谷歌高管解讀財(cái)報(bào) YouTube廣告加速增長

　　訊 時(shí)間1月30日，谷歌今天發(fā)布了截至12月31日的2014財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，谷歌第四季度總營收為181.0億美元，比去年同期的157.1億美元增長15%；按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，谷歌第四季度總凈利潤為47.6億美元，比去年同期的33.8億美元增長41%?！　∝?cái)報(bào)發(fā)布后，谷歌CFO帕特里克.皮切特(Patrick Pichette)、首席商務(wù)官奧米德.柯德斯塔尼(Omid Kordestani)等高管出席了隨后舉行的分析師電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問?！　∫韵聻榉治鰩焼柎瓠h(huán)節(jié)主要內(nèi)容：　　Bernstein分析師：我們的研究顯示目前很多——甚至可以說是大多數(shù)——移動(dòng)網(wǎng)站實(shí)際上在用戶體驗(yàn)以及率等方面還是比較差，可能隨著時(shí)間的發(fā)展會(huì)得到改善，我的問題是，如果移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)的用戶體驗(yàn)得到改善，這對(duì)于谷歌來說是好事還是壞事？用戶可能會(huì)在應(yīng)用內(nèi)待更多的時(shí)間，而不去進(jìn)行搜索，你們覺得會(huì)是這樣的嗎？第二，你們的運(yùn)營成本達(dá)到了29億美元，這么高的數(shù)字將會(huì)持續(xù)下去嗎？　　柯德斯塔尼：我們對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的體驗(yàn)改善非常期待，不管是通過搜索網(wǎng)頁，還是應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容，只要我們能給用戶找到他們需要的內(nèi)容，我們就很高興。我們?cè)谂c開發(fā)者、網(wǎng)站、發(fā)行商等一起合作將用戶喜歡的內(nèi)容以最佳的形式向其展現(xiàn)，為此我們最近還推出了安裝應(yīng)用Install Carousel。所以我覺得最主要的是給用戶提供其想要的內(nèi)容，越能順暢無縫、越精準(zhǔn)的提供這些內(nèi)容的話，我就覺得變現(xiàn)的機(jī)會(huì)越多?！　×硗?，在運(yùn)營成本方面，我們?cè)趦?nèi)部并不覺得這個(gè)數(shù)據(jù)太令人吃驚，我們目前計(jì)劃中的一部分，是在過去一年半的時(shí)間里建造了很多數(shù)據(jù)中心，這樣我們就有了很多可以放置新的設(shè)備的地方，我覺得你應(yīng)該考慮的角度是我們建造這些的成本以及這些新的設(shè)備帶來的更好的效率?！　〗酉聛淼倪\(yùn)營成本預(yù)期我就不評(píng)論了，只想強(qiáng)調(diào)一下我們覺得這些數(shù)字都在預(yù)期之內(nèi)。對(duì)于我們來說，這符合公司的戰(zhàn)略，是為了為創(chuàng)新提供支持，是對(duì)戰(zhàn)略性的資產(chǎn)進(jìn)行的投資?！　』始毅y行分析師：關(guān)于付費(fèi)點(diǎn)擊以及CPC(每點(diǎn)擊成本)數(shù)據(jù)方面，我們大多數(shù)人都以為目前這些數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)因素是移動(dòng)端，我想知道過去兩三年里PC端的數(shù)據(jù)是不是也發(fā)生了比較大的變化？比如YouTube的TrueView廣告是不是一個(gè)影響因素？可否介紹一下所有影響公司付費(fèi)點(diǎn)擊量以及CPC數(shù)據(jù)的所有因素？　　皮切特：過去就算了，我想談一談本季度和上季度的情況，我想說YouTube正在加速正在加速增長，這是比較重要的一個(gè)因素?！　∥矣X得從YouTube的覆蓋度和廣告表現(xiàn)來看，包括TrueView廣告在內(nèi)，我們對(duì)這些廣告進(jìn)行了改善，所以用戶更加愿意看它們，這些廣告的效率增加了，所以，在過去幾個(gè)季度，我們看到這方面確實(shí)在非常快速的增長?！　∧Ω康だ治鰩煟喝绻ouTube的影響，付費(fèi)點(diǎn)擊量的增長率實(shí)際上要低一點(diǎn)，那么目前除去YouTube之外的付費(fèi)點(diǎn)擊量增長情況是怎樣的，與一年之前相比有何變化？至于CPC數(shù)據(jù)，你們提到目前搜索廣告CPC還在增長，考慮到你們正在向PC滲透率不太高的新興市場(chǎng)發(fā)展，以及行業(yè)整體往移動(dòng)端的發(fā)展趨勢(shì)，這是真的嗎？整體搜索廣告CPC還在增長？　　柯德斯塔尼：我需要一下，除去YouTube的影響，CPC還是在 增長，PC端和移動(dòng)端加起來的表現(xiàn)常好的?！　←湼窭碜C券分析師：可否介紹一下你們覺得谷歌錢包將如何改進(jìn)才能與Apple Pay以及其他對(duì)手進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)？你們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域會(huì)看一些并購機(jī)會(huì)還是打算內(nèi)部發(fā)展？另外，你們?nèi)绾慰创雀枘壳暗默F(xiàn)金流，是否打算向股東派息？　　柯德斯塔尼：關(guān)于谷歌錢包，我覺得目前這個(gè)市場(chǎng)正在打開，商戶、銀行、用戶都開始接納和習(xí)慣這個(gè)行業(yè)，我們的重點(diǎn)是提供更多的支付API,我們將其稱為Android Pay，我們的目標(biāo)是減少用戶目前在支付過程中到了不佳體驗(yàn)。　　皮切特：關(guān)于現(xiàn)金的使用問題我目前沒什么可宣布的?！　「呤⒎治鰩煟耗銈儎偛盘岬結(jié)ouTube在過去幾個(gè)季度增長迅速，你們知道是廣告主增加很多嗎？我想知道YouTube過去一年里加速增長的原因是什么？目前YouTube廣告的CPC與你們傳統(tǒng)搜索廣告CPC之間的差距是怎樣的？這個(gè)差距將會(huì)發(fā)生什么變化？　　皮切特：我們對(duì)YouTube業(yè)務(wù)進(jìn)行了很多地理區(qū)域的擴(kuò)張，這本身就帶來了很多觀看量和點(diǎn)擊量?！　〕酥猓覀兊腁dWords和YouTube團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)都非常出色，了TureView成為一項(xiàng)非常有效的產(chǎn)品，基本上來說，用戶會(huì)看完整個(gè)廣告，而不是在四五秒的時(shí)候就跳過?！　】碌滤顾幔涸诿刻焐暇W(wǎng)的人里，有三分之一的人，每天看了上億小時(shí)的YouTube視頻，這帶來了數(shù)十億的觀看量，自然廣告主就想在這里出現(xiàn)，2014年YouTube的TrueView廣告新增了45%的廣告主，所以全球前100的品牌都在這里?！　》治鰩煟何业膯栴}是關(guān)于谷歌地圖和Waves的，可否談一下目前谷歌地圖在用戶體驗(yàn)以及商業(yè)機(jī)會(huì)發(fā)展方面的進(jìn)展？第二，可否談一下谷歌本周宣布的Project Five項(xiàng)目，與之前的谷歌光纖的項(xiàng)目有何不同？長期的目標(biāo)是什么？　　柯德斯塔尼：谷歌地圖方面，這對(duì)谷歌來說常重要、戰(zhàn)略性的、極受用戶歡迎的產(chǎn)品，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)有超過10億的活躍用戶，我們已經(jīng)測(cè)繪了全世界200多個(gè)國家，包括朝鮮。在平臺(tái)，谷歌地圖的下載量超過了10億次。　　我們也在與合作伙伴一起就原生形態(tài)進(jìn)行合作，目前的進(jìn)展非常好，你們會(huì)在別的非常受歡迎的服務(wù)中看到谷歌地圖?！　∑で刑兀何矣X得我們隊(duì)谷歌光纖和谷歌Access的想法是不一樣的，谷歌光纖的重心是創(chuàng)新、溝通、連接，與美國的硬件和運(yùn)營商進(jìn)行合作?！　∥覀儚膩矶际且詫⒕W(wǎng)絡(luò)變得更快、更便宜、更易接入為目標(biāo)的，所以我們會(huì)和T-Mobile 、Sprint以及其他運(yùn)營商、硬件制造商、開發(fā)者一起合作進(jìn)行新的拓展。(木語)　　責(zé)任編輯：wzc