8 月 27 日晚，在 2017 一直播“心動(dòng)一下”明星盛典上，一下科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO韓坤正式頒布頒發(fā)，少年偶像組合TFBOYS 以TFO(The Future Officer) 未來指揮官的身份入職一下科技，這是迄今為止全球首個(gè)TFO。韓坤在解釋為何聘請TFBOYS組合時(shí)稱：“TFBOYS 組合不但有少年的意氣風(fēng)發(fā)，更難得的是，他們充滿正能量，這與一下科技的企業(yè)文化、價(jià)值不雅觀和產(chǎn)品屬性都非常吻合。”
如今，明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)任高管的現(xiàn)象屢見不鮮，少年偶像組合TFBOYS成員王源入職 360 公司，出任 360 手機(jī)助手首席創(chuàng)意官(CIO);人氣偶像歌手周杰倫入職唯品會(huì)，出任首席驚喜官(CJO);著名主持人何炅加入了阿里音樂并出任CMO，并以兼職身份擔(dān)任首席內(nèi)容官(CCO)……人氣明星擠身互聯(lián)網(wǎng)科技圈，互聯(lián)網(wǎng)科技圈擁抱人氣明星，兩者跨界合作究竟為何?
互聯(lián)網(wǎng)公司成為人氣明星“大本營”
互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活息息相關(guān)，不但涉足人們的衣食住行，還是娛樂消費(fèi)的一大入口。自 2014 年起，中國就穩(wěn)占世界第二大電影市場的份額，電影業(yè)因此成為資同族爭相爭奪的大蛋糕，影視資源逐漸向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)移，成為不成逆的潮流。在影視領(lǐng)域摸爬滾打的明星也開始重新定位本身的事業(yè)模式，選擇棲身于互聯(lián)網(wǎng)公司。
明星把加盟互聯(lián)網(wǎng)公司看作為一種抱負(fù)的轉(zhuǎn)型選擇。明星加入互聯(lián)網(wǎng)公司既能發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，還能與互聯(lián)網(wǎng)公司合作定制一系列周邊產(chǎn)品。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司借助明星的商業(yè)價(jià)值創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而明星也可以進(jìn)一步提升自身影響力，達(dá)到聯(lián)合營銷的效果。
除此之外，明星投身加盟互聯(lián)網(wǎng)公司是為今后的生活做保障。明星的演藝生涯具有時(shí)效性，所謂“人無百日好，花無百日紅”，娛樂圈新鮮血液不停注入，市場資源緊缺、斗爭激烈，行業(yè)干擾因素太多。而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展前景廣闊，發(fā)作力又極強(qiáng)，一旦成功收益頗豐。
從明星紛紛跨界互聯(lián)網(wǎng)公司的熱潮來看，互聯(lián)網(wǎng)公司確實(shí)已經(jīng)成為明星心中的“大蛋糕”。可是對于人氣明星而言，擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)公司高管之后，還要面臨許多問題，例如：是每日定時(shí)打卡還是充當(dāng)掛名高管?該如何兼顧明星事業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)?等等。
人氣明星緣何成互聯(lián)網(wǎng)公司“香餑餑”?
自互聯(lián)網(wǎng)+的概念席卷全國以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與各行各業(yè)的聯(lián)系日益緊密。近幾年，娛樂圈開始與互聯(lián)網(wǎng)接軌，不少互聯(lián)網(wǎng)公司邀人氣明星加盟，并許諾明星千萬年薪外加期權(quán)還有高管職位的案例不在少數(shù)。讓人疑惑的是，不看臉的科技圈為何突然熱衷于與人氣明星合作了?其實(shí)原因也很明顯。
其一，互聯(lián)網(wǎng)公司行業(yè)競爭激烈，急需品牌效應(yīng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司之間的競爭愈發(fā)激烈，明星效應(yīng)可以讓互聯(lián)網(wǎng)公司迅速打出品牌效應(yīng)，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
其二，明星能吸引新生代用戶。如今 90 后和 00 后已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍，更是互聯(lián)網(wǎng)公司搶奪的重要對象。而正因?yàn)?0、 00 后對網(wǎng)絡(luò)依賴性較大，同時(shí)追星群體數(shù)量龐大，所以選擇他們喜愛的明星代言可以迅速引起他們的注意，讓互聯(lián)網(wǎng)公司在搶奪新用戶時(shí)獲得先機(jī)。
其三，明星能提高戶外和電視廣告投放的效率?；ヂ?lián)網(wǎng)公司早期主要依靠各類搜索引擎的投放獲取精準(zhǔn)的用戶和流量，，但是當(dāng)企業(yè)發(fā)展到必然規(guī)模時(shí)，則需要通過戶外廣告牌和電視投放獲取陌生的用戶，而人氣明星自身帶有的影響力和號(hào)召力正好可以代替各類搜索引來的流量，將用戶導(dǎo)入和用戶轉(zhuǎn)化的效率進(jìn)一步提高。
其四，明星是互聯(lián)網(wǎng)公司眼中具備多元才能的跨界人才。隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的主流化、社會(huì)化與基礎(chǔ)設(shè)施化，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始向無所不包的綜合性公司發(fā)展。而明星不受工作及職位的限制，具有明星光環(huán)和強(qiáng)大的號(hào)召力，這正是互聯(lián)網(wǎng)公司所需的多元跨界人才。
其五，明星擔(dān)任互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部職務(wù)，巧妙地避開了新廣告法。這是一個(gè)泛娛樂浪潮極其高漲的時(shí)代，粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)釋放明星背后經(jīng)濟(jì)效益的能力也越來越突出。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，明星自帶粉絲效應(yīng)和影響力，其打入企業(yè)內(nèi)部入職、為企業(yè)站臺(tái)，比單純請明星代言人更劃算。
明星作為一個(gè)特殊的群體，自身的號(hào)召力和影響力決定了其背后潛藏的巨大商業(yè)價(jià)值，但互聯(lián)網(wǎng)公司搭界人氣明星并非就能萬事大吉，二者的結(jié)合體仍舊是把雙刃劍。
明星搭界互聯(lián)網(wǎng)公司，上演了怎樣的戲碼?
