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分銷系統:分銷是什么意思?

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分銷的含義是建立銷售渠道的意思。分散到代理商或銷售點銷售。即產品通過一定渠道銷售給消費者。亦即分銷是產品由生產地點向銷售地點運動的過程分銷系統,產品必須通過某一種分銷方式才能到達消費者手中。

當生產商執(zhí)行這些功能時,生產商的成本增加,其產品價格也必然上升;當中間商執(zhí)行這些功能時,生產商的費用和價格下降了,但中間商必須增加開支,來承擔這部分費用。

擴展知識

分銷渠道的基本功能是實現產品從生產商向消費者的轉移。分銷渠道的功能主要有:

1、調查研究:是指分銷渠道的部分成員收集、整理有關當前消費者與潛在消費者、直接競爭者、替代品競爭者、其他參與者及營銷環(huán)境其他方面的信息,并及時向分銷渠道內的其他成員傳遞相關信息,實現渠道內的信息共享。

2、促銷:渠道成員可以在廠家的支持下,通過各種促銷手段,以對消費者有吸引力的形式分銷系統,把產品或服務的有關信息傳遞給消費者,激發(fā)消費者的消費欲望,促成交易成功。比如新產品展示會、季節(jié)性促銷活動等各種方式。

3、談判:該功能是指分銷渠道的成員之間,為了轉移貨物的所有權,而就其價格及其他有關條件,通過談判達成最后協議。

4、編配:該功能是指分銷渠道的成員按照買方要求分類整理商品,如按產品相關性分類組合,改變包裝大小、分級擺設等。

5、訂貨:該功能是指分銷渠道成員向生產商進行有購買意向的反向溝通行為。

6、物流:是指產品從下線起,就進入了分銷過程,此時,分銷渠道要承擔產品實體的運輸和儲存功能。

7、風險承擔:分銷渠道各成員在分享利益的同時,還要共同承擔由商品銷售、市場波動等各種不可控因素所帶來的各種風險。

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