10月22-24日，第24屆中國國際廣告節(jié)在長沙隆重舉行。被業(yè)界譽為“廣告賽事之泰山”的中國廣告長城獎頒獎典禮也如約而至。搜狗本次一舉斬獲10項大獎。其中，搜狗&雪佛蘭共同打造的《掌中炫酷變形記》案例，勇奪2017中國廣告長城獎媒介營銷類金獎。搜狗商業(yè)市場部總經(jīng)理馬艷玲也應邀出席本次大會， 為大家?guī)砭实摹癆I ，讓營銷更智能”主題演講。
（搜狗商業(yè)市場部總經(jīng)理馬艷玲）
“人工智能“這個詞匯早已不再陌生，從1950年開始，人工智能經(jīng)歷了兩次高潮，又歷經(jīng)兩次衰敗，如今已經(jīng)迎來第三次浪潮。眾多企業(yè)開始圍繞人工智能進行嘗試與探索，從無人駕駛技術(shù)的一次次試驗到VR技術(shù)逐漸走進游戲和視頻，人工智能在當下的發(fā)展勢頭可謂突飛猛進。
搜狗商業(yè)市場部總經(jīng)理馬艷玲體現(xiàn)，搜狗作為AI領(lǐng)域的創(chuàng)新者，將 “自然交互+知識計算“作為長期發(fā)展戰(zhàn)略，已把更多創(chuàng)新技術(shù)融入到產(chǎn)品中，并在搜狗語音、搜狗識圖、搜狗知音OS、搜狗深智引擎等應用中實現(xiàn)了場景落地。例如，用戶在聊天過程中，只需通過搜狗輸入法輸入品牌或產(chǎn)品關(guān)鍵詞，即可觸發(fā)智能分享卡片功能，繼而完成產(chǎn)品保舉、分享等一系列“沉浸式”營銷體驗過程。隨著搜狗在AI技術(shù)層面不停突破，在提升了用戶產(chǎn)品體驗的同時，也讓廣告主可以更智能的展現(xiàn)品牌內(nèi)容，從而實現(xiàn)更大的營銷價值。
不但如此，在商業(yè)層面上，搜狗營銷在不停實現(xiàn)從人工到智能的轉(zhuǎn)變。馬艷玲提到，搜狗結(jié)合用戶瀏覽、偏好等差別標簽，生成高亮圖譜，實現(xiàn)精準用戶商業(yè)意圖識別。并通過對海量用戶搜索與輸入信息進行提取，成功找到有潛在購買需求的目標用戶，為廣告主營銷實現(xiàn)“精準導航”。在強大計算能力的支撐下，搜狗近年來的營收增長顯著。2014年到2016年營收年復增長率為36%，凈收入年復增長率為68%。
此次獲得金獎的搜狗&雪佛蘭案例也很好地展現(xiàn)了搜狗商業(yè)AI方面的能力。雪佛蘭科邁羅借《變形金剛5》上映之際，在大熒幕上狠刷了一把存在感，在小屏幕上也同樣強勢崛起。搜狗緊抓大IP熱點，為科邁羅的迷弟迷妹們來了一場驚喜的指尖互動體驗。電影上映期間，用戶只要在搜狗手機輸入法輸入關(guān)鍵詞“變形金剛”，科邁羅和大黃蜂的炫酷動畫會即刻涌現(xiàn)在輸入法鍵盤上。搜狗此項新技能，不但給用戶帶來了刷爆眼球的視覺沖擊力，也將“科邁羅=大黃蜂”的宣傳理念完美展現(xiàn)。此外，搜狗還使用了搜狗搜索浮層品專、搜狗搜索APP客戶端開機大圖十余種展示方式，力求無遺漏捕捉每一個雪佛蘭的潛在用戶，極大的滿足了變形金剛粉和科邁羅車迷的多重感知需求。
未來，搜狗將繼續(xù)深耕AI領(lǐng)域，，不停探尋AI與營銷的融合，從而為廣告主帶來更智能的營銷體驗和更高效的商業(yè)回報。
附錄：
