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區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存儲結(jié)構(gòu)所形成的精準(zhǔn)機(jī)制已經(jīng)廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，當(dāng)前不能忽視區(qū)塊鏈技術(shù)對企業(yè)營銷效果的優(yōu)化作用。從區(qū)塊鏈的精準(zhǔn)機(jī)制分析，去中心化會(huì)精準(zhǔn)市場定位，通過直達(dá)消費(fèi)者痛點(diǎn)增強(qiáng)其滿意程度；安全與透明原則更能增強(qiáng)消費(fèi)信任度，拉近消費(fèi)感情，提高品牌認(rèn)可度；開放與共識則實(shí)現(xiàn)品牌態(tài)度、購買意愿的一致性，可以擴(kuò)展消費(fèi)接受度；而互動(dòng)與分享更能強(qiáng)化對品牌的消費(fèi)忠誠度。區(qū)塊鏈精準(zhǔn)機(jī)制契合于汽車業(yè)營銷的效果評估，對汽車銷售市場認(rèn)知率、精準(zhǔn)率、銷售轉(zhuǎn)化率及市場占有率評估都會(huì)產(chǎn)生重要影響。在營銷效果評估體系構(gòu)建上，應(yīng)以消費(fèi)需求為切入點(diǎn)，精準(zhǔn)運(yùn)營投放，注重車企服務(wù)評價(jià)平臺構(gòu)建，強(qiáng)化全過程、全場景服務(wù)效果評估。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈；精準(zhǔn)機(jī)制；營銷效果評估；消費(fèi)需求；汽車行業(yè)

一、區(qū)塊鏈對企業(yè)營銷效果具有優(yōu)化作用

（一）去中心化—增強(qiáng)消費(fèi)滿意程度。現(xiàn)代營銷離不開市場細(xì)分和定位，通過對消費(fèi)行為的精準(zhǔn)分析獲得優(yōu)選客戶，并通過市場測試驗(yàn)證所做定位是否準(zhǔn)確有效。傳統(tǒng)的營銷方式借助廣告提升形象、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，依靠的是權(quán)威且有影響力的媒介投放，但這樣的方式使得轉(zhuǎn)化效果隨機(jī)且不可控，廣告吸引無法實(shí)現(xiàn)與最終消費(fèi)的一對一響應(yīng)，也就無法對品牌的營銷策略進(jìn)行有效改進(jìn)。另外，由于企業(yè)及廣告主需要從各種不同渠道收集關(guān)于消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，使得這種數(shù)據(jù)的獲得過于繁瑣而造成時(shí)間、精力和費(fèi)用的浪費(fèi)。然而區(qū)塊鏈技術(shù)不依賴額外的第三方管制，可以通過分布式記錄和存儲，實(shí)現(xiàn)各個(gè)節(jié)點(diǎn)信息的自我驗(yàn)證、自由傳遞和自我管理，品牌借助區(qū)塊鏈技術(shù)，在不需要中間商、廣告商的情況下，能夠很好跟蹤消費(fèi)信息，實(shí)時(shí)響應(yīng)用戶數(shù)據(jù)，并根據(jù)用戶的消費(fèi)需求與消費(fèi)傾向，識別營銷目標(biāo)用戶，合理匹配用戶服務(wù)。所有的系統(tǒng)參與者，通過數(shù)據(jù)分析生成與情境相關(guān)的個(gè)性化推介方案，明確了目標(biāo)用戶群體以及定位，提升了用戶價(jià)值，有效支撐了關(guān)聯(lián)性銷售。通過用戶數(shù)據(jù)不斷加深自身優(yōu)勢，完善企業(yè)服務(wù)，從而優(yōu)化市場營銷，形成強(qiáng)有力的良性循環(huán)。