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商標(biāo)命名的步驟
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商標(biāo)命名一般經(jīng)過以下步驟：
第一步,按照商標(biāo)要素商標(biāo)構(gòu)想,進(jìn)行商標(biāo)名稱調(diào)硏和構(gòu)思,考慮行業(yè)特色、商標(biāo)文化觀、商標(biāo)的個(gè)性及市場(chǎng)角色,以及商標(biāo)關(guān)聯(lián)度和商標(biāo)聯(lián)想,擬定商標(biāo)命名方向。
第二步,根據(jù)商標(biāo)命名方向,創(chuàng)造出商標(biāo)名稱和相關(guān)概念。
第三步,商標(biāo)名稱篩選,得到一個(gè)操作性、適用性較強(qiáng)的商標(biāo)名稱名錄。
第四步,敲定最后的5~10個(gè)備選商標(biāo)命名方案,進(jìn)一步開展商標(biāo)名稱反饋意見調(diào)研,商標(biāo)注冊(cè)情況調(diào)研,并進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試。
第五步,根據(jù)備選商標(biāo)命名方案,設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱的呈現(xiàn)方式,即商標(biāo)名稱的視覺形象設(shè)計(jì),最終選取最佳設(shè)計(jì)方案。
第六步,基于以上所有信息,管理層確定最終商標(biāo)命名方案,并正式登記注冊(cè)該名稱。
擴(kuò)展闊讀
黃克煒(2004)設(shè)計(jì)出“命名印象調(diào)查問卷",如表4-2所示,以利于企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品命名時(shí),可進(jìn)行評(píng)價(jià),進(jìn)而挑選出能夠結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品定位與廣為消費(fèi)者接受的新產(chǎn)品商標(biāo)名稱。

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