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商標(biāo)名稱(chēng)的價(jià)值

商標(biāo)名稱(chēng)就如一個(gè)人的姓名一樣，有時(shí)，能從名稱(chēng)反映出一個(gè)人的內(nèi)涵，能體現(xiàn)一個(gè)人的庸俗與高雅。比如名叫張二狗的人，要成為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是比較難的，從名字來(lái)看，他可能就是個(gè)農(nóng)民工，但如果叫張翰林，可能就是個(gè)讀書(shū)人。所以，名字能在一定程度上反映一個(gè)人的身份。商標(biāo)名稱(chēng)也如是。所以，商標(biāo)名稱(chēng)不像莎士比亞所說(shuō)的“玫瑰無(wú)論叫什么名字都是香的”。一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)有其真正價(jià)值，在市場(chǎng)行為中會(huì)起到不同尋常的作用。
首先，一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)能增強(qiáng)商標(biāo)聯(lián)想。很多商標(biāo)名稱(chēng)，就猶如一個(gè)人的姓名一樣，都賦有一個(gè)寓意很好的含義。這些含義寄托了企業(yè)美好的愿望，同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，則開(kāi)啟了商標(biāo)聯(lián)想的門(mén)。與產(chǎn)品類(lèi)別有關(guān)的商標(biāo)聯(lián)想，如“奔馳”，與汽車(chē)產(chǎn)品有關(guān)，“雀友”，與賭博用具產(chǎn)品有關(guān)；與產(chǎn)品成分有關(guān)的商標(biāo)聯(lián)想，如濱河九糧液，由九種糧食釀造，腦白金由腦白金體組成等；與產(chǎn)地有關(guān)的商標(biāo)聯(lián)想，如茅臺(tái)酒，如可可西里牦牛肉干，陽(yáng)澄湖大閘蟹等；與產(chǎn)品利益有關(guān)的聯(lián)想，如川味王餐廳；與使用者有關(guān)的商標(biāo)聯(lián)想，如博士倫隱形眼鏡，太太口服液，太太樂(lè)雞精等。有的商標(biāo)，則要盡量避免不利的商標(biāo)聯(lián)想，如TCL原名為T(mén)elephone Communication Limited（電話通訊有限公司），跟IBM前身命名方式一樣，這樣的名稱(chēng)，一看就是一家電話生產(chǎn)廠家，要進(jìn)入彩電、冰箱等領(lǐng)域是比較困難的，后來(lái)縮寫(xiě)為T(mén)CL，就規(guī)避了上述弊端，順利將產(chǎn)品線延伸到了彩電、空調(diào)、冰箱等領(lǐng)域；KFC原名為德州炸雞，其中的Fried是油炸的意思，讓人聯(lián)想到不健康烹飪方法，縮寫(xiě)為KFC，規(guī)避了人們對(duì)其負(fù)面的聯(lián)想。

其次，一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)能吸引消費(fèi)者注意，便于消費(fèi)者傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，當(dāng)前信息出現(xiàn)爆棚式增長(zhǎng)，一個(gè)沒(méi)有注意力的商標(biāo)名稱(chēng)，是無(wú)法在信息海洋中吸引消費(fèi)者眼球的，同時(shí)，也無(wú)法讓消費(fèi)者進(jìn)行直接的口碑傳播的。如“尖叫”這款情緒飲料，獨(dú)特的商標(biāo)名稱(chēng)讓消費(fèi)者止不住好奇，從而嘗試著購(gòu)買(mǎi)，還有“關(guān)支靈”、“瀉停封”等諧音關(guān)之琳、謝霆鋒，廣告一上就讓消費(fèi)者印象深刻。這些具有獨(dú)特的、諧音的商標(biāo)名稱(chēng)，傳播的渠道廣告是一個(gè)方面，更多的是由消費(fèi)者相互推薦告知的。這就說(shuō)明，一個(gè)好記、好念、獨(dú)特、易懂、有趣的商標(biāo)名稱(chēng)有利于消費(fèi)者快速地、廣泛地進(jìn)行口碑傳播。而有些拗口的、難記的、含義毫無(wú)意義的商標(biāo)名稱(chēng)，則注定不會(huì)有太好市場(chǎng)，例如，BMW早年翻譯為“巴依爾”，讓消費(fèi)者不知所云，后來(lái)改為“寶馬”才大放光芒。
再次，一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)能提升產(chǎn)品檔次和品味。名字決定了一個(gè)人的身份和氣質(zhì)，商標(biāo)名稱(chēng)亦如是。我們很多企業(yè)總希望自己的東西比別人貴，這就要求產(chǎn)品要上檔次和有品位。商標(biāo)名稱(chēng)對(duì)提升產(chǎn)品的檔次和品味方面有著一定作用。豐田凌志改名為“雷克薩斯”之后，讓消費(fèi)者覺(jué)得整個(gè)品味又上了個(gè)臺(tái)階；雅戈?duì)柗?、天和紫金KTV、九號(hào)公館樓盤(pán)等商標(biāo)名稱(chēng)，都在檔次或品味上給產(chǎn)品加分。
綜上所述，一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)就具備一定的生產(chǎn)力，其自身就具有很好的價(jià)值，能讓商標(biāo)在傳播中達(dá)到事半功倍的效果。

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