電子地圖-數(shù)字地圖成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的下一個戰(zhàn)場

看上去，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們數(shù)字地圖領(lǐng)域的競爭已經(jīng)很久了Googl與蘋果，百度、阿里巴巴（高德）和騰訊，分別在兩個平行的戰(zhàn)爭進(jìn)行著一場持久戰(zhàn)。但接下來，這兩個戰(zhàn)場會以相同的模式，進(jìn)入到下一個級別的較量中，這場較量不只會讓數(shù)字地圖變?yōu)橐豁椗e足輕重的業(yè)務(wù)，同時也會改變它現(xiàn)有的模式和人們對其的使用方式。 首先，或許你早就注意到不少數(shù)字地圖服務(wù)商早早地就開始將外地生活服務(wù)搬到地圖上來—由于移動終端在屏幕顯示和交互方式上的種種限制，使得地圖手機(jī)上必須脫離搜索成為一項獨立的服務(wù)。反過來，也讓地圖分食了搜索，加上先天與地理位置的緊密結(jié)合，搜索外地的人、地點與交通成為了地圖在手機(jī)上的新任務(wù)，也意味著數(shù)字地圖將能夠擁有越來越多的個人信息，被劃分出越來越多的細(xì)分領(lǐng)域，承載著互聯(lián)網(wǎng)巨頭們電子商務(wù)、O2O支付等領(lǐng)域的野心，成為互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)爭的重鎮(zhèn)。 這并不是什么新鮮事，但它即將促成另一件事情的發(fā)生—地圖形態(tài)的改變。 雖然我看到百度早就在地圖中添加了附近功能，將餐飲、酒店、電影、公交站、團(tuán)購甚至打車服務(wù)都內(nèi)置了進(jìn)來，阿里巴巴重金入股的高德地圖也做了類似的架構(gòu)。但問題在于，這種功能層級的設(shè)置還是將地理位置的索引和導(dǎo)航放在首位，可實際上，如前文所說，地圖的意義正在改變：人們打開地圖后既可以搜索交通和地點，也可以搜索外地生活服務(wù)，優(yōu)先級會趨于水平。 蘋果也許會是第一個打破現(xiàn)狀的公司—不久前，蘋果申請了一項新的專利，根據(jù)描述，蘋果未來的地圖產(chǎn)品會擁有更豐富的圖層，例如天氣層、交通層、旅游層、購物層等。用戶在不同層級下能夠搜索得到更為垂直的結(jié)果。例如，當(dāng)用戶在購物層搜索滑板時，地圖將會呈現(xiàn)銷售滑板的商店，而在旅游層搜索同一個詞語時，地圖則會向用戶提供附近的滑冰場地信息。 這讓我想到一家名為Citymap守業(yè)公司正在進(jìn)行的嘗試，打開Citymap數(shù)字地圖，看到并非是保守的地圖信息，而是直接用商戶的品牌Logo標(biāo)注了不同的位置，用戶點擊其就能看到不同商戶的信息，甚至是一些促銷活動。 換句話說，未來，數(shù)字地圖也許將擁有多個平行的垂直于不同領(lǐng)域的地圖層，讓用戶能夠直觀的圖層上看到所需要的服務(wù)，并且這些服務(wù)信息是動態(tài)、實時更新的 另一方面，個性化也將是未來數(shù)字地圖必備的特質(zhì)—地圖將優(yōu)先根據(jù)用戶的個人的喜好和歷史行為來判斷優(yōu)先展示哪些地理信息。例如，Googl可以根據(jù)你搜索歷史、消費數(shù)據(jù)、Google+上朋友常去的餐館來為你推薦飲食服務(wù)。不久前，蘋果被披露收購了擅長地圖數(shù)據(jù)收集和分析的服務(wù)商BroadMap也顯示出他也計劃做些個性化的嘗試。 但對于中國的數(shù)字地圖服務(wù)商來說，個性化實現(xiàn)難度較高。原因在于他都沒有一個完整的賬戶體系作為支撐。例如對于百度而言，雖然百度地圖用戶數(shù)量增長飛快，但注冊用戶比例偏低，這使得百度無法把用戶使用地圖的各項行為串聯(lián)起來，更別說和百度其他服務(wù)數(shù)據(jù)打通了甚至如今百度地圖中不少外地生活服務(wù)的支付渠道還是阿里巴巴的支付寶。 這一點上，高德地圖似乎更有優(yōu)勢—雙十一時，消費者通過高德地圖能查找到身邊參與天貓活動的線下門店，并且可用阿里巴巴天貓客戶端掃描商品二維碼，添加到購物車。這雖然只是一個短暫的活動，但如我所知，高德正在和阿里巴巴在后臺進(jìn)行整合，淘寶的賬戶系統(tǒng)和用戶數(shù)據(jù)將會對個性化起到至關(guān)重要的作用。 最后，不要忽視了騰訊地圖。雖然看上去宣布將街景作為重心的騰訊似乎暫時放棄了和百度、阿里巴巴（高德）地圖上的爭奪，但實際上，中國對地理信息控制比較嚴(yán)的條件下還 投入極大的利息去采集街景，說明騰訊決心將街景作為未來的核心競爭力，涉及兩個層面：第一，騰訊在采集街景時肯定會采集其他位置信息，可以協(xié)助它此之上構(gòu)建其他業(yè)務(wù)，例如移動廣告，甚至可能會有騰訊自己的無人汽車；第二，能夠自己建立基礎(chǔ)數(shù)據(jù)平臺，讓騰訊有可能成為地圖底層數(shù)據(jù)和地圖提供商。 所以，不久之后，當(dāng)我打開數(shù)字地圖應(yīng)用時，也許看到將不再是千篇一律的地圖、附近、導(dǎo)航…這樣的邏輯結(jié)構(gòu)，而是能夠選擇自己鐘愛的世界，漫游于一個高度模擬現(xiàn)實生活的數(shù)據(jù)王國之中。