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商譽侵權(quán)行為

一、商譽侵權(quán)行為
1、商譽侵權(quán)行為表現(xiàn)
一是出現(xiàn)在比較廣告、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)品促銷等經(jīng)營活動中的誹謗、詆毀行為。如利用散發(fā)公開信、召開新聞發(fā)布會、刊登對比性廣告、聲明性廣告等形式，制造、散布貶損競爭對手商業(yè)信譽、商品聲譽的虛假事實；或在對外經(jīng)營過程中，向客戶及消費者散布虛偽事實，貶低競爭對手的商業(yè)信譽或商品聲譽；或組織人員，以顧客或消費者的名義，向有關(guān)經(jīng)濟監(jiān)督管理部門作關(guān)于競爭對手產(chǎn)品質(zhì)量低劣、服務(wù)質(zhì)量差、侵害消費者權(quán)益等情況的虛假投訴，以增加競爭對手的社會投訴量，從而達到貶低其商業(yè)信譽的目的等等。
二是《反不正當競爭法》第五條所禁止的行為。即假冒他人注冊商標，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，在商品上偽造或冒用認證標志、名優(yōu)標志等質(zhì)量標志，偽造產(chǎn)地等，這些行為不僅構(gòu)成對他人的商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的侵害，而且也損害了權(quán)利人的商業(yè)信譽和商品聲譽，構(gòu)成了對商譽權(quán)的侵害。
三是商標的反向假冒。所謂商標的反向假冒，就是指經(jīng)營者未經(jīng)商標權(quán)利人的許可，將他人商品的商標去除后換上自己的商標，將他人的商品冒充自己的商品出售。我國在２００１《商標法》修正案第五十二條中，第一次規(guī)定了關(guān)于反向假冒的條款。該條中的第４款規(guī)定：“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊商標專用權(quán)：未經(jīng)商標注冊人同意，更換其注冊商標并將該更換商標的商品又投入市場的”。
四是商標淡化。所謂商標淡化，是指在非類似商品上使用與馳名商標相同或近似的標志，或是以一種降低商標區(qū)別性的方式使用該馳名商標，導(dǎo)致該馳名商標的市場形象模糊或是價值貶損的行為。商標淡化行為削弱、沖淡了他人商標的顯著性和識別性，侵害該商標所承載的商譽。

2、商譽權(quán)的法律保護
在《反不正當競爭法》頒布以前，我國對法人的商業(yè)信譽和商品聲譽的法律保護，主要體現(xiàn)在１９８６年通過實施的《民法通則》中。該法第五章“人身權(quán)”一節(jié)中專門規(guī)定了法人名譽權(quán)、榮譽權(quán)。但這項規(guī)定將上述權(quán)利歸類于非財產(chǎn)權(quán)，這與發(fā)生在工商業(yè)活動中的商譽權(quán)有很大差別。因此，僅僅以法人名譽權(quán)制度來代替商譽權(quán)的專門保護是不夠的。１９９３年通過的《反不正當競爭法》從維護市場競爭秩序、促進市場經(jīng)濟健康發(fā)展的原則出發(fā)，對侵害商譽權(quán)的行為作出了明確的規(guī)定。該法第十四條規(guī)定：“經(jīng)營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽、商品聲譽?！薄缎谭ā返诙俣粭l規(guī)定，即“捏造并散布虛偽事實，損害他人的商業(yè)信譽、商品聲譽，給他人造成重大損失或者其他嚴重情節(jié)的，處２年以下有期徒刑或者拘役，并處或單處罰金”，進一步追究行為人的刑事責任。
二、商標與企業(yè)名稱沖突
商標與使用企業(yè)名稱沖突糾紛，從侵權(quán)人的行為性質(zhì)上看，主要是借助于合法的形式侵害他人商譽，表現(xiàn)為使消費者對商品或者服務(wù)的來源以及不同經(jīng)營者之間具有關(guān)聯(lián)關(guān)系產(chǎn)生混淆誤認，故一般屬于不正當競爭糾紛，應(yīng)當適用《民法通則》《反不正當競爭法》進行調(diào)整；將與他人注冊商標相同或者近似的文字作為企業(yè)字號在相同或者類似商品上單獨或和突出使用，容易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤認的，屬于侵犯他人注冊商標專用權(quán)的行為，應(yīng)當適用《商標法》進行調(diào)整。

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