原標(biāo)題：承德露露(7.060,0.19,2.77%)扭轉(zhuǎn)下滑頹勢 失去商標(biāo)權(quán)全國化受阻
承德露露(SZ：000848)近日發(fā)布了2019年業(yè)績報告。報告顯示，2019年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.55億元，比上年同期增長6.29%；實(shí)現(xiàn)利潤總額6.18億元，同比增長12.57%。
然而，2019年走出了營收連年下滑頹勢的承德露露，依然面臨著產(chǎn)品線過于單一的現(xiàn)狀，2020年不明朗的市場前景，疊加上迅速增長的庫存量，為其新一年的發(fā)展蒙上陰影。此外，與汕頭露露商標(biāo)案的敗訴，令其不能獨(dú)享“露露”品牌，也使其走全國化道路的嘗試遭受挫折。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一掣肘公司發(fā)展
公開資料顯示，承德露露的主營業(yè)務(wù)是飲料的生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品是植物蛋白飲料——杏仁露，公司是全國最大的杏仁露生產(chǎn)企業(yè)，年生產(chǎn)能力50多萬噸，市場占有率90%。
根據(jù)財報，承德露露2019年杏仁露銷售量為22.36萬噸，同比增長4.79%；生產(chǎn)量為23.73萬噸，同比增長11.59%；庫存量4.94萬噸，同比增長38.69%。對于庫存量增加，承德露露解釋原因稱，是由于2020年春節(jié)時間為1月24日，較上年提前10天，公司提前備貨，導(dǎo)致庫存增加。
有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管2019年營收及利潤出現(xiàn)了雙增長，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，仍是掣肘承德露露發(fā)展的重要原因。
也正是這個原因，過去四年中，承德露露業(yè)績一直處于下滑困境中。財報數(shù)據(jù)顯示，2015年—2017年，承德露露營收分別為27.06億元、25.21億元、21.12億元；凈利潤分別為4.63億元、4.5億元、4.14億元，營收和凈利潤處于雙下滑狀態(tài)。這一境況直到2018年才有所緩和，2018年實(shí)現(xiàn)營收21.22億元，同比增長0.48%；凈利潤4.13億元，同比下滑0.13%。
全國化受阻：失去“露露杏仁露”獨(dú)享商標(biāo)權(quán)
在公司2020年度的生產(chǎn)經(jīng)營目標(biāo)及主要措施中，承德露露提到，持續(xù)推進(jìn)公司與汕頭高新區(qū)露露南方有限公司關(guān)于商標(biāo)等系列案件的訴訟進(jìn)展，爭取早日解決商標(biāo)等侵權(quán)問題。
在過去將近8年時間里，承德露露與汕頭高新區(qū)露露南方有限公司(下稱“汕頭露露”)圍繞“露露”商標(biāo)展開的爭奪戰(zhàn)一步步升溫。直到今年1月5日，承德露露發(fā)布重大訴訟進(jìn)展公告，稱法院二審認(rèn)定汕頭露露使用“露露杏仁露”這一商標(biāo)合法有效，進(jìn)而駁回承德露露相關(guān)訴求。
承德露露在收到法院二審判決后表示，公司還會繼續(xù)申請“再審”，但據(jù)法律界人士表示，由于二審為終審判決，判決生效后承德露露實(shí)際就已失去“露露杏仁露”的獨(dú)家商標(biāo)權(quán)。
據(jù)了解，兩家露露曾是“一家人”。
1995年，為開拓南方杏仁露市場，承德露露的控股股東、露露集團(tuán)有限責(zé)任公司(下稱“露露集團(tuán)”)與香港飛達(dá)企業(yè)公司(下稱“香港飛達(dá)”)合資成立汕頭露露。一年后，露露集團(tuán)改制，將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)重組后上市，上市主體為承德露露，而汕頭露露當(dāng)時是上市公司承德露露的子公司。
承德露露上市后不久，汕頭露露即發(fā)生巨額虧損，為保上市公司業(yè)績，公司董事會決定將汕頭露露剝離出上市公司體系。為保證汕頭露露退出上市公司體系后仍能生存，同時又不與上市公司發(fā)生同業(yè)競爭，承德露露將其利樂包杏仁露加工業(yè)務(wù)獨(dú)家交給了汕頭露露。
“分家”后，南北兩個露露之間一直矛盾不斷。從承德露露2011年在承德首次起訴汕頭露露取勝，到2018年承德露露在北京知識產(chǎn)權(quán)法院起訴汕頭露露受挫，再到2019年承德露露被汕頭露露在汕頭反訴敗訴，長達(dá)八年的訴爭，“露露”商標(biāo)權(quán)終極歸屬仍懸而未決。
業(yè)內(nèi)人士表示，在這場持續(xù)的商標(biāo)權(quán)糾紛中，承德露露最新一起訴訟出現(xiàn)了終審敗訴，將對其全國化布局、運(yùn)營及拓展產(chǎn)生諸多阻礙。
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