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Starbucks的名字來自于《白鯨記》中愛喝咖啡的大副,而是誰想到的這個(gè)名字就少有人知道。
這要追述到20世紀(jì)70年代初期,那個(gè)賣咖啡豆子以及香料的 Starbucks。
Starbucks的名字實(shí)在是讓星巴克的元老(三位)很費(fèi)心, Gordon Bowker與他的創(chuàng)意伙伴藝術(shù)家 Terry Heckle商量店名,他其實(shí)想要用“ Pequod”這個(gè)名字,這個(gè)詞來源于《白鯨記》中的那艘船。 Terry Heckle不同意這個(gè)意見,他想要的是一個(gè)與眾不同而又可以同美國(guó)西北部有關(guān)系的店名,他選中了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字“ Starbo”又經(jīng)過商量, Gerald baldwin重新把名字同他喜愛的《白鯨記》拉上關(guān)系, Starbuck就是“ Pequod”號(hào)上的愛喝咖啡的大副。
星巴克的標(biāo)志頗具神秘色彩,據(jù)說名字定下后, Terry Heckle開始研究其古老的海事書籍,后來找到了一幅16世紀(jì)斯堪的納維亞( Scandinavia)的雙尾美人魚木雕(版畫)圖案,于是設(shè)計(jì)出了星巴克的標(biāo)志,也就是美人魚在中間,周圍圍繞著 STARBUCKSCOFFEE TEA SPICES的字樣,據(jù)查,這個(gè)標(biāo)志首次使用是在1971年的3月29日。
后來在1986年11月18日注冊(cè)了僅有 STARBUCKS字樣的這個(gè)標(biāo)志,美人魚的樣子基本上沒有變化,1989年6月6日所注冊(cè)的商標(biāo)(可能之前就已經(jīng)在應(yīng)用)有很大的改變,顔色換成了綠色,美人魚依然是全身像,依然保留了肚臍眼兒,但脫離了版畫的風(fēng)格,而更像個(gè)標(biāo)志了。
而后1994年1月11日星巴克公司完成了現(xiàn)在這個(gè)版本的標(biāo)志注冊(cè)。但并沒有準(zhǔn)確界定顏色,其實(shí)這個(gè)標(biāo)志據(jù)說從1992年就已開始使用。后來又分別于1995年12月以及1997年12月進(jìn)行了小的補(bǔ)充性的注冊(cè),前一次主要是明確界定了綠色,后一次在圖案上有細(xì)微的改動(dòng),似乎僅涉及線條粗細(xì)。
從星巴克的標(biāo)志演變上不難看出,美人魚是越來越含蓄了,從一開始的坦胸露乳到后來的已經(jīng)很難分辨出她的雙尾的版本。而首次的大改動(dòng)(94版)是將美人魚的乳房用她的頭發(fā)遮擋了起來。據(jù)說是源于顧客們的意見,他們覺得美人魚的形象很具有攻擊性,而且也有太多的“性”引誘的成分在里面。后面的更改都是在去除多余的元素,比如:去掉了感覺好像劈開的雙腿般的魚尾,那個(gè)姿勢(shì)實(shí)在是太不雅觀了,這也是現(xiàn)在的版本的最大進(jìn)步。這個(gè)重要的改動(dòng)據(jù)說是由 Quantum Graphics Design的Micheal parent先生所為。
不過被顯示一半的魚尾(由三叉變成了兩叉,像螃蟹夾子),經(jīng)常會(huì)被誤認(rèn)為是美人魚的手。據(jù)說連星巴克的員工都不知道那螃蟹夾子其實(shí)是尾巴。我想 Terry Heckle先生之所以選定了美人魚為標(biāo)志,主要是取意為其吸引人的能力?，F(xiàn)在,在西雅圖Pike' s Place Market Starbucks還保留著原來版本的logo。

標(biāo)簽：開封甘孜三明吐魯番鄭州涼山日喀則牡丹江

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星巴克logo的變遷

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