2015年 百度地圖標(biāo)注如何發(fā)力O2O？

每4個(gè)中國(guó)人中，就有1個(gè)在常常運(yùn)用百度地圖標(biāo)注——官方微博日前發(fā)布的信息顯現(xiàn)，百度地圖標(biāo)注商場(chǎng)份額現(xiàn)已超越60%，活潑用戶(hù)總量增加至3.7億，敞開(kāi)渠道日均定位懇求由去年同期的40億次增加到100億次。 那么疑問(wèn)來(lái)了：當(dāng)大家翻開(kāi)百度地圖標(biāo)注，他們需求哪些效勞呢?答案明顯不僅僅是簡(jiǎn)略的指路與導(dǎo)航。實(shí)際上，如此無(wú)窮量級(jí)的用戶(hù)數(shù)和定位懇求發(fā)生之時(shí)，圍繞著方位的O2O效勞，無(wú)疑是用戶(hù)需求的痛點(diǎn)，也是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭激烈爭(zhēng)搶的下一片無(wú)窮商場(chǎng)。 當(dāng)咱們回過(guò)頭來(lái)審視2014年的地圖商場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，百度地圖標(biāo)注現(xiàn)已形成了以地圖定位+道路計(jì)劃+生活效勞為主線(xiàn)的移動(dòng)智能生活歸納效勞體系。而這條完好的O2O閉環(huán)，也恰恰是baidu銜接人與效勞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的最好詮釋。 數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，接入百度地圖標(biāo)注API的運(yùn)用/網(wǎng)站已超越50萬(wàn)個(gè)，覆蓋23個(gè)職業(yè)?？墒?，以baidu的性情而言，取得這樣的成績(jī)，僅僅只是O2O戰(zhàn)略的開(kāi)端。在2015年，百度地圖標(biāo)注在O2O范疇，還有哪些行為值得等待? 更多用戶(hù)實(shí)惠，更多立異玩法 在2014baidu國(guó)際LBS論壇上，baidu副總裁劉駿具體闡釋了baiduLBS在與直達(dá)號(hào)合力推翻傳統(tǒng)生活效勞形式中扮演的人物。劉駿標(biāo)明：咱們將經(jīng)過(guò)baiduLBS為商家供給個(gè)性化的‘直達(dá)號(hào)’整合推行效勞，協(xié)助線(xiàn)下商戶(hù)在O2O年代變成贏家。 在2014年的十一假日，百度地圖標(biāo)注和麥當(dāng)勞協(xié)作推出的櫻花甜筒跑酷0元搶中，這句話(huà)當(dāng)即得到了生動(dòng)的詮釋。 拿出手機(jī)，百度地圖標(biāo)注就推送來(lái)了甜筒0元搶的信息，沒(méi)想到這是實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，一點(diǎn)就搶上了。劉宇說(shuō)，自個(gè)跟隨著百度地圖標(biāo)注的指引，很快就找到了鄰近的麥當(dāng)勞門(mén)店，兌換了獎(jiǎng)品。這種商家和地圖之間的銜接，讓消費(fèi)者找到實(shí)惠，的確挺好玩的! 麥當(dāng)勞與百度地圖標(biāo)注的協(xié)作事例，本來(lái)就是百度地圖標(biāo)注與直達(dá)號(hào)一同實(shí)現(xiàn)銜接+找到的生動(dòng)詮釋。在櫻花甜筒跑酷0元搶活動(dòng)時(shí)期，麥當(dāng)勞的全國(guó)多家門(mén)店在百度地圖標(biāo)注上變成了一個(gè)個(gè)活潑可愛(ài)的漂浮圖標(biāo)(即地圖icon)，用戶(hù)只需點(diǎn)擊地圖icon便可一鍵直達(dá)頁(yè)面參加活動(dòng)。 一起，百度地圖標(biāo)注對(duì)麥當(dāng)勞甜品站周邊三公里的用戶(hù)進(jìn)行匹配，向高度匹配的有些用戶(hù)推送活動(dòng)優(yōu)惠信息。當(dāng)用戶(hù)經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊地圖icon或推送的銜接參加活動(dòng)后，百度地圖標(biāo)注依據(jù)導(dǎo)航的活動(dòng)道路引領(lǐng)，為用戶(hù)帶來(lái)了異乎尋常的活動(dòng)參加體會(huì)。此外，活動(dòng)時(shí)期用戶(hù)運(yùn)用百度地圖標(biāo)注的鄰近和查找功用時(shí)，麥當(dāng)勞的甜筒活動(dòng)還得到了查找引薦和優(yōu)先排行展現(xiàn)。 回憶這次成功的O2O推行能夠發(fā)現(xiàn)，百度地圖標(biāo)注這個(gè)渠道關(guān)于商戶(hù)而言有著多么無(wú)窮的協(xié)助。無(wú)論是依據(jù)圖區(qū)的特型展現(xiàn)——地圖icon、依據(jù)地理方位的實(shí)時(shí)push——智能推送優(yōu)惠信息，仍是依據(jù)導(dǎo)航的活動(dòng)道路引領(lǐng)、地圖查找引薦和排行，這些推行東西的組合運(yùn)用，為商戶(hù)銜接上消費(fèi)者，消費(fèi)者找到商戶(hù)都供給了鼎力支持。 計(jì)算標(biāo)明，這次活動(dòng)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)量超2000萬(wàn)，達(dá)成50多萬(wàn)次用戶(hù)自發(fā)社會(huì)化分享傳達(dá)，交際媒體上的活動(dòng)有關(guān)信息閱覽量近7000萬(wàn)，一舉榮登新浪微博查找搶手排行榜，麥當(dāng)勞的甜品站品牌形象和櫻花甜筒新品，都得到了抱負(fù)的傳達(dá)推行。 在2015年，相似櫻花甜筒這樣的活動(dòng)，還會(huì)有更多嗎?從用戶(hù)角度來(lái)說(shuō)，這意味著更多的實(shí)惠，更多的立異玩法;關(guān)于百度地圖標(biāo)注而言，這種活動(dòng)關(guān)于O2O戰(zhàn)略的詮釋無(wú)疑將起到加固效果。 O2O年代大約有36000億的商場(chǎng)規(guī)模。在線(xiàn)餐飲85%以上的年增加率，意味著線(xiàn)下生活效勞正在向?qū)嶋H搬遷，這將給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。baidu將經(jīng)過(guò)baidu的LBS為商家供給個(gè)性化的‘直達(dá)號(hào)’整合推行效勞，協(xié)助線(xiàn)下商家在O2O年代搶占先機(jī)。劉駿的講話(huà)，有望在2015年逐步變成實(shí)際。 構(gòu)建交融進(jìn)口，強(qiáng)化生態(tài)效勞規(guī)劃 你的手機(jī)上，最多時(shí)有多少運(yùn)用?而現(xiàn)在，還剩余幾個(gè)?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，APP數(shù)量呈幾何數(shù)字上升，但這也增加了用戶(hù)的挑選和運(yùn)用成本。研討顯現(xiàn)，用戶(hù)出于嫌費(fèi)事或省時(shí)刻的思考，會(huì)留下幾個(gè)有必要運(yùn)用的常用APP，然后去重同類(lèi)的、卸載其他的。 地圖無(wú)疑將會(huì)是少數(shù)被用戶(hù)留下的APP之一，可是這時(shí)候用戶(hù)對(duì)在這些少數(shù)APP的需求就發(fā)生了改變——一個(gè)運(yùn)用多種用處，會(huì)變成用戶(hù)需求的常態(tài)。這一點(diǎn)，實(shí)際上在CNNIC的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研討報(bào)告中也有提醒：手機(jī)用戶(hù)運(yùn)用手機(jī)地圖查找周邊美食餐飲效勞、周邊休閑文娛效勞的比重現(xiàn)已別離占到了40.8%、37.9%,二者之和乃至超越了地圖的根底功用道路導(dǎo)航(64.5%)、地址查找(58.7%)、定位自個(gè)的方位57.6%以及道路計(jì)劃或查詢(xún)(49.6%)。 在這樣的布景之下，2015年百度地圖標(biāo)注無(wú)疑將持續(xù)強(qiáng)化本身依據(jù)地理方位的生活效勞進(jìn)口定位。 圍繞著地圖帶來(lái)的效勞，其幻想空間是無(wú)窮的：除了供給搶先的交通計(jì)劃、道路導(dǎo)航等根底功用外，百度地圖標(biāo)注將持續(xù)廣泛調(diào)集美食、酒店、銀行、商場(chǎng)、電影院等各類(lèi)豐厚的生活效勞信息以及打車(chē)、實(shí)時(shí)公交等線(xiàn)下生活效勞功用，構(gòu)建全方位規(guī)劃。 這樣的趨勢(shì)，本來(lái)近期現(xiàn)已可見(jiàn)端倪。劉駿標(biāo)明，百度地圖標(biāo)注與baidu糯米、baidu直達(dá)號(hào)等商品的交融，將合力推翻傳統(tǒng)生活效勞形式。這無(wú)疑暗合了用戶(hù)需求發(fā)生的改變。 如果說(shuō)baidu直達(dá)號(hào)、baidu糯米、baidu外賣(mài)以及手機(jī)baidu的發(fā)現(xiàn)頻道是一顆顆珍珠，百度地圖標(biāo)注應(yīng)當(dāng)起到的效果，是將這些珍珠串成一串漂亮的項(xiàng)圈。這種交融，關(guān)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)意味著愈加周全、細(xì)致和全方位的效勞，關(guān)于baidu在O2O范疇的戰(zhàn)略而言，更是會(huì)起到支撐效果。 以手機(jī)baidu的發(fā)現(xiàn)頻道為例，其間供給的各種生活效勞將依據(jù)時(shí)刻、地址以及用戶(hù)的喜愛(ài)進(jìn)行愈加精準(zhǔn)和個(gè)性化的引薦，而這兒所供給的引薦，不僅僅包含了餐飲信息，還包含休閑文娛、生活效勞、旅游、酒店、歷任、網(wǎng)購(gòu)等分類(lèi)，而且悉數(shù)都有優(yōu)惠打折效勞。 這會(huì)讓發(fā)現(xiàn)頻道變成用戶(hù)身邊24小時(shí)的小秘書(shū)，能夠供給給用戶(hù)任何想要找到的信息。比方接近就餐時(shí)刻時(shí)會(huì)依據(jù)你以往所挑選的口味就近給你引薦適宜的餐廳、在休閑時(shí)刻幫你引薦鄰近的休閑文娛信息等。 baidu在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代的戰(zhàn)略，恰是銜接人與效勞，大家需求什么樣的效勞?最主要的當(dāng)然是衣食住行。百度地圖標(biāo)注作為一個(gè)敞開(kāi)的渠道，具有很高的商場(chǎng)份額，也能夠銜接許多的其他效勞。baidu董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏的話(huà)，點(diǎn)出了百度地圖標(biāo)注將來(lái)發(fā)力的方向。2015年，百度地圖標(biāo)注在強(qiáng)化效勞生態(tài)規(guī)劃、構(gòu)建O2O渠道方面還將有何壯舉，值得拭目而待。