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企業(yè)創(chuàng)出名牌之后，如果不思進取、缺乏創(chuàng)新，就會導致自己的商標逐漸失去市場。如果不注意對自己的名牌進行保護，讓別人鉆空子，商標也會漸漸失去光芒。商標作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場競爭力和商標的價值來之不易。但是，市場不是一成不變的，因此需要企業(yè)不斷地對商標進行維護。
所謂商標維護，是指企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給商標帶來的影響所進行的維護商標形象、保持商標的市場地位和商標價值的一系列活動的統(tǒng)稱。商標維護的意義在于：
（一）商標維護有利于鞏固商標的市場地位
企業(yè)商標在市場競爭中的商標知名度、商標美譽度下降以及銷售、市場占有率降低等商標衰落現(xiàn)象被稱為商標老化（后續(xù)章節(jié)會詳細介紹商標老化的問題），對于任何商標都存在商標老化的可能，尤其是在當今市場競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對商標進行維護，是避免商標老化的重要手段。
（二）商標維護有助于保持和增強商標生命力
商標的生命力取決于消費者的需求。如果商標能夠滿足消費者不斷變化的需求，那么，這個商標就在市場競爭中具有旺盛的生命力。因此，不斷對商標進行維護以滿足市場和消費者的需求是很有必要的。
（三）商標維護有利于預防和化解危機
市場風云變幻、消費者的維權(quán)意識也在不斷增高，商標面臨來自各方面的威脅。一旦企業(yè)沒有預測到危機的來臨，或者沒有應對危機的策略，商標就會面臨極大的危險。商標維護要求商標產(chǎn)品或服務的質(zhì)量不斷提升，可以有效地防范由內(nèi)部原因造成的商標危機。
（四）商標維護有利于抵御競爭商標
在市場競爭中，競爭商標的市場表現(xiàn)將直接影響到企業(yè)商標的價值。不斷對商標進行維護，能夠在市場競爭中不斷保持競爭力。同時，對于假冒商標也會起到一定的抵御作用。

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