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我們說(shuō)產(chǎn)品有市場(chǎng)生命周期,商標(biāo)則沒(méi)有市場(chǎng)生命周期。這不是說(shuō)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期(市場(chǎng)壽命)是指產(chǎn)品的使用壽命,而是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期就是指這種產(chǎn)品在市場(chǎng)上進(jìn)入、退出的循環(huán)過(guò)程。產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)是市場(chǎng)生命周期的開(kāi)始,產(chǎn)品退出市場(chǎng)是市場(chǎng)生命周期的結(jié)束。產(chǎn)品之所以在市場(chǎng)上的壽命有限,是因?yàn)榭萍歼M(jìn)步、需求變化與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所使然。
產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期理論揭示了產(chǎn)品更新?lián)Q代是科學(xué)技術(shù)支持下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律,也是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理論基礎(chǔ)。這就是說(shuō),產(chǎn)品存有市場(chǎng)生命周期,就預(yù)示著產(chǎn)品要更新?lián)Q代、產(chǎn)品要不斷創(chuàng)新。蘊(yùn)涵著較高的科學(xué)技術(shù)的新產(chǎn)品是消費(fèi)者的期待。產(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地創(chuàng)新,使得市場(chǎng)上的老產(chǎn)品不斷為新產(chǎn)品所替代。產(chǎn)品不斷地推陳出新,是企業(yè)贏得消費(fèi)者信賴和忠誠(chéng)的重要條件,也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最為有效的手段之一。當(dāng)然不是全部。還有其他競(jìng)爭(zhēng)手段。為了能夠長(zhǎng)期獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),各竟?fàn)幤髽I(yè)必然會(huì)在科學(xué)技術(shù)的支持下經(jīng)常推出新產(chǎn)品。由于產(chǎn)品是商標(biāo)的載體,新產(chǎn)品的送出使得商標(biāo)賴以存活的基礎(chǔ)得以確立,或者說(shuō),正是因?yàn)楫a(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地推陳出新,才使得商標(biāo)能夠永遠(yuǎn)地延續(xù)下去,才使得商標(biāo)管理永無(wú)止境。
必須指出,產(chǎn)品有市場(chǎng)生命周期是科技進(jìn)步、新產(chǎn)品迭出的必然結(jié)果;而由于決定商標(biāo)在市場(chǎng)存活或退出的主要因素(產(chǎn)品及商標(biāo)形象等)能夠通過(guò)企業(yè)的科學(xué)而合理的管理得到激活,從而使商標(biāo)可以永不墜落,或者也可以這樣認(rèn)為,商標(biāo)是生存與消亡的周期現(xiàn)象不具有不可回避的必然性。所以,產(chǎn)品有市場(chǎng)生命周期,商標(biāo)并非必須有市場(chǎng)生命周期,或者說(shuō)商標(biāo)沒(méi)有市場(chǎng)生命周期。事實(shí)上,正是因?yàn)楫a(chǎn)品有市場(chǎng)生命周期,才使得商標(biāo)沒(méi)有市場(chǎng)生命周期。只要商標(biāo)管理得當(dāng),及時(shí)對(duì)消費(fèi)者需求的變化做出快速的反應(yīng),商標(biāo)才能長(zhǎng)盛不衰、永葆青春,之所以說(shuō)商標(biāo)有計(jì)就葆青春即在于此。
可見(jiàn),商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最有力的戰(zhàn)略武器,來(lái)自商標(biāo)的威力可以讓人們時(shí)時(shí)感受到它的存在。但必須認(rèn)識(shí)到,必須有個(gè)偉大的產(chǎn)品才會(huì)有一個(gè)偉大的商標(biāo),正如必須有一支精悍的部隊(duì)オ會(huì)有一個(gè)強(qiáng)大的陣容。

標(biāo)簽：浙江宜賓包頭恩施廈門(mén) 四平三亞濱州

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