主頁 > 知識庫 > 馳名商標培育之產(chǎn)品包裝

馳名商標培育之產(chǎn)品包裝

熱門標簽:沈陽語音電銷機器人官網(wǎng) 十堰電銷機器人公司 資陽400電話申請 地圖標注名字怎么修改 智能電銷機器人運營模式 斯洛文尼亞地圖標注app 智云智能電話機器人 折頁地圖標注 徐涇鎮(zhèn)工廠地圖標注
產(chǎn)品包裝
產(chǎn)品包裝也是打造馳名商標不可忽視的一個環(huán)節(jié),簡單地說,產(chǎn)品包裝的作用主要體現(xiàn)在兩個方面:其一,產(chǎn)品包裝也要注意給商標符號注入文化信息,訴諸消費者的情感,從這個方面看,產(chǎn)品包裝應(yīng)當發(fā)揮與企業(yè)公關(guān)造勢活動、廣告同樣的作用;其二,產(chǎn)品包裝上應(yīng)當注意突出商標,以擴大商標的知名度,同時也防止商標變成普通名稱。下面分別述之。
第一點而言,給商品注人“情感”這是包裝設(shè)計要把握的重點,包裝設(shè)計不能只表達商品性而沒有人情味,只有極富個性并能引起人們共鳴的包裝設(shè)計,才能在浩如煙海的商品中奪目而出,抓住消費者的情感,達到促進商品銷售之目的。以“酒鬼”酒的包裝設(shè)計為例,酒類市場競爭激烈,一個無知名度的新商標怎樣才能較短時間內(nèi)得以馳名?事實證明,包裝設(shè)計的創(chuàng)新是其中的重要因素?!熬乒怼本茷楹舷嫒瘓F公司出品。據(jù)說“酒鬼”酒即將研制成功時,湘泉集團總經(jīng)理王錫炳請著名畫家黃永玉為之設(shè)計酒瓶黃永玉答應(yīng)了。直到有一天王錫炳再度登門,黃永玉便隨手用泥巴捏個大樣,再剪下一塊麻袋布包住泥樣,頸部用麻繩一扎,便交了差。名家作品,隨手一捏就極為傳神。這樣極有個性和特色的包裝,加上黃永玉題寫的“酒鬼”商標名稱,書畫的一幅酒鬼找著麻袋的寫意水墨畫給產(chǎn)品包裝注入了情感的活力,使產(chǎn)品的整體包裝形象格外的平易近人,人情味極濃,緊緊地抓住了“酒鬼”們的心?!熬乒怼本剖蹆r已超過了茅臺、五糧液同類型的酒,成為目前我國很多地區(qū)消費的首選品。
就第二點而言,應(yīng)當在產(chǎn)品包裝上突出商標的位置,標明注冊標記,防止商標轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄓ妹Q。比如,在可口可樂的包裝上,英文的“ cocacola”和中文的“可口可樂”波浪形飄帶圖案特別的醒目,在包裝上占據(jù)非常顯眼的位置,首先映入消費者眼簾的就是他們的商標,具有極大的沖擊力。而我國大多數(shù)企業(yè)的商標與裝潢設(shè)計融為一體,共同構(gòu)成一個商品實用標簽。而這種實用標簽的缺陷是把產(chǎn)品名稱性能印得很醒目,而商標卻在標簽中所占比例太小,并且往往被置于一個不起眼的位置。這種做法實在是本末倒置,可能導(dǎo)致的不良后果就是商標的知名度不易于提高,延緩了商標馳名化的進程。因此我們的企業(yè)在產(chǎn)品包裝上,不要吝嗇給予商標以足夠的空間,應(yīng)當將商標置于最顯眼奪目的地方,其大小也應(yīng)當合適,甚至應(yīng)當比商品通用名稱所占的面積還要大些,不要小得如同可有可無的點綴。

標簽:江門 貴港 江蘇 哈密 鹽城 重慶 雞西 慶陽

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標題《馳名商標培育之產(chǎn)品包裝》,本文關(guān)鍵詞  馳名商標,培育,之,產(chǎn)品包裝,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《馳名商標培育之產(chǎn)品包裝》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于馳名商標培育之產(chǎn)品包裝的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章