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商標(biāo)公關(guān)實(shí)施途徑主要有兩類:一類是贊助公關(guān),即通過贊助參與社會(huì)公共活動(dòng),進(jìn)行宣傳報(bào)道,并由此提高商標(biāo)知名度,樹立良好的商標(biāo)形象;一類是危機(jī)公關(guān),即為化解商標(biāo)危機(jī)而進(jìn)行的公關(guān)。
贊助公關(guān)按所贊助的對(duì)象的性質(zhì),又可分為教育公關(guān)、文化公關(guān)、體育公關(guān)、公益公關(guān)和慈善公關(guān)等。
教育公關(guān)
教育公關(guān)的具體方式有教育基金、教育基礎(chǔ)設(shè)施用資(如教學(xué)樓、圖書館、實(shí)驗(yàn)室等)獎(jiǎng)學(xué)金、貧困學(xué)生贊助基金、教師獎(jiǎng)勵(lì)基金、教育科研獎(jiǎng)勵(lì)基金、教材出版資助、教育競(jìng)賽活動(dòng)資助等。教育公關(guān)的對(duì)象有學(xué)生、教師、家長(zhǎng)、政府機(jī)構(gòu)、與教育有關(guān)的社會(huì)團(tuán)體、與教育有關(guān)的廠商和服務(wù)商,以及其他關(guān)心教育的公眾。贊助教育能獲得很好的社會(huì)效益,其中包括商標(biāo)形象的提升。教育公關(guān),尤其對(duì)職業(yè)教育的贊助,還可能為商標(biāo)企業(yè)提供人力資源上的回報(bào)。有的教育公關(guān)的對(duì)象,可以和目標(biāo)市場(chǎng)結(jié)合起來,從而可以直接從公關(guān)投資獲得市場(chǎng)效益的回報(bào)。
金寶湯的“為教育集標(biāo)簽”計(jì)劃

作為一個(gè)長(zhǎng)盛不衰的食品商標(biāo),金寶湯推行了30年的“為了教育,收集標(biāo)簽”活動(dòng)使之建立了自己的草根商標(biāo)資產(chǎn)。教育是金寶湯營(yíng)銷活動(dòng)中長(zhǎng)久的主題,保持新鮮感的最佳調(diào)味品”則是不斷加入的“刺激元素”。而擴(kuò)大活動(dòng)影響力的手段是被金寶湯稱為“資產(chǎn)聯(lián)盟營(yíng)銷”( Equity Alliance Marketing)的合作營(yíng)銷模式,聯(lián)盟的對(duì)象包括零售商、學(xué)校、設(shè)備造商等與消費(fèi)者接觸的各個(gè)環(huán)節(jié)。
金寶湯( Campbell Soup)的整合營(yíng)銷副總裁 Terry Atkins開心地發(fā)現(xiàn),他的媽媽到他家里來看望他時(shí),將家里所有的金寶湯易拉罐上的標(biāo)簽小心地撕下來。這是她為 Terry Atkins的小外甥準(zhǔn)備的,只要集齊一定數(shù)量的標(biāo)簽,消費(fèi)者就可以換取相當(dāng)價(jià)值的文具和其他娛樂用品。這就是金寶湯推行了30年的“為了教育,收集標(biāo)簽”( Labels for education,簡(jiǎn)稱LFE)活動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2%的美國(guó)家庭參與了LFE活動(dòng),其中4%的家庭有6到12歲的兒童。TeryAtkins和IF項(xiàng)目總監(jiān) Anne pizarro認(rèn)為經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng),LFE已經(jīng)形成了一個(gè)非常龐大的網(wǎng)絡(luò),正是這種¨奶奶因素”幫助金寶湯建立了自己的草根商標(biāo)資產(chǎn)。

標(biāo)簽：開封日喀則涼山吐魯番三明牡丹江鄭州甘孜

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)公關(guān)途徑之教育公關(guān)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),公關(guān),途徑,之,教育,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。