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商標(biāo)品牌市場(chǎng)占有能力調(diào)研
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一、品牌市場(chǎng)占有能力調(diào)研
通過(guò)企業(yè)內(nèi)部資料得到調(diào)硏品牌的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售終端等數(shù)據(jù),通過(guò)企業(yè)外部資料的收集,統(tǒng)計(jì)或估計(jì)行業(yè)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售終端等數(shù)據(jù)。然后用數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋率、銷(xiāo)售(營(yíng)業(yè))額等三個(gè)指標(biāo)進(jìn)行測(cè)評(píng)。具體指標(biāo)如下：
(1)市場(chǎng)占有率:反映該品牌的銷(xiāo)售額與同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售總額之比。
市場(chǎng)占有率=該品牌的銷(xiāo)售額/同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售總額
(2)市場(chǎng)覆蓋率:反映該品牌在市場(chǎng)上的占有廣度。
市場(chǎng)覆蓋率=該品牌的銷(xiāo)售終端數(shù)行業(yè)同類(lèi)產(chǎn)品的鈉售終端數(shù)
(3)銷(xiāo)售(營(yíng)業(yè))額:反映該品牌的銷(xiāo)售總額或銷(xiāo)售規(guī)模。
二、品牌市場(chǎng)創(chuàng)利能力調(diào)研
品牌市場(chǎng)創(chuàng)利能力調(diào)研需要的數(shù)據(jù)主要跟利潤(rùn)相關(guān),運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)銷(xiāo)售(營(yíng)業(yè))利潤(rùn)和利潤(rùn)率兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行測(cè)評(píng)。具體指標(biāo)如下：
(1)利潤(rùn)率:反映該品牌的綜合盈利能力
利潤(rùn)率=該品牌利潤(rùn)總額/該品牌銷(xiāo)售總額
(2)銷(xiāo)售利潤(rùn):反映該品牌獲利的大小。

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