材外，19- 25 歲及26- 30 歲的年輕用戶對(duì)于專業(yè)及實(shí)用型垂直類內(nèi)容的關(guān)注逐漸提升。
從不雅觀看時(shí)間上看，年輕用戶不雅觀看高峰出現(xiàn)在晚間 10 點(diǎn)之后。 30 歲以上用戶的不雅觀看高峰出現(xiàn)在早上7- 8 點(diǎn)及晚間21- 22 點(diǎn)，午夜的播放比重遠(yuǎn)低于年輕用戶。從互動(dòng)方式上看，19- 30 歲用戶更加偏好于以評(píng)論的方式頒發(fā)本身的思考及看法，而青少年用戶顯著傾向于發(fā)送彈幕來(lái)互動(dòng)。
短視頻創(chuàng)作趨向三化 未來(lái)發(fā)展看四點(diǎn)
通過(guò)對(duì)短視頻行業(yè)的不雅觀察，CBNData 指出內(nèi)容生產(chǎn)方面正在向組織化、垂直化和個(gè)性化三個(gè)發(fā)展。內(nèi)容生產(chǎn)者從個(gè)體轉(zhuǎn)向組織化機(jī)構(gòu)化發(fā)展，MCN模式在國(guó)內(nèi)被快速?gòu)?fù)制。短視頻內(nèi)容正從泛娛樂(lè)化向垂直內(nèi)容轉(zhuǎn)型，搞笑娛樂(lè)類趨于同質(zhì)化的內(nèi)容占比逐漸減少，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領(lǐng)域的創(chuàng)作者集中發(fā)力。按照土豆各題材播放量來(lái)看， 7 月娛樂(lè)搞笑類題材同比下降，而影視劇、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)垂直領(lǐng)域占比明顯提升。同時(shí)，短視頻內(nèi)容將面向更小眾群體，精準(zhǔn)保舉使細(xì)分內(nèi)容容易找到細(xì)分受眾群體。
經(jīng)過(guò)分析調(diào)查，CBNData 總結(jié)了短視頻行業(yè)未來(lái)的四大發(fā)展趨勢(shì)。一是短視頻行業(yè)將持續(xù)碎片化發(fā)展，像信息流平臺(tái)一樣較難宜家讀法。同時(shí)，短視頻平臺(tái)劃分出的PUGC+分發(fā)模式和UGC+社交模式將長(zhǎng)期并行，但最終都會(huì)走向社群化。社群化對(duì)于進(jìn)行有目標(biāo)的內(nèi)容精準(zhǔn)產(chǎn)出有利，也使用戶沉淀和商業(yè)變現(xiàn)有更多可能。
