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“語言維”指的是在翻譯過程中，對語言形式的適應(yīng)性選擇轉(zhuǎn)換，這種轉(zhuǎn)換應(yīng)在最大程度上使語言形式、語法結(jié)構(gòu)、句型句式、文本修辭等符合譯文讀者的表達習(xí)慣。語言維選擇性轉(zhuǎn)換不當(dāng)在我國旅游外宣文本中的呈現(xiàn)，主要體現(xiàn)在拼寫不規(guī)范、用詞錯誤和專有名詞譯文不統(tǒng)一等方面。

　　例如，南京的旅游網(wǎng)頁，把欄目名稱“實用指南”譯為“Practical Guide”，這種語言形式對外國游客的語言習(xí)慣帶來沖擊，此處譯作“Information Guide”似乎更合乎外國朋友的語言思維和表達習(xí)慣。

　　又，中國旅游外宣中的“專有詞匯”的譯文也常出現(xiàn)不規(guī)范的問題。如“南京是中國十朝古都”，其中的“十朝古都”原英文譯為“the capital of ten periods in Chinese history”，其中“period”在英文里指一個時間段，這個時間段很難表達中文“朝代”的概念，因此，改譯為“10 dynasties”較符合。

　　徽州地區(qū)旅游英譯文本中也存在“專有名詞”譯文不規(guī)范、不統(tǒng)一的問題，主要集中在官網(wǎng)翻譯、景點門票翻譯和景點講解詞翻譯上的譯文不一致或錯誤的現(xiàn)象，如:“新安畫派”就有“Xin’an Painting School”“Xin’an Painting”“Xin’an Paintins School”“Xin’an Drawing School”“Xin’an School of Painting”五種形式的譯文。

　　外宣文本中的景區(qū)名稱也存在“一名多譯”現(xiàn)象，例如:中國著名的旅游景區(qū)井岡山，景區(qū)名稱“井岡山”，現(xiàn)有譯文有“Jinggang Mountains”和“Jinggangshan”;滕王閣景區(qū)名稱也存在“一名多譯”的問題，滕王閣有“Tengwang Tower”和“Tengwang Pavilion”兩種譯法，主要體現(xiàn)在景區(qū)官網(wǎng)介紹、英文導(dǎo)游詞和景點的公示牌上的英語譯文。

　　在外宣文本中，“專有名詞”不統(tǒng)一容易使外國游客對其產(chǎn)生疑惑，造成歧義，甚至?xí)纬删皡^(qū)誤讀。