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一、文字商標(biāo)
任何一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)保證有一個(gè)文字商標(biāo)，以便于呼叫。文字商標(biāo)選擇中，要充分利用文字“音”、“形”、“義”的不同功能。首先，文字商標(biāo)應(yīng)便于發(fā)音，便于記憶。如“娃哈哈”商標(biāo)，三個(gè)字中的元音a，是孩子最早、最易發(fā)的音，且發(fā)音響亮，音韻和諧，讀來朗朗上口。而且它源于一首大家非常熟悉的新疆民歌“娃哈哈”，非常易記。文字商標(biāo)還可以巧用諧音，引發(fā)聯(lián)想。如“蓋天力”補(bǔ)鈣用品的諧音是“鈣添力”，非常形象。其次，還可以賦予文字商標(biāo)美好的含義，如“紅豆”服裝商標(biāo)。紅豆歷來是表現(xiàn)“相思”的含義，給人溫暖的感覺。第三，確定好文字后，還要細(xì)致琢磨其外在形式，如字體、形狀、顏色等，這些因素也不容忽視。索尼公司為了使其商標(biāo)“SONY”清晰、美觀，專門設(shè)計(jì)出類似中國黑體字的“埃及式克拉萊頓體”的字。
最后，文字商標(biāo)還要便于翻譯，翻譯恰當(dāng)。如隱形眼鏡品牌“博士倫”的設(shè)計(jì)就非常成功。它的英文只是公司創(chuàng)立者的姓名“BushLomb”，因近視多為讀書所致，便巧妙地利用學(xué)位的最高水平“博士”，將近視者對(duì)知識(shí)的渴求引向?qū)υ撈放频倪x擇，的確匠心獨(dú)具。

二、圖形商標(biāo)
圖形（案）大致可分兩類，一是具體的圖形，諸如花鳥蟲魚的圖案；二是抽象的圖形，如幾何圖形。具象圖形側(cè)重寫實(shí)，抽象圖形側(cè)重寫意。圖形商標(biāo)的發(fā)展趨勢(shì)是由具象到抽象，由寫實(shí)到寫意。與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的需要相適應(yīng)，現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)在完成自身基本使命，體現(xiàn)商品特性的基礎(chǔ)上，更多地融入了企業(yè)精神和企業(yè)文化，成為塑造企業(yè)形象的重要手段。抽象的圖案比具體的形象更能表現(xiàn)豐富的內(nèi)涵。以北大方正的圖形為例，這一圖形可以看做是立體的，也可以看做是平面的。從立體角度看，中間是白色正方形，左下角與右上角的黑色部分為其陰影，構(gòu)成了一個(gè)正方體，暗含“方正”之意；從平面角度看，左上角和右下角的黑色部分又像兩個(gè)相背的箭頭，向上的箭頭表示科技頂天，向下的箭頭表示市場立地；這還表示北大方正的事業(yè)是頂天立地的事業(yè)。兩個(gè)陰影部分似接非接給人一種沖擊感，使北大方正銳意進(jìn)取、不斷開拓、永遠(yuǎn)創(chuàng)新的企業(yè)精神體現(xiàn)無遺。相反，不加抽象的具體形象就很難做到這一點(diǎn)，所以商標(biāo)的圖案應(yīng)首先選擇抽象的圖形。
圖形商標(biāo)的色彩也非常重要，應(yīng)盡可能采用鮮明的原色、單色，少用復(fù)色，不要使用含混不清的色調(diào)；并且還要注意彩度、明度的對(duì)比。顏色組合商標(biāo)和立體商標(biāo)必須注意所采用的顏色組合和作為商品自身形狀的三維標(biāo)志不應(yīng)是實(shí)現(xiàn)商品功能所需要的要素，如果某顏色組合或三維標(biāo)志是實(shí)現(xiàn)商品功能的一般要素，則不能作為商標(biāo)。

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