每年的春晚，伴隨著萬(wàn)家燈火都會(huì)一起掀起一場(chǎng)廣告大戰(zhàn)，近來(lái)兩年，互聯(lián)網(wǎng)公司刷屏春晚現(xiàn)已不再新鮮事。本年的春晚廣告大戰(zhàn)相同精彩劇烈，騰訊、百 度、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)一線(xiàn)品牌齊齊露臉。關(guān)于普通用戶(hù)而言，這些廣告體現(xiàn)的僅僅一個(gè)個(gè)商品，而關(guān)于業(yè)界而言，從這些廣告卻折射出許多趨勢(shì)。
以baidu為例，baidu本年主投的廣告是百度地圖標(biāo)注和手機(jī)baidu，其間百度地圖標(biāo)注在央視1套和13套，手機(jī)baidu在6套別離露臉。這次baidu兩個(gè)商品都采用了明星作為代言人，百度地圖標(biāo)注挑選鹿晗、手機(jī)baidu挑選Angelababy作為代言人。
首要百度地圖標(biāo)注的廣告連續(xù)了baidu一向新鮮簡(jiǎn)潔的個(gè)性，并連續(xù)運(yùn)用了微博上用百度地圖標(biāo)注，鹿癡不路癡的標(biāo)語(yǔ)，聽(tīng)說(shuō)這則廣告在90后集體中有著非常大的號(hào)召力，鹿晗的粉絲們行動(dòng)力極強(qiáng)，也樂(lè)意為偶像買(mǎi)單，而這也給百度地圖標(biāo)注帶來(lái)了明顯的下載量。
其次，作為baidu本年新年期間主投的廣告之一，手機(jī)baidu的廣告也投入了無(wú)窮的資本和精力。從內(nèi)容上看，這則廣告連續(xù)了《奔跑吧朋友》頭緒+ 尋寶+真人pk的劇情。其間，Angelababy持續(xù)表現(xiàn)其機(jī)敏的跑娘本性，經(jīng)過(guò)手機(jī)baidu的電影票在線(xiàn)選座和語(yǔ)音查找功用，首要完成了劇情 中的電 影購(gòu)票使命。明顯，手機(jī)baidu在要點(diǎn)推行其商品的兩大功用，一個(gè)是在線(xiàn)選座采購(gòu)電影票，另一個(gè)則是語(yǔ)音查找，前者是要點(diǎn)，后者則是亮點(diǎn)。
首要，baidu之所以挑選在這個(gè)時(shí)分主推手機(jī)baidu的在線(xiàn)選座購(gòu)票有兩方面的緣由。榜首，手機(jī)baidu作為baidu在移動(dòng)端的最大進(jìn)口，其戰(zhàn) 略使命明顯是最重 的，在具有6億用戶(hù)的基礎(chǔ)上，再次經(jīng)過(guò)新年推廣這樣一個(gè)關(guān)鍵來(lái)提升品牌和商品的知名度，可認(rèn)為這個(gè)商品在2015年的開(kāi)展再添一把旺火。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，當(dāng)前在 手機(jī)端的兩大進(jìn)口別離是微信和手機(jī)baidu，二者在A(yíng)PP排行榜中別離名列前兩位，且日活潑用戶(hù)均已過(guò)億。從月活來(lái)看baidu優(yōu)勢(shì)更大，微信月活潑用 戶(hù)超越4億， 而baidu移動(dòng)查找月活潑用戶(hù)超越5億。第二，電影票在線(xiàn)化出售是大勢(shì)所趨，也是BAT在劇烈爭(zhēng)奪的范疇之一。新年檔這樣一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)這樣高頻次 的廣告 投進(jìn)，明顯也是檢驗(yàn)商場(chǎng)時(shí)機(jī)的一個(gè)高效手段。據(jù)預(yù)測(cè)，本年的新年檔期票房將到達(dá)20億，而在線(xiàn)選座商場(chǎng)份額將有望到達(dá)40%擺布。
其次，咱們應(yīng)該進(jìn)一步看到的是，爭(zhēng)移動(dòng)進(jìn)口也好，出售電影票也罷，BAT都在加緊做的一件事就是在銜接人與效勞。微信和手機(jī)baidu是進(jìn)口，而電影 票則是運(yùn)用場(chǎng)景。只要拿下進(jìn)口、場(chǎng)景，然后再合作各自的付出體系，BAT才算是真正走通了這條路。持續(xù)了一年的打車(chē)大戰(zhàn)以滴滴快滴合并告終，現(xiàn)在電影票大 戰(zhàn)也頗有打車(chē)大戰(zhàn)一年前的風(fēng)儀，只不過(guò)，這個(gè)商場(chǎng)也許很難終究以一兩家獨(dú)占的結(jié)局收?qǐng)?。baidu和阿里經(jīng)過(guò)自身優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)鏈的高度結(jié)合，有更大的時(shí)機(jī)， 比方， baidu在移動(dòng)端供給的是從推廣到售票的整體解決方案，將合作向產(chǎn)業(yè)鏈的上游浸透，而阿里的預(yù)售也讓部分片方動(dòng)了心。
經(jīng)過(guò) 2014年的測(cè)驗(yàn)和探索，BAT之間的銜接之戰(zhàn)很有也許會(huì)在2015年在各個(gè)范疇迸發(fā)。這從baidu本年的架構(gòu)調(diào)整中也能夠看出一些端倪，搜 索、移動(dòng)、新業(yè)務(wù)三大部分某種程度都是把銜接人與效勞作為戰(zhàn)略中心。而騰訊用微信銜接一切的野心也是昭然若揭?；貧w到baidu移動(dòng)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，baidu 將借助手機(jī)百 度這一超級(jí)進(jìn)口的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合，打造電影票等強(qiáng)需要場(chǎng)景，經(jīng)過(guò)加強(qiáng)與用戶(hù)為導(dǎo)向的商業(yè)化形式來(lái)推進(jìn)營(yíng)收的多樣化，然后終究完成人與效勞的銜接。 彼時(shí)baidu成功轉(zhuǎn)型為移動(dòng)公司的效應(yīng)將被急劇擴(kuò)大。
