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一、品牌不是名牌
“名牌”一詞出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代,經(jīng)常被理解為知名品牌,是具有中國(guó)特色市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。名牌產(chǎn)品通常在市場(chǎng)上擁有較高的市場(chǎng)占有率,知名度高,可以通過(guò)專門機(jī)構(gòu)和專家進(jìn)行評(píng)選產(chǎn)生。在中國(guó)市場(chǎng)上,爭(zhēng)創(chuàng)名牌度成為企業(yè)家的遠(yuǎn)大目標(biāo)。如“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“海南省名牌產(chǎn)品”等。在中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)境下,名牌產(chǎn)品較之“非名牌產(chǎn)品”的確具有更高的知名度,擁有更大的消費(fèi)者人群。消費(fèi)者也更愿意購(gòu)買名牌。從國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境和品牌理論上看,中國(guó)人的名牌概念更接近于知名商標(biāo)的概念,即一般注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)一步上升成為知名的、著名的、馳名的商標(biāo),以區(qū)別其他一般商標(biāo)因?yàn)槠放频膬?yōu)劣,更多是根源于消費(fèi)者對(duì)它的評(píng)價(jià)和印象,而不是通過(guò)專家評(píng)選。在國(guó)際市場(chǎng),品牌沒有知名和不知名之稱,只有強(qiáng)勢(shì)品牌和一般品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌和一般品牌。知名度只代表在消費(fèi)群中的認(rèn)知范圍,并不代表美譽(yù)度,更談不上忠誠(chéng)度。對(duì)品牌而言,美譽(yù)度和忠誠(chéng)度遠(yuǎn)比知名度更具有價(jià)值。以廣告轟炸岀名的品牌腦×金消費(fèi)者都知道,知名度極高,但是消費(fèi)者不一定會(huì)認(rèn)同該品牌。

二、品牌不是LOGO
LOGO即標(biāo)志,屬于品牌的外部識(shí)別元素,是品牌系統(tǒng)構(gòu)建的一個(gè)元素。用來(lái)表達(dá)企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)范圍、品牌歷史、品牌內(nèi)涵等各種特殊意義中國(guó)第一搜素引擎百度的LOGO來(lái)源于“眾里尋他千百度”之意,熊爪的圖形代表獵人巡跡熊爪,既有百度形象物百度熊之意,又與百度的廣泛搜尋和處處留跡之意吻合。LOGO直接面向消費(fèi)者,將品牌的相關(guān)信息傳達(dá)給消費(fèi)者。理想的LOGO能讓消費(fèi)者一眼眾里尋他,還能通過(guò)LOGO對(duì)品牌產(chǎn)生積極美好的聯(lián)想,能夠?qū)ζ放频暮诵膬r(jià)值產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴。所以,LOGO是傳播品牌形象、宣揚(yáng)品牌理念的最直接最便利的窗口。很顯然,LOGO不等于品牌,也不是品牌傳播的唯一途徑。擁有高度認(rèn)知度和美譽(yù)度的品牌有時(shí)候甚至并不需要LOGO也能消費(fèi)者一眼就能知道它是誰(shuí)。從身邊經(jīng)過(guò)的車流中飄過(guò)的小巧可愛的圓弧身形,我們會(huì)不假思索地說(shuō)出它的名字甲殼蟲汽車,在琳瑯滿目的高級(jí)服飾中,巴寶莉經(jīng)典的格子造型總能脫穎而出。

標(biāo)簽：浙江林芝鶴壁太原揚(yáng)州海北湖北阿克蘇

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