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商標(biāo)命名策略

（1）描述型命名策略
描述型商標(biāo)命名策略就是通過(guò)用文字來(lái)描述產(chǎn)品或企業(yè)的事實(shí)，具體為以下方法：
①描述公司所在地的名稱，如互助大曲、河套老窖、瀘州老窖、貴煙、肯德基、昆侖潤(rùn)滑油等。以地名來(lái)命名的商標(biāo)的命名方法，在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)非常盛行，主要集中煙酒行業(yè)，于是我們今天才有那么多商標(biāo)，如長(zhǎng)城、黃河、黃果樹(shù)、黃鶴樓、天安門(mén)、中南海、上海、北京、青島、茅臺(tái)等。但這種以地域命名的方法，隨著商標(biāo)注冊(cè)管理的規(guī)范，縣級(jí)以上行政區(qū)的地名不得作為商標(biāo)，就受到了很多限制。而這種方法，也只有那些比較出名的地域才能給商標(biāo)帶來(lái)影響力，如嘉峪關(guān)、九寨溝、敦煌、麥積山這些世界文化遺產(chǎn)等地，而一般的小地名，也無(wú)法給商標(biāo)帶來(lái)增值。但以地名命名方法，一般很難走出該地域范圍，比如哈爾濱啤酒、黃河啤酒、蘭州香煙等，在本地是強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)，但其他地方的消費(fèi)者就很少消費(fèi)，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這些商標(biāo)的時(shí)候多少會(huì)有些心理障礙。
②描述公司創(chuàng)始人的名稱，如米家涼鹵面、王老吉涼茶、江民殺毒軟件等。以創(chuàng)始人名稱作為商標(biāo)名多為傳統(tǒng)行業(yè)，如汽車、電器、服裝、食品、醫(yī)藥等。在國(guó)外，以創(chuàng)始人作為商標(biāo)名的方法也非常盛行，如奔馳的英文名Benz來(lái)源于創(chuàng)始人卡爾?本茨（Karl Benz），還有福特（Ford）、凱迪拉克（Cadillac）、飛利浦（Philips）等。以創(chuàng)始人作為商標(biāo)名，在方法上，不局限聚焦于固有的創(chuàng)始人，還可以虛擬、杜撰姓氏或人名，比如神話故事或文學(xué)作品中人物，如孔乙己大酒店、太陽(yáng)神口服液、豬八戒取名網(wǎng)等。以創(chuàng)始人作為商標(biāo)名的方法在過(guò)去經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)時(shí)期是行之有效的，給人信服及歷史悠久的感覺(jué)，但這種方法在今天已經(jīng)不是很少的策略，因?yàn)檫@種商標(biāo)名稱顯著性不夠，同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)管理的規(guī)范，也受到了很大的限制。
③描述產(chǎn)品成分或工藝名稱，如“血爾”一看就是補(bǔ)血產(chǎn)品，“六個(gè)核桃”飲料標(biāo)明該飲料主要成分是核桃，雙輪池酒標(biāo)明改酒是經(jīng)過(guò)雙輪發(fā)酵的。描述產(chǎn)品成分或工藝名稱的這種商標(biāo)命名方法，指向性明確，獨(dú)特性強(qiáng)，一般在藥品、機(jī)器制造、化工行業(yè)運(yùn)用比較多，但是受到的限制是有些成分和工藝名稱比較拗口，也比較長(zhǎng)，在傳播上不易于讀、記，所以這種商標(biāo)命名方法一般不是政策、行業(yè)特別要求，是不建議采取的商標(biāo)命名策略。
④描述產(chǎn)品類別的名稱，產(chǎn)品類別命名的方法是被大家尊崇的一種商標(biāo)命名主流方法，因?yàn)橐坏┮粋€(gè)商標(biāo)名稱占據(jù)了一個(gè)品類，那么傳播、推廣就會(huì)容易很多，同時(shí)，也給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置了障礙，是最佳的一種防御的命名方法。如“腦白金”原本是腦白金體，是一個(gè)品類，但是腦白金注冊(cè)成了一個(gè)商標(biāo)，受到商標(biāo)保護(hù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向進(jìn)入這個(gè)行業(yè)就沒(méi)有機(jī)會(huì)。蘭州有個(gè)休閑商標(biāo)叫“火吧”，這也是一個(gè)產(chǎn)品類別的命名商標(biāo)，因?yàn)椤盎鸢伞弊?cè)受到法律保護(hù)，對(duì)想以“火吧”形式經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了障礙。還有，如五糧液是一種酒的名稱，農(nóng)夫山泉、恒大冰泉是一種水的名稱。這些都非常好的運(yùn)用產(chǎn)品類別的商標(biāo)命名方法，效果自然比其他策略更為有效。

（2）啟發(fā)型命名策略
啟發(fā)型的商標(biāo)命名方法，通常以產(chǎn)品的某一功能效果、或帶給消費(fèi)者的精神感受作為商標(biāo)命名的依據(jù)。這種類型的商標(biāo)名稱暗示了產(chǎn)品的某種功能或者價(jià)值，如奔馳（汽車）讓人想到快速而又有質(zhì)量感的汽車，海飛絲（洗發(fā)水）讓消費(fèi)者想到飄逸的秀發(fā)，立白（洗衣粉）讓人想到“立即白”，以及潔白無(wú)瑕的衣物，金利來(lái)（服裝）讓人想到消費(fèi)后各種好運(yùn)氣的到來(lái)，好味思（面包）讓消費(fèi)者想到該面包的美味等。啟發(fā)型命名方法，在暗示產(chǎn)品功能或者消費(fèi)者感受方面不受到限制，是當(dāng)前商標(biāo)命名方法上最通用的策略之一。
（3）組合型命名策略
組合型商標(biāo)命名方法通常是由兩個(gè)詞語(yǔ)或者多個(gè)詞語(yǔ)有效組合，比單個(gè)詞語(yǔ)更有內(nèi)涵，主要形式有兩個(gè)或者兩個(gè)以上中文或者英文的組合，還有就是兩個(gè)或者兩個(gè)以上的中英文混合。兩個(gè)或者兩個(gè)以上中文或者英文的組合形式，主要是更多的表達(dá)、說(shuō)明商標(biāo)含義，如Pizza Hut（必勝客）、PAPA JOHN’S（棒！約翰）、高原牧歌餐廳、黃河風(fēng)情大酒店、東方銀座寫(xiě)字樓、聯(lián)合利華日用品等等。兩個(gè)以上中文或者英文的組合，通常用于一個(gè)商標(biāo)產(chǎn)品線當(dāng)中的某個(gè)子商標(biāo)，如SOHO現(xiàn)代城、奇瑞QQ、凱迪拉克SRX、奔馳GLK300等。

（4）隨意型命名策略
隨意型的商標(biāo)命名策略，這種方法不拘于公司性質(zhì)、行業(yè)屬性等因素，與公司沒(méi)有明顯的聯(lián)系，通常用些大家所熟悉的真實(shí)事物來(lái)表示，諸如動(dòng)物、植物、自然現(xiàn)象等。以動(dòng)植物名稱命名的商標(biāo)，如熊貓、獵豹、捷豹、小天鵝、芙蓉、蘋(píng)果、牡丹等，這種命名方法，可以將人們對(duì)動(dòng)植物的喜好轉(zhuǎn)嫁到商標(biāo)身上，同時(shí)也方便與具體的商標(biāo)標(biāo)志相對(duì)應(yīng)，增強(qiáng)商標(biāo)的聯(lián)想度和記憶度，如熊貓的珍貴對(duì)應(yīng)極品香煙、獵豹的勇猛對(duì)應(yīng)質(zhì)量堅(jiān)固的越野汽車、小天鵝的美麗純潔對(duì)應(yīng)洗衣機(jī)等等。還有我們熟悉的小肥羊火鍋、狗不理包子、霞飛化妝品、彩虹電器、椰樹(shù)椰汁等等，都是采用隨意型商標(biāo)命名方式命名的。
（5）新穎型命名策略
新穎型商標(biāo)命名方法，是通過(guò)新造的一些詞語(yǔ)，有些有出處，有的則在詞典里沒(méi)有，是經(jīng)過(guò)創(chuàng)造后為商標(biāo)量身定做的新詞。這些新詞因?yàn)榫邆鋸?qiáng)烈的獨(dú)特性，使得商標(biāo)容易識(shí)別，也比較容易申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，另一方面也具備較強(qiáng)的包容性，可以延伸更多的產(chǎn)品類別。這種命名方法避免了商標(biāo)名稱可能在另外一種文化背景下帶來(lái)的負(fù)面聯(lián)想，猶如一張白紙，可由企業(yè)自由發(fā)揮。這種命名策略上，通常為一些無(wú)意義的文字、數(shù)字和字母單詞。像我們耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)，如索尼、999、Haier、555、TCL、IBM、Youngor（雅戈?duì)枺?、KELON（科龍）、Mexin（美心）、Dell等，都是采用這種新穎型的商標(biāo)命名策略。

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