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商標(biāo)品牌名與數(shù)字文化

漢語中的數(shù)字運(yùn)用是非常奇妙的,不僅可以用來計(jì)數(shù),而且還能人詩入文。幾個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單表示數(shù)目的漢字在幾千年的文明中孕育出了無窮無盡的奧妙。漢語數(shù)字習(xí)語是數(shù)字文化的最集中體現(xiàn)。殷莉等學(xué)者指出漢語中的數(shù)字習(xí)語不僅最大限度地體現(xiàn)漢語這種語言的音形特點(diǎn),而且還傳承濃郁的漢民族歷史文化,充分反映漢民族的文化特征和對(duì)不同數(shù)字的感知取向。數(shù)字原本并無吉兇,只是受民族社會(huì)語言文化傳統(tǒng)以及人們思維觀念和風(fēng)俗習(xí)慣的影響,某些數(shù)字會(huì)受到人們的崇尚被認(rèn)為是神圣而吉利的;相反,另一些數(shù)字為人們敬而遠(yuǎn)之,被認(rèn)為是不吉利的?？梢?數(shù)字除了表達(dá)實(shí)指意義外,也就是人們常說的“一是一,二是二”還負(fù)載民族文化所賦予的特殊的社會(huì)文化涵義。

(1)漢語中蘊(yùn)涵吉利之意的數(shù)字
漢語中最具吉利色彩的數(shù)字首推“三”(大寫為叁,阿拉伯?dāng)?shù)字為3)和九(大寫為玖,阿拉伯?dāng)?shù)字為9)。人間萬物由“三”而衍生,老子《道德經(jīng)》曰:“道生一,一生二,二生三,三生萬物?！币蚨?“三”蘊(yùn)涵“繁榮、吉祥、美滿”之意,而“九”正好是數(shù)字“三”的三倍數(shù),是數(shù)之極,是天地之至數(shù),有“無限”和“神圣”之引申意?！端厣分袑?duì)九是這樣論述的“凡數(shù)指其極者,皆得稱之為九”。在中國古代,“九”象征帝王天賜神賦的神圣權(quán)利,在帝王眼里,“九”就是吉祥無比的數(shù)字。在民間由于“九”與“久”諧音兩個(gè)九,三個(gè)九重疊,更有“天長地久”之意。因此,這樣的數(shù)字常被人視為大吉大利。我們通過“中國馳名商標(biāo)網(wǎng)”搜索出很多含“三”和“九”數(shù)字的商標(biāo)品牌名:
三征(化學(xué)品)三利(毛絨)三江源(中藥)三得利(啤酒)三精(藥品)三信(低壓電器)三金(藥品)三源(小家電)三A(輪胎)3A(撲克)三花(閥)九牧羊(服裝)九牛(水泥)九芝堂(藥品,老字號(hào))九洲(電視設(shè)備)999(藥品)
此外,漢語中的其他數(shù)字也有其獨(dú)特的文化色彩?！耙弧痹凇墩f文解字》中解釋為世界萬物的本源?！耙?惟初太始道立于一,造分天地,化成萬物?！庇捎趯?duì)“一”的崇敬,在漢語習(xí)語中含“一”字的有1142條之多。又因“一”蘊(yùn)涵“第一”、“一流”、“獨(dú)一無二”之意,故常為商家所推崇。數(shù)字“二”一般只表示數(shù)量概念而“雙”或“兩”卻有吉祥美好的聯(lián)想意。因此,商標(biāo)品牌名只見“雙”或“兩”字,而不見“二”字,這充分說明商標(biāo)品牌命名時(shí)非常關(guān)注數(shù)字的文化內(nèi)涵。漢語中“六”也是一個(gè)吉祥的數(shù)字,因?yàn)樗偸桥c“順”連在一起。如成語“六六大順”。此外,由于“百”、“千”、“萬”表示數(shù)量之無限,符合商家做生意追求財(cái)源滾滾的心理,因而也廣泛用于商標(biāo)品牌命名中。
順(餐飲,老字號(hào))雙匯(火腿腸)都一處(餐飲,老字號(hào))雙良(中央空調(diào))得閣(墨,老字號(hào))雙錢(輪胎)張一元(茶葉,老字號(hào))紅雙喜(香煙)兩面針(牙膏)六必居(餐飲,老字號(hào))六神(花露水)金六福(酒)

(2)漢語數(shù)字文化內(nèi)涵的變化
在中國傳統(tǒng)文化中,“四”是一個(gè)吉祥數(shù)字,地有四方,年有四季,器物有四足,典籍有四書等等。因此,老字號(hào)中多見以“四”命名的商標(biāo)品牌名。漢語中的數(shù)字“八”在古人眼里并不是個(gè)好數(shù)字,其原始意義還有“背離”、“分裂”的意思。如果“八”與“七”連用,總是表示“混亂,不協(xié)調(diào)”之意,如亂七八糟、橫七豎八、七上八下、七拼八湊等。然而,在改革開放中先富裕起來的廣東人,因諧音而認(rèn)為八有“發(fā)達(dá)”之意,如今數(shù)字“八(8)”在人們心中無疑是個(gè)大吉大利的好數(shù)字,而原本帶有吉利色彩的數(shù)字“四”,由于在廣東話中與“死”諧音,反而成了人們避之不及的“倒霉蛋”。在中國南方一帶,現(xiàn)在的小孩在四歲時(shí),父母要告誡小孩回答別人詢問年齡時(shí)不要說“四歲”要說“兩兩歲”。無論是用“兩兩”還是“八”,這都是人們避兇就吉的一種心理體現(xiàn)。我們可以在中華老字號(hào)中找到一些用“四”的商標(biāo)品牌,如下所示鐘牌414(鐘,老字號(hào))王四酒家(餐飲,老字號(hào))四明(眼鏡,老字號(hào))四聯(lián)(美發(fā),老字號(hào))三和四美(醬菜,老字號(hào))
通過百度搜索發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在有很多產(chǎn)品(特別是電子產(chǎn)品)冠上808/888等用以區(qū)分型號(hào),而冠之以4的就不再有了。商家的用意不言而喻。

標(biāo)簽：湘西青島四平十堰潛江日照阿壩晉城

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