有新聞報(bào)道稱，一個(gè)外國(guó)人僅花了 168 元，用一張濾網(wǎng)和一臺(tái)普通電風(fēng)扇，就制作成了“空氣凈化器”。此消息一出，就引起網(wǎng)友吐槽，在“這么簡(jiǎn)單，我也可以便宜一個(gè)”、“昨天花高價(jià)買了的空氣凈化器，真的太貴啦”等槽句中，反映出消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器凈化理論知識(shí)的缺失，以及對(duì)高性價(jià)比空氣凈化器的期待。
十一月的霧霾天里，浮現(xiàn)商機(jī)
自 2012 年美國(guó)大使館公布中國(guó)城市的PM 2. 5 指數(shù)爆表之后，一、二線工業(yè)城市的居民，每年的 11 月至次年的 1 月份期間，都會(huì)感受到霧霾的惡意，空氣凈化也因此成為人們熱議的話題。人們從剛了解PM2. 5 危害時(shí)的惶恐不安，到選擇逃離霧霾嚴(yán)重的一、二線城市，再到積極尋求解決措施，一系列的行動(dòng)表白了人們對(duì)空氣凈化的迫切需求，而人們的關(guān)注點(diǎn)和需求里往往蘊(yùn)藏著商機(jī)。
首先，霧霾把空氣質(zhì)量與健康劃等號(hào)之后，空氣凈化器從一個(gè)高檔消費(fèi)品釀成生活中的剛需品。眾所周知，霧霾天氣中含有各種對(duì)人體有害的細(xì)顆粒、有毒物質(zhì)達(dá) 20 多種。可是官方數(shù)據(jù)顯示，霧霾如果需要徹底治理的話至少還需要 20 年以上。隨著空氣的不停惡化，人們意識(shí)到在未來(lái)二十年的時(shí)間里，為本身創(chuàng)造一個(gè)健康的環(huán)境——買一個(gè)空氣凈化器，十分須要。
其次，空氣凈化器市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，可是在國(guó)內(nèi)的普及率非常低，這意味著空氣凈化器的前景市場(chǎng)空前廣闊。一方面，據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)預(yù)測(cè)， 2017 年至 2021 年，空氣凈化器的銷量和銷售額的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將別離達(dá)到17.8%和20.8%，空氣凈化器市場(chǎng)即將迎來(lái)發(fā)作。另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美國(guó)家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國(guó)則高達(dá)70%，而我國(guó)空氣凈化器家庭普及率則不足1%。由此可見(jiàn)，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)處于高速發(fā)展期，但普及率偏低，市場(chǎng)空間巨大。
最后，在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，“健康消費(fèi)”提上日程，空氣凈化器成家居必備電器產(chǎn)品?！?2017 年空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，本年上半年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，特別是線上銷售額同比實(shí)現(xiàn)57.9%的增長(zhǎng)。其原因在于，隨著消費(fèi)的升級(jí)，人們的消費(fèi)理念由“實(shí)用消費(fèi)”轉(zhuǎn)變“健康消費(fèi)”， 80 后年輕消費(fèi)群體更樂(lè)意為健康買單。而繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后，空氣凈化器成為第五大家庭的必備家電產(chǎn)品，即將迎來(lái)快速發(fā)展期。
綜上所述，得益于霧霾的嚴(yán)重，空氣凈化一躍成為企業(yè)掘金之地。國(guó)內(nèi)空凈市場(chǎng)開(kāi)始涌入越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電廠商。目前，已經(jīng)聚集了小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭。一場(chǎng)將傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)域之爭(zhēng)，正在進(jìn)行……
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，空氣凈化行業(yè)燃起戰(zhàn)火
“霧霾”既危害人的身體健康又影響壞境，對(duì)人們而言百害而無(wú)一利，可是在創(chuàng)業(yè)者眼里卻是一個(gè)創(chuàng)造財(cái)富的契機(jī)?？諝鈨艋@塊巨大的蛋糕，吸引了眾多的家電公司以及互聯(lián)網(wǎng)公司目光。家電巨頭對(duì)上互聯(lián)網(wǎng)大鱷，這場(chǎng)空氣凈化領(lǐng)土之爭(zhēng)，誰(shuí)更具優(yōu)勢(shì)?
一、傳統(tǒng)家電巨頭有經(jīng)驗(yàn)缺流量
霧霾發(fā)作之后，海爾空調(diào)推出“空氣盒子”，緊接著美的、格力等多家傳統(tǒng)家電巨頭相繼推出了空氣凈化器，我國(guó)空氣凈化器行業(yè)的大門(mén)就此拉開(kāi)。美的、海爾、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)依靠自身的技術(shù)積累、品牌沉淀等優(yōu)勢(shì)，在空氣凈化器領(lǐng)域一直如魚(yú)得水。
一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)具有制造技術(shù)高超的先天優(yōu)勢(shì)?？諝鈨艋髋c普通的家電產(chǎn)品差別，其直接關(guān)系著消費(fèi)者的健康，所以在產(chǎn)品制造技術(shù)方面的要求較高。而傳統(tǒng)家電企業(yè)在制造領(lǐng)域中有夯實(shí)的行業(yè)積累，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，擁有深厚技術(shù)積累的傳統(tǒng)家電企業(yè)，非常適合做空氣凈化設(shè)備。
另一方面，傳統(tǒng)家電企業(yè)品牌效應(yīng)顯著。一提起家電產(chǎn)品，消費(fèi)者最先想到的就是美的、格力等傳統(tǒng)家電產(chǎn)品。這些傳統(tǒng)家電企業(yè)在電器的實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)、硬件制造、渠道分銷等方面深耕多年，因而在消費(fèi)者心中更具權(quán)威性。而且，早在 2010 年評(píng)選的十大空氣凈化器品牌中，美的、松下、飛利浦等就已名利前茅。傳統(tǒng)家電企業(yè)積累多年，形成的品牌效應(yīng)，讓其進(jìn)軍空氣凈化領(lǐng)域之路更加平穩(wěn)。
縱然傳統(tǒng)家電企業(yè)在品牌方面具有先天優(yōu)勢(shì)，但隨著消費(fèi)不雅觀念的不停進(jìn)步，用戶消費(fèi)的理性方面越來(lái)越突出，品牌因素的影響越來(lái)越低，傳統(tǒng)家電企業(yè)的品牌效應(yīng)起不到關(guān)鍵作用。并且傳統(tǒng)家電企業(yè)用戶積累多是家電類需求的用戶，其流量入口較少于其他領(lǐng)域的企業(yè)，空氣凈化領(lǐng)域之爭(zhēng)，誰(shuí)能拔得頭籌還需要等待時(shí)間的驗(yàn)證。
二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有流量缺技術(shù)
