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時(shí)尚品牌商標(biāo)常見的推廣方法

時(shí)尚商標(biāo)在到達(dá)消費(fèi)者之前會(huì)先接受各類零售商的挑選，作為時(shí)尚品非常希望國(guó)內(nèi)國(guó)外的零售商關(guān)注他們的新產(chǎn)品，這些零售商將成為某種款式或一個(gè)季節(jié)產(chǎn)品最先的購(gòu)買者。同時(shí)，時(shí)尚品在新產(chǎn)品上市之前，需要向中間商展示他們的作品，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，選用不同的產(chǎn)品推廣方案，制定不同的銷售及宣傳策略來(lái)進(jìn)行時(shí)尚商標(biāo)的推廣。
一般來(lái)說(shuō)，制定時(shí)尚商標(biāo)推廣的具體方案需要經(jīng)過(guò)兩個(gè)步驟:首先，確定推廣要達(dá)到的目標(biāo)、深度、范疇和焦點(diǎn);其次，對(duì)上述推廣計(jì)劃在受眾中傳播的有效性進(jìn)行評(píng)估，針對(duì)不同的推廣目標(biāo)，使用不同的推廣手段。比如，推廣的目標(biāo)是針對(duì)代理商、零售商時(shí)，召開專門提供給代理商、零售商了解新產(chǎn)品的時(shí)尚商標(biāo)發(fā)布會(huì)將是比較有效的推廣手段。通過(guò)發(fā)布會(huì)，可以詳細(xì)地講解自己產(chǎn)品的理念和特點(diǎn)，向參與發(fā)布會(huì)的代理商、零售商發(fā)放印有詳細(xì)產(chǎn)品目錄和宣傳圖片的宣傳冊(cè)，在商標(biāo)展示的同時(shí)向他們傳達(dá)產(chǎn)品的營(yíng)銷理念，這些都是代理商、零售商決定代理一個(gè)時(shí)尚商標(biāo)時(shí)所關(guān)心的信息;如果推廣的目標(biāo)是直接的時(shí)尚消費(fèi)者，那么產(chǎn)品推廣的有效手段也許是時(shí)尚人士們喜歡的時(shí)尚雜志上投放平面廣告。在具體的時(shí)尚商標(biāo)推廣方案實(shí)施以后，還要評(píng)估該方案的有效性，以確定針對(duì)目標(biāo)客戶的方案是否有效。評(píng)估的內(nèi)容有多方面，主要包括該方案是否達(dá)到預(yù)期的最終效果，銷售量是否增加，消費(fèi)者的關(guān)注程度相較以前是否有所提高，投入到推廣當(dāng)中的費(fèi)用與推廣所帶來(lái)的收益之比，等等。
隨著現(xiàn)代高科技的發(fā)展以及現(xiàn)代信息傳播手段的不斷進(jìn)步和更新，時(shí)尚商標(biāo)推廣的方式也千變?nèi)f化。一個(gè)時(shí)尚商標(biāo)的發(fā)展和時(shí)尚商標(biāo)的推廣方式有著密切相關(guān)的聯(lián)系，企業(yè)需要熟悉各種商標(biāo)推廣的特性、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，在不同的生命周期以及不同的受眾群體釆取不同的方式，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行時(shí)尚商標(biāo)傳播和推廣。其中，廣告、公共關(guān)系和銷售服務(wù)質(zhì)量是一個(gè)時(shí)尚商標(biāo)推廣的3個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，根據(jù)這3個(gè)環(huán)節(jié)推出了很多推廣的方式，最常見的推廣方式有:
1.電視媒體
時(shí)尚商標(biāo)推廣的首選方式。由于電視廣告的制作和播放的費(fèi)用昂貴，對(duì)時(shí)尚商標(biāo)企業(yè)起到了一定的限定作用，但是通過(guò)電視媒體的推廣方式，適合提高時(shí)尚商標(biāo)知名度。通過(guò)視聽合二為一的傳播，直觀性較強(qiáng)，有較強(qiáng)的視覺沖擊力和感染力，這都是其他傳播媒介很難達(dá)到的。需要通過(guò)反復(fù)的宣傳和播放，能不斷加深商標(biāo)印象，鞏固記憶，激發(fā)一部分消費(fèi)者的購(gòu)買欲。不同時(shí)長(zhǎng)、不同時(shí)段的播出以及不同電視臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一，根據(jù)其該電視臺(tái)不同時(shí)段收視率的高低來(lái)進(jìn)行區(qū)分。

2.平面媒體
在現(xiàn)今的時(shí)代發(fā)展中，報(bào)紙的種類越來(lái)越多，相對(duì)于以前更豐富、更精美，形式變化多端，無(wú)疑是推廣效果中最有影響力的媒體之一，不僅便于愛好者收集、記錄信息等，而且傳播速度快，版面較大，容納的信息量較大，能詳細(xì)全面地描述產(chǎn)品信息。以文字作為主要的表現(xiàn)形式，相對(duì)于電視媒體和戶外廣告豐富的表現(xiàn)形式而言顯得格外單一。
3.戶外廣告牌
指在公共場(chǎng)合通過(guò)路牌、招貼的方式進(jìn)行廣告推廣，其表現(xiàn)形式相對(duì)比較豐富。企業(yè)可根據(jù)不同地區(qū)、不同環(huán)境的受眾群體，設(shè)計(jì)精美的、創(chuàng)意的立體或平面的戶外廣告來(lái)吸引大眾，給受眾群體留下深刻的印象，且影響比較大，廣告費(fèi)用相對(duì)來(lái)說(shuō)較低。但是在地點(diǎn)的選擇上受到限制，大多數(shù)的戶外廣告牌的投放位置較固定，具有流動(dòng)性性質(zhì)特征，所以在廣告效果上無(wú)法預(yù)測(cè)，企業(yè)在選擇時(shí)需選擇流動(dòng)人口多、人口覆蓋面積廣的位置進(jìn)行投放。
4.移動(dòng)媒體
具有不受時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境的限制，傳播方式廣泛，具有比較隨意、及時(shí)，傳播速度較快，費(fèi)用較低等優(yōu)勢(shì)，但是傳播的信息和內(nèi)容不易于受眾者記憶，傳播方式較單一。5.雜志媒體
相對(duì)于平面媒體報(bào)紙來(lái)說(shuō)，在發(fā)行量以及時(shí)效上遠(yuǎn)不及報(bào)紙，但是由于雜志第一章時(shí)尚商標(biāo)推廣價(jià)值015媒體的讀者層次、對(duì)象范圍比較明確，專業(yè)性比較強(qiáng)。根據(jù)時(shí)尚商標(biāo)的消費(fèi)群體和目標(biāo)對(duì)象，在相應(yīng)的服裝雜志上刊登廣告，再加上雜志的內(nèi)容精美豐富、顏色炫麗、圖文并茂，帶有強(qiáng)烈的視覺效果，詳細(xì)、完整地將產(chǎn)品特色展現(xiàn)在讀者面前，深受特定群體的喜歡，這樣有利于廣告最大限度地發(fā)揮作用。
6.網(wǎng)絡(luò)媒體
隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作為主流媒體，網(wǎng)絡(luò)這種新興的推廣策略是必然的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志等方式的時(shí)尚商標(biāo)推廣策略結(jié)合新興的網(wǎng)絡(luò)推廣，兩者相互利用、相互作用，將時(shí)尚商標(biāo)推廣效果最大化。

標(biāo)簽：通遼南寧林芝臨夏珠海鞍山茂名赤峰

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