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商標標識近似的認定（3）
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對商標標識相似性的評估，是以相關(guān)公眾在面對特定標識時不會仔細分析該標識之事實為基礎(chǔ)。公眾對特定標識的關(guān)注主要集中在其主要部分和顯著部分，這可能是一種無意識的反應(yīng)，也可能是消費者有意識地關(guān)注商標標識中更具有顯著性的部分，以便更容易與相關(guān)市場中他已經(jīng)知曉的商標標識相區(qū)別。另外，消費者通常沒有機會將兩個商標標識進行直接比對，他往往將特定的標識與自己能夠回憶起來的該領(lǐng)域相關(guān)的商標標識進行對比，而消費者在回憶商標標識時，不可能清晰地再現(xiàn)其全部細節(jié)，更可能的是其主要部分和顯著部分。因此，消費者在分析兩個商標標識是否相同或者近似時，是以手邊的標識與他頭腦中對另一商標的不完整回憶為基礎(chǔ)進行對比的。這就要求必須對商標標識進行整體比較，在整體比較中相關(guān)公眾對該標識的理解就非常關(guān)鍵。
對商標標識近似的認定需要從總體上考慮，在考慮音、形、義的基礎(chǔ)上，以商標的整體印象為基礎(chǔ)進行判斷，但這并不意味著只有在音、形、義都近似的情況下商標標識才構(gòu)成近似。不同的情形下要求往往不同，如果商品或服務(wù)通過口頭推薦或者定購，商標標識的讀音相似就可能足以導(dǎo)致混淆的可能性，例如，“Hz”與“Hazet”近似，如果視覺對商標標識的區(qū)別起著重要作用，那么視覺上的近似就足以構(gòu)成商標標識的近似;如果兩個商標使用類似的含義內(nèi)容，且在先商標具有特別的顯著特征，以至于兩者可能產(chǎn)生混淆的可能性，那么只要商標含義之近似也可認定構(gòu)成近似商標。因此，商標是否近似需要根據(jù)具體的情況而定，有時只要商標標識在某個方面存在差別就足以消除混淆的可能性，而不管該標識在其他方面如何近似。當然，這種差別必須為相關(guān)公眾所認識，而且這種差別必須非常明顯。如果相關(guān)公眾中相當部分的人不能理解標識的含義，商標標識在含義上的差別將對結(jié)果沒有多少影響。
視覺印象上的比較對圖形商標來說非常關(guān)鍵，視覺印象對文字商標來說也起著非常重要的作用。對文字商標來說，保護的是文字而不是其書寫形式，因此，字母的大小寫對近似文字商標的認定無關(guān)緊要，不同的書寫方式也沒有關(guān)系，只要這些書寫方式是相關(guān)市場所常見的。在將三維標志和二維標志進行比較時，也同樣以整體印象為基礎(chǔ)進行比較。

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