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時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣的必要性

為了使時(shí)尚商標(biāo)在推出市場(chǎng)后得到目標(biāo)群體最大限度的關(guān)注，時(shí)尚商標(biāo)在進(jìn)行每季度產(chǎn)品規(guī)劃的同時(shí)，要與商標(biāo)宣傳和推廣相關(guān)的部門不斷溝通，要開始為新產(chǎn)品的推廣做宣傳策劃。策劃包括文字、圖像、靜態(tài)以及動(dòng)態(tài)展示、營(yíng)銷策略等，使商標(biāo)在消費(fèi)者心目中建立起立體的商標(biāo)形象，以吸引消費(fèi)者購(gòu)買該商標(biāo)的產(chǎn)品。
時(shí)尚商標(biāo)推廣是商標(biāo)樹立、維護(hù)過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、商標(biāo)跟蹤與評(píng)估等。商標(biāo)創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)，而且時(shí)尚商標(biāo)推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過(guò)程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一。商標(biāo)推廣的關(guān)鍵點(diǎn)，是要以商標(biāo)核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)。著名商標(biāo)戰(zhàn)略專家翁向東說(shuō)，“消費(fèi)者最討厭的是言行不一的商標(biāo)”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會(huì)強(qiáng)烈地感受到商標(biāo)的親和力和感染力。一個(gè)成功的時(shí)尚商標(biāo)是使購(gòu)買者或使用者獲得相關(guān)的、獨(dú)特的或最能滿足他們需要的價(jià)值;它的成功源于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)能夠繼續(xù)保持這些價(jià)值，形成某種與眾不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
商標(biāo)是關(guān)系的建筑師。過(guò)去，市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)很大部分放在怎樣“贏得”客戶上，而不是如何長(zhǎng)期“擁有”客戶上;而關(guān)系營(yíng)銷的目的正是在于使服務(wù)、質(zhì)量和營(yíng)銷這三者環(huán)環(huán)相扣，使贏得客戶與保有客戶這兩方面呼應(yīng)扣合起來(lái)。在傳統(tǒng)上，人們一直從某種狹隘的角度來(lái)看待客戶服務(wù)，企業(yè)主要在于把恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品在合適的時(shí)間投放到適宜的地點(diǎn)。然而，時(shí)尚商標(biāo)推廣服務(wù)于更為廣闊的背景之中，時(shí)尚商標(biāo)推廣的導(dǎo)向是:將服務(wù)、質(zhì)量和營(yíng)銷融為一體。時(shí)尚商標(biāo)推廣的思想就是努力在顧客面前提高自己的企業(yè)形象以及產(chǎn)品、服務(wù)等方面的可信度，每一次投入都作為對(duì)商標(biāo)資產(chǎn)的長(zhǎng)期投資，它能最大限度地提高客戶的偏愛度和忠誠(chéng)度。

時(shí)尚商標(biāo)營(yíng)銷推廣的核心精髓突出體現(xiàn)為3個(gè)金三角關(guān)系:一是在營(yíng)銷理念上的文化、商標(biāo)、營(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)關(guān)系;二是在營(yíng)銷戰(zhàn)略上的定位、設(shè)計(jì)、傳播的聯(lián)動(dòng)關(guān)系;三是在營(yíng)銷元素上的時(shí)尚、情感、體驗(yàn)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。文化、商標(biāo)、營(yíng)銷的關(guān)系最終歸結(jié)于一點(diǎn):為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值。卓越商標(biāo)無(wú)不以具有深厚底蘊(yùn)的文化為內(nèi)核，成功營(yíng)銷推廣無(wú)不以具有高度價(jià)值的商標(biāo)為根基。而營(yíng)銷推廣又在不斷向目標(biāo)受眾傳達(dá)獨(dú)特的文化理念與商標(biāo)訴求，構(gòu)筑于文化與商標(biāo)基礎(chǔ)之上的營(yíng)銷推廣，才是真正有生命力的營(yíng)銷。
時(shí)尚是消費(fèi)者進(jìn)入某個(gè)“時(shí)髦社會(huì)圈”的門票，能否深入了解消費(fèi)者行為，尋找到驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的時(shí)尚力量和元素，是考察時(shí)尚商標(biāo)推廣能力和水準(zhǔn)的重要因素。中國(guó)將在不久的將來(lái)成為最大的時(shí)尚品市場(chǎng)，而這其中，“時(shí)尚”是最為核心的詞語(yǔ)。時(shí)尚價(jià)值是消費(fèi)者追求的基本價(jià)值之一，當(dāng)營(yíng)銷注入時(shí)尚元素的時(shí)候，便擁有了更多的文化含量和藝術(shù)氛圍，也就意味著能在消費(fèi)者的頭腦中打上更深的烙印。尤其在當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)，將為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)空前機(jī)遇和創(chuàng)新空間時(shí)尚營(yíng)銷的核心。
古代的“酒香不怕巷子深”的名言現(xiàn)在完全被“企業(yè)是靠宣傳出去的”替代了。企業(yè)不想被淘汰，想做大做強(qiáng)，就必須要借助于宣傳。讓“焦點(diǎn)”成為“記憶點(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣點(diǎn)”，這些就是時(shí)尚商標(biāo)推廣宣傳的重點(diǎn)所在，也是企業(yè)想要獲得成功的保證，有賣點(diǎn)的企業(yè)永遠(yuǎn)比沒賣點(diǎn)的企業(yè)更為靠近成功。

標(biāo)簽：鞍山臨夏南寧通遼赤峰林芝茂名珠海

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《時(shí)尚品牌商標(biāo)推廣的必要性》，本文關(guān)鍵詞時(shí)尚品牌,商標(biāo),推廣,的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。