騰訊是第一個開始申請注冊“小程序”商標的，而且是45類全注冊，但是最終全部都沒有注冊成功。
微信繼公眾號之后的另一個平臺火了！那就是“小程序！這是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開。
如今，小程序能力創(chuàng)新是中國IT行業(yè)的一個重要成果，已經成為中國編程者一個非常熱門的編程環(huán)境和正在熱情學習的語言環(huán)境。
“小程序”這個詞火了之后，一大波人開始了“小程序”商標注冊之旅。
商標局官網顯示，騰訊共提交有69件“小程序”商標。
早在2016年9月，騰訊科技(深圳)有限公司在第9類計算機軟件、第35類廣告銷售、第38類信息傳送、第42類信息技術咨詢服務等使用范圍內申請注冊“小程序”商標。
在小程序正式上線前的12天，騰訊一鼓作氣補全了其他類別的“小程序”申請，至此在騰訊看來“小程序”45類全類注冊保護完成。
但事實上，騰訊最先申注的一批“小程序”商標不但被商標駁回，在騰訊向商評委申請駁回復審后，依然無法挽回這些商標。
商評委經審理后，在今年1月份駁回了第21383955號、第21337260號、第21384010號、第21337375號“小程序”商標。
上述商標分別涉及第9類計算機軟件、第35類廣告銷售、第42類信息技術咨詢服務、第38類信息傳送范圍，這些商標統(tǒng)統(tǒng)可是騰訊“小程序”的核心商標?。?！拿不到核心商標的商標專用權，騰訊即使在其他防御性商標類別上成功注冊，意義也不大，這和全軍覆沒有啥區(qū)別？
帶路網了解到，商評委的駁回理由均是“小程序”商標違反了《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項內容，即其他缺乏顯著特征的不得作為商標注冊的標志。
雖然騰訊是目前中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，雖然“微信”商標于2016年被認定為馳名商標，雖然“小程序”依附于微信品牌及自身優(yōu)勢，具有較高的知名度。
除了騰訊申請“小程序”商標死于“顯著性”之外，還有小米申請注冊“愛視頻”、阿里巴巴申請注冊“輕定投”，最終都是由于“缺乏顯著性”被駁回。
那么，為什么會因為缺乏顯著性被駁回？什么是商標的顯著性呢？
宏觀來說，商標的顯著性，可以將一家企業(yè)提供的商品或服務與其他人提供的區(qū)分開來，想要商品在競爭之中脫穎而出，商標的顯著性就扮演了十分重要的角色。
舉個例子，生產純牛奶的商家有很多，為什么一提到純牛奶就會首先想到“蒙牛”和“伊利”？
倆牌子，大家都很熟悉吧？
這就是因為“蒙牛”和“伊利”的商標具有很強的顯著性，讓大家將這兩個品牌與他們提供的牛奶產品牢牢地聯系起來。
顯著性是一個標志成為商標最基本的條件，把沒有顯著性的標志拿去申請注冊商標，是會被駁回的。那么，商標的顯著性表現在哪些方面呢？
首先，商標的顯著性有可能是“天生”就有的。
有一個很出名的零食品牌叫做“旺仔”。“旺仔”跟零食沒有一點關系，那么“旺仔”這個商標被創(chuàng)造出來使用在食品上，就天生具有一定的顯著性。
換句話說，從一個商標的本身字面含義來看，與企業(yè)提供的商品或服務沒有聯系，這個商標就天生具有顯著性。
其次，商標的顯著性也可能是“后天”獲得的。
比如說“小肥羊”火鍋，羊肉是他家的招牌菜。“小肥羊”這個商標直接表明了內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產品，將“小肥羊”運用到餐飲服務中，很難和其他商家區(qū)分開來。
但是，經過內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，打響了“小肥羊”這個品牌，而且名聲越來越大，大家聽到“小肥羊”，就會想到“小肥羊”火鍋。
可以說，“小肥羊”通過后天的使用而獲得了很高的顯著性。
那么，商標注冊中，哪些是沒有顯著性的標志？
《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：
（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；
（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；
（三）其他缺乏顯著特征的。
前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
商標注冊可以是為企業(yè)爭取儲備商標的一個途徑，在實際運用中，商標注冊需要經歷的時間很久，所以提早進行商標布局有利于企業(yè)商標的積累，在后續(xù)的使用或者防御中起到一定的作用。若您急著需要使用商標可以通過商標購買的方式來獲取，若您對商標購買的相關信息不是非常了解，可以選擇正規(guī)的代理公司，帶路商標網以誠信立業(yè)，為客戶提供最專業(yè)的商標代理服務。
