五大切入點：百度地圖標注如何顛覆傳統(tǒng)行業(yè)

當時，手機地圖作為O2O進口的作用正日漸被認可，百度地圖標注的優(yōu)勢一夜之間被擴大，讓很多企圖在互聯(lián)網(wǎng)晉級上有所作為的傳統(tǒng)職業(yè)人士趨之若鶩，可是百度地圖標注應(yīng)當怎么用？百度地圖標注又會以啥姿勢切入傳統(tǒng)職業(yè)？ 現(xiàn)在，業(yè)界公認O2O有品牌、買賣、物流、信息辦理這四個首要切入方法，可是在對百度地圖標注進一步調(diào)查后，這篇文章企圖提出新工業(yè)這個第五種切入方法，并對一切五大切入點一一進行解讀，討論怎么妙用百度地圖標注推翻傳統(tǒng)職業(yè)。 第一個切入點：品牌 借助媒體進行傳達，是之前百年時間里品牌打造的首要方法。在PC年代，咱們現(xiàn)已看到了媒體方法改動的趨勢，傳統(tǒng)的內(nèi)容搭售廣告的注意力經(jīng)濟盡管依然不行代替，但其間適當一大有些比例要分給其他新式的展示品牌的方法。到了移動互聯(lián)網(wǎng)年代，這樣的趨勢特別顯著。 有一種說法是，將來的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告等于方位廣告。固然，因為移動設(shè)備的隨身特性，讓品牌與消費者完結(jié)銜接的方法變得更為精準，從愛好維度直接拓寬 到時空維度。在提高作用的同時，也釋放出中小公司、效勞業(yè)等坐賈的品牌推廣潛力。在傳統(tǒng)職業(yè)O2O過程中，能夠加速從品牌傳到達實踐事務(wù)的轉(zhuǎn)化。 當一家中型飯館開業(yè)，傳統(tǒng)的做法也許是做個大招牌，放放鞭炮，再發(fā)發(fā)傳單……依托大眾媒體的廣告底子不敢投進，因為過于廣泛的掩蓋形成無窮的糟蹋。 但假如以百度地圖標注為根底進行品牌推廣，則能夠精準定位鄰近受眾，乃至能夠借助baidu賬號中的大數(shù)據(jù)信息，進行更多維度的受眾細分——聚沙成塔，全國數(shù)以萬記 的被傳統(tǒng)媒體廣告掃除在外的客戶會聚，帶來的收入力氣極為恐懼，也將極大改動傳統(tǒng)效勞工業(yè)競賽的格式。別的，即便是像麥當勞這樣的世界快餐巨子，也現(xiàn)已通 過前段時間和百度地圖標注協(xié)作的櫻花甜筒跑酷，展示了地理方位推廣的也許性。 據(jù)美國互動廣告局(IAB)的消息：2013年美國數(shù)字廣告開銷到達428億美元，有史以來首次超過傳統(tǒng)電視廣告。而這其間有71億美元來自移動 廣告的奉獻，占比高達16.5%，較2012年翻了一倍。而全球的移動廣告開銷在2013年則到達了近180億美元，接連3年以雙倍以上的速度增加。推進 數(shù)字廣告成功逆襲的恰是來自于移動廣告的推力，當?shù)乩矸轿辉谄放仆茝V范疇開端進入開展快車道后，爆發(fā)力將更為恐懼。 第二個切入點：買賣 買賣的切入點則能夠讓傳統(tǒng)職業(yè)直接收效，也是當前O2O的干流切入點。實踐上這個分為查詢、付出、評估這三個步驟，但能夠像百度地圖標注這樣將一切環(huán)節(jié)進行串聯(lián)的運用卻寥寥無幾。 用戶能夠在百度地圖標注完結(jié)需求導向或方位導向的查詢，能夠看到詳細的評論信息乃至商戶全景，能夠在線或到店付出，亦能夠在隨后留下體驗評估。從當前的 狀況看，經(jīng)過百度地圖標注進行酒店付出因為與用戶運用習氣直接對接，遠景看好。別的即便是在打車軟件燒錢大戰(zhàn)最熱烈的時候，經(jīng)過百度地圖標注的打車成交一向穩(wěn) 定增加，這也說明了地圖運用在買賣方面的潛力。 撥開表象看實質(zhì)，在PC年代的傳統(tǒng)電商方法，熱烈的表面下實則是一個產(chǎn)品目錄的心，仍是以傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列為根底，供需方法極為單一，并不合適移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)需求環(huán)境。而手機終端相比粗笨的PC，特色正在于其隨身、定位、專屬等特征，其間尤以地理方位信息最具差異化。 比方說你在一個鳥不拉屎的當?shù)囟砣幌牒刃前涂?，即便是你的PC能聯(lián)網(wǎng)，在傳統(tǒng)電商方法下也基本是不行想象的——但假如能夠運用地圖直接買賣，能夠通 過定位確定近來的門店方位，直接與門店買賣系統(tǒng)銜接付款，并將你的POI地址發(fā)給門店，幾分鐘以后，一杯咖啡也許就到了你的面前，而在買賣全程中乃至都無 需運用言語交流，十分簡略高效。 第三個切入點：物流 物流業(yè)和baidu的聯(lián)系，既能夠是線上到線下的正向O2O，也能夠是線下到線上的反向O2O，但關(guān)于不一樣職業(yè)的人有不一樣的需求。傳統(tǒng)職業(yè)從業(yè)者來說，借助百度地圖標注做O2O物流，重點是信息化和大數(shù)據(jù)，體現(xiàn)在辦理功率層面；關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)人來說，物流意味著需求向線下再跨出一步。 本來這兒面的難點首要在于跨界，分而治之獨立打造很困難，但也并非沒有捷徑。關(guān)于傳統(tǒng)物流公司來說，與其自個打造移動互聯(lián)網(wǎng)運用，倒不如與百度地圖標注 這樣的平臺直接協(xié)作，在豐厚傳統(tǒng)物流事務(wù)之外，還能為外賣、電商、日子效勞業(yè)公司供給支撐，變成一條橫跨線上線下的，效勞于公司的供給鏈系統(tǒng)。 這樣就會讓針對公司的供給辦理變成程序化的行動，比方一家飯館需求新鮮的魚、一個服裝廠需求一批特別的布料，都能夠經(jīng)過地圖下單，線下既可送貨亦可 自提。相比起僅僅是信息銜接的傳統(tǒng)TOB電商，地圖和物流職業(yè)聯(lián)手，一方面能夠優(yōu)化全部社會的生產(chǎn)功率，別的也能夠增強對傳統(tǒng)工業(yè)上游的控制力。 第四個切入點：辦理 辦理是一個復雜的命題，其間包括了前面三項一切內(nèi)容，但假如僅僅對外部效勞的銜接和增效，依然還僅僅觸及到傳統(tǒng)職業(yè)的表層——真正的O2O有必要改動內(nèi)在的結(jié)構(gòu)，讓辦理完結(jié)線上線下無縫對接的信息化。這個疑問既需求公司來考慮，也需求一些社會辦理部門考慮。 關(guān)于公司而言，百度地圖標注的大數(shù)據(jù)能夠協(xié)助公司做好前端決議計劃，例如在挑選新店地址時，參照百度地圖標注的用戶軌跡即可得出科學精確的決議計劃根據(jù)；關(guān)于社會辦理部門來說，能夠讓百度地圖標注變成交通信息的發(fā)布通道，或許能夠擬定城市規(guī)劃時的根據(jù)。 比方說，當某個景區(qū)人滿為患時，假如社會辦理部門能夠與百度地圖標注進行對接，能夠?qū)φ谙蛟摲轿灰苿拥娜巳盒继崾?，主張改道他處；而當熱力圖數(shù)據(jù)顯 示城市某個區(qū)域人流量過度密布、而周邊某個巨大地塊又終年閑置，城市規(guī)劃部門就能夠用百度地圖標注熱力圖改變作為參考，如引導水流一樣讓全部城市布局變得更合 理，土地利用更高效。 第五個切入點：新工業(yè) 之所以將這個切入點稱為新工業(yè)，是因為像車聯(lián)網(wǎng)、無人駕駛、云健康等范疇中，都存在若干跨界因素，很難將其完全歸入到哪個范疇或許詳細的項目中來。 以也許會在日后登場的baidu自行車為例，假如涉及到無人駕駛，便必然會涉及到地理方位定位、導航等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用；與寶馬協(xié)作的無人駕駛汽車技術(shù)、車聯(lián) 網(wǎng)，也凸顯出線上線下的連。將來還能夠想見這樣的場景，一個智能手環(huán)內(nèi)嵌百度地圖標注，當心率不正?；蛟S血糖俄然升高時，手環(huán)敏捷向近來的醫(yī)院求救……這樣的 O2O方法會跨過硬件、軟件、醫(yī)療等多個范疇，乃至也許誕生出新的工業(yè)細分方法。盡管當前技術(shù)上的門檻最高，但也恰是這樣的切入點，才能夠給傳統(tǒng)職業(yè)帶來 最底子的推翻。 放眼O2O的將來，傳統(tǒng)職業(yè)現(xiàn)已有必要開端挑選如何迎候這場挑戰(zhàn)，用啥樣的方法切入進來。百度地圖標注，或許恰是傳統(tǒng)公司通向成功對岸的最佳橋梁。