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廣告是商標(biāo)傳播的主要方式之一,它通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視、戶外展示和網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒向消費(fèi)者或受眾傳播商標(biāo)信息,訴說(shuō)商標(biāo)情感。廣告在建立商標(biāo)認(rèn)知、培養(yǎng)商標(biāo)動(dòng)機(jī)和轉(zhuǎn)變商標(biāo)態(tài)度上都能發(fā)揮重要作用。
廣告與其他商標(biāo)傳播方式相比有公開(kāi)性、覆蓋性、復(fù)制性和藝術(shù)性等4個(gè)優(yōu)點(diǎn)：
1.公開(kāi)性
商標(biāo)廣告是公開(kāi)地刊登在大眾媒體上,具有信息傳播上的公開(kāi)性。這就能使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生一種正規(guī)的、合法的和可靠的印象,有利于消除他們對(duì)商標(biāo)的某些疑慮。
2.覆蓋性
廣告是利用大眾傳媒的傳播方式,而大眾傳媒可以使商標(biāo)信息最廣泛地接觸到消費(fèi)者或公眾,形成最大的覆蓋面,最迅速地?cái)U(kuò)大商標(biāo)知名度。
3.復(fù)制性
廣告制作的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?容易使人們對(duì)做廣告的商標(biāo)產(chǎn)品或廠商形象也產(chǎn)生一種“標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化”的聯(lián)想,而標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；乾F(xiàn)代化大工業(yè)的基本特征。因此,這種聯(lián)想有利于樹(shù)立良好的商標(biāo)形象。

4.藝術(shù)性
廣告是一種藝術(shù),具有美的或情感的表現(xiàn)力和感染力,比其他溝通方式更能表現(xiàn)國(guó)際產(chǎn)品或企業(yè)的價(jià)值,更能吸引國(guó)外消費(fèi)者。許多商標(biāo)廣告都請(qǐng)演員或藝術(shù)家擔(dān)任模特,除了他們的知名度外,一個(gè)更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升商標(biāo)廣告的藝術(shù)感染力。
廣告?zhèn)鞑ヒ部赡軐?duì)商標(biāo)產(chǎn)生一些負(fù)面影響,比如,廣告會(huì)增加商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)廣告實(shí)質(zhì)上都是商標(biāo)承諾,任何商標(biāo)一旦做了廣告,等于向消費(fèi)者公開(kāi)承諾“君子一言,駟馬難追”既然有承諾,就有履行或兌現(xiàn)承諾的壓力。廣告在傳播商標(biāo)形象的同時(shí)對(duì)商標(biāo)行為產(chǎn)生了約東作用。這種廣告引起的約束力,會(huì)造成商標(biāo)管理成本的增加。事實(shí)上,廣告具有藝術(shù)性,而藝術(shù)總是要夸張的,因此,廣告承諾多少總是帶有“夸張”成分,即完全履行或兌現(xiàn)是有難度的,而這往往成為不少商標(biāo)被投訴的由來(lái),即實(shí)際的商標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)不如商標(biāo)廣告說(shuō)得那么好。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《廣告?zhèn)鞑?duì)商標(biāo)推廣的作用》，本文關(guān)鍵詞廣告,傳播,對(duì),商標(biāo),推廣,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。