油豆角要吃吉林公主嶺產(chǎn)的，鯽魚最好選江蘇洪澤的，黑山羊則是山東萊蕪的好……今年品牌日期間，商標(biāo)評審委員會發(fā)布了《中國商標(biāo)品牌戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》，重點(diǎn)介紹了我國的地理標(biāo)志商標(biāo)情況。
報告顯示，截至2017年12月底，原工商總局商標(biāo)局共核準(zhǔn)注冊3906件地理標(biāo)志商標(biāo)，是2007年年底的12.9倍。在已核準(zhǔn)注冊的3906件地理標(biāo)志商標(biāo)中八成左右是可以吃的物產(chǎn)。對于“吃貨們”來說，地理標(biāo)志商標(biāo)就是選購?fù)撂禺a(chǎn)的“官方指南”；對各地來說，地理標(biāo)志商標(biāo)是一筆重要的無形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價值、文化價值、社會意義都尤為重大。
以江蘇淮安為例，截至2017年12月底，淮安市已注冊地理標(biāo)志商標(biāo)120件，居全國設(shè)區(qū)市首位?！绊祉酏埼r”“淮安大米”“淮安紅椒”已經(jīng)成為金字招牌。目前，盱眙縣農(nóng)民收益的五分之一來自龍蝦，縣區(qū)龍蝦從業(yè)人員達(dá)10多萬人，品牌價值169.91億元，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超百億元。
報告揭示出一個現(xiàn)象：地理標(biāo)志商標(biāo)的分布呈現(xiàn)高度集中——最多的前5個省份分別為：山東省、福建省、湖北省、江蘇省、四川省，這5省的地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量占全國的45.83%。人們印象中資源豐富的一些地區(qū)并沒有上榜，不少“好東西”還是“養(yǎng)在深閨人未識”。
往細(xì)處看，全國共有379個地市注冊地理標(biāo)志商標(biāo)，其中注冊量排名前99位的地市共注冊2484件，占全國已注冊地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量的63.5%，同樣高度集中在江蘇、山東、福建等3省。
不僅是地理標(biāo)志商標(biāo)，從商標(biāo)申請的整體情況來看，我國也存在分布不均的情況。2017年，國內(nèi)商標(biāo)注冊申請量排名前5位的省份依次為：廣東省、浙江省、北京市、江蘇省、上海市。這5個省份的申請量之和超過國內(nèi)總申請量的一半，達(dá)51.07%。
產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因何在？固然有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場主體較多、商標(biāo)“水池”大的緣故，但其中一個重要原因是一些地方品牌意識不強(qiáng)，對維護(hù)自家品牌資產(chǎn)的認(rèn)識不高，沒有制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略。
沒有品牌戰(zhàn)略這一頂層設(shè)計(jì)，好品牌缺位就讓好產(chǎn)品賣不出好價錢，好資源得不到好回報。因此，做強(qiáng)做大品牌，應(yīng)該是聰明的經(jīng)營者、地方管理者的不二戰(zhàn)略，企業(yè)家更要把知識產(chǎn)權(quán)、品牌看作命運(yùn)攸關(guān)。如果說廠房、產(chǎn)品是有形資產(chǎn)，品牌就是重要的無形資產(chǎn)，它們不僅有價值，而且很值錢。因?yàn)楫a(chǎn)品有生命周期，而品牌只要進(jìn)行有效管理和運(yùn)用，往往能保持活力，不斷增值。同時，各地政府要加強(qiáng)對商標(biāo)品牌這一知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，讓中國品牌伴隨全球化的浪潮，以更快的速度、更矯健的步伐走向全球。
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