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品牌商標簡介第一二要點

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(一)第一個要點:商標描述
商標描述應當越簡單越好,從最基礎的:這個商標是關于一件產(chǎn)品?項服務?一個理念?還是一個人?之后再進一步具體分析。
這個商標旗下只有一種類型的產(chǎn)品嗎?例如:(這些商標旗下有多種類型的產(chǎn)品或服務)
公共基金與個人股票?
2.小企業(yè)賬單與個人納稅申報?
3.硬件與軟件?
4.小型貨車與運動跑車?
5.研討會與書籍?
6.電容器與加速計?
7.健身房與私人教練?
有些商標是產(chǎn)品與服務相結(jié)合,或者是理念與人相結(jié)合的,例如:
1.網(wǎng)絡設備與網(wǎng)上咨詢服務。
2.市場營銷培訓班與培訓班內(nèi)講師所使用的內(nèi)部資料。
3.信用卡與為信用卡使用者提供的服務。
4.訪問一個網(wǎng)站與網(wǎng)站上供下載的軟件和網(wǎng)站的其他鏈接。
記下能夠描述商標是什么的幾個關鍵詞。還有對于這個商標的一些想法,便于以后擴充記下的這些筆記。當我們完成了所有有關商標簡介的內(nèi)容后,會發(fā)現(xiàn)我們可以很容易判斷出一個新的想法或理念是否適合這個商標。
(二)第二個要點:商標的產(chǎn)品組合
想一想,我們的商標究竟有什么產(chǎn)品能夠銷售?我們得出的答案是否能夠讓我們清楚地了解到商標的強大之處在哪?或者知道商標的價值?
我們需要明確的是自己的商標產(chǎn)品哪里值得顧客花費時間去了解。
1.我們商標的產(chǎn)品相比其他商標的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢?
2.我們商標的產(chǎn)品與世界領先商標的產(chǎn)品有什么不同?
3.為什么顧客要相信我們所說的?
4.我們商標的產(chǎn)品將會為顧客提供什么?
5.我們將會給顧客提供什么?
我們商標究竟有什么值得消費者購買的產(chǎn)品?如果我們擁有一家玩具工廠,那么我們所銷售的產(chǎn)品可以方便地直接從工廠中制造出來,并且可以制造其他產(chǎn)品,但是,我們還可以制造或銷售什么別的產(chǎn)品?
再舉一個例子,假如我們的公司是生產(chǎn)冷凍蔬菜的,并且我們公司把冷凍蔬菜、意大利面、醬汁放在一個包裝袋里,因為這樣更方便人們直接買回家烹飪,幾分鐘就可以開飯。因此,我們可以從這些產(chǎn)品中獲得什么好處?方便?好吃?便捷?有營養(yǎng)?如果達到上述要求,那么這就是產(chǎn)品的優(yōu)點。
我們的商標是否還有別的產(chǎn)品能夠銷售?思考一下,實際上每個家庭每天都面臨著一個問題——尤其是對家里的女主人:“我們晚上吃什么?”于是,我們可以設計出一種罐裝食物,使得讓顧客可以把它們放進冰箱,餓的時候拿出來熱一下就可以吃。
我們應該從多個角度來思考一下商標的價值在哪里,當我們第一次做這種思考時,會發(fā)現(xiàn)并不是特別的容易。然后我們可以看一下商標旗下的產(chǎn)品屬性與特性,然后把這些東西綜合起來看看對于消費者來講,我們商標的價值是什么。

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