融資促進(jìn)淘品牌們加速度奔跑

        8年的發(fā)展，淘寶不斷的變化，如今淘寶店鋪演化出的自有品牌開始生根發(fā)芽。年?duì)I業(yè)額1個(gè)億以上的“綻放中”的淘品牌基本上都被投了，年?duì)I業(yè)額5000萬(wàn)元以上的品牌，也都有很多風(fēng)投在跟蹤，淘寶開店教程的小編就給大家說(shuō)說(shuō)這個(gè)發(fā)展。

        團(tuán)購(gòu)、奢侈品代購(gòu)網(wǎng)站廣受資本追捧的熱潮還未退去，“淘品牌”——以淘寶網(wǎng)店為渠道基礎(chǔ)發(fā)展出的自有品牌也開始得到風(fēng)險(xiǎn)資本的青睞。

　　一周前，韓都衣舍與知名風(fēng)險(xiǎn)投資基金IDG達(dá)成千萬(wàn)美金融資協(xié)議的消息，通過(guò)各種渠道廣泛傳播。一家擁有自主品牌的淘寶店，計(jì)劃在今年將擴(kuò)展到1200名員工、1.5萬(wàn)平米倉(cāng)庫(kù)的規(guī)模。

　　在之前的記憶當(dāng)中，淘寶店的貨源大致是兩類：代購(gòu)和仿制。特別是在銷路火爆的女裝和皮包領(lǐng)域，除了海外和港臺(tái)的代購(gòu)之外，仿制占據(jù)很大的市場(chǎng)比例。仿制主要是根據(jù)國(guó)外一、二線大牌以及各種時(shí)裝雜志的熱推款式找工廠代工，再根據(jù)布料、配件的質(zhì)量以及版式的接近度，分成所謂“原單”“外單”“跟單”“仿單”等等。

　　而今，隨著這些仿制服裝的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，淘寶店鋪演化出的自有品牌開始生根發(fā)芽。年?duì)I業(yè)額1個(gè)億以上的“綻放中”的淘品牌基本上都被投了，年?duì)I業(yè)額5000萬(wàn)元以上的品牌，也都有很多風(fēng)投在跟蹤。

　　代表信譽(yù)的皇冠標(biāo)志、品牌的可延續(xù)性、倉(cāng)儲(chǔ)物流基礎(chǔ)、大規(guī)模擴(kuò)張后的管理能力，都是風(fēng)險(xiǎn)資本投資過(guò)程中考察的要素。

　　目前，除了韓都衣舍，還有麥包包、摩登女郎、七格格、綠盒子、Fontbleau等接近十家淘品牌，都已經(jīng)獲得風(fēng)險(xiǎn)資本的注資。

　　與此同時(shí)，artka阿卡、裂帛、麻利布、CIAO俏、樂(lè)天喜欣、小怡靚衣、天使之城、木木家等淘品牌銷售火爆，未來(lái)也很可能成為風(fēng)險(xiǎn)資本圍獵的對(duì)象。

　　淘品牌開始形成氣候，有其自身的大環(huán)境。從消費(fèi)需求來(lái)看，多數(shù)工薪消費(fèi)群體對(duì)奢侈品的消費(fèi)很難形成規(guī)模，加上奢侈品目前的代購(gòu)渠道問(wèn)題，熱銷式樣的折扣也非常有限，對(duì)時(shí)尚的需求更容易被單品價(jià)格在幾百元的特色品牌滿足。

　　從產(chǎn)生的方式來(lái)看，有從淘寶店做外貿(mào)、仿品起家的淘品牌，也有線下轉(zhuǎn)線上的淘品牌。而擁有代工廠基礎(chǔ)、原料渠道和網(wǎng)店信譽(yù)的淘寶店，的確有能力成為新型品牌成長(zhǎng)提供土壤。

　　而資本的追捧，定將加速淘品牌的進(jìn)化進(jìn)程。