主頁 > 知識庫 > 商標定位廣告攻心

商標定位廣告攻心

熱門標簽:江西彭澤如何辦理400電話 天津有沒有電銷機器人 西藏地圖標注 德州大數(shù)據(jù)精準營銷外呼系統(tǒng) 瑞金聯(lián)通400電話辦理中心 濮陽手機自動外呼系統(tǒng)違法嗎 農(nóng)場地圖標注怎么弄 ppt內(nèi)制作地圖熱力圖標注 支付寶智能打電話機器人
沒有一定的廣告數(shù)量的投入,商標就根本不可能在市場上獲得一定的知名度,也就不可能以商標參與市場競爭。但是,在有限數(shù)量的廣告投入中,如何才能獲得最大的市場效果,則是商標廣告的質(zhì)量問題。如果說廣告的數(shù)量是商標競爭戰(zhàn)略的前提,那么,廣告的質(zhì)量則是商標競爭戰(zhàn)略的關鍵。同樣的廣告投入,如果沒有自身的戰(zhàn)略定位,就像一個胡亂撒網(wǎng)的漁夫,不但捕不到魚,毫無收獲,還會驚跑了魚群。怎樣才能使得有限的廣告投入獲取最大的收益,就不得不認真分析市場和消費者,通過科學的商標定位,制定有效的廣告攻心戰(zhàn)略。
究竟什么是商標定位?在本書第九章已經(jīng)做過比較詳細的闡述,有興趣的讀者可以回過頭再去看看。有了明確的定位,廣告就可以有具體的針對性。把商標做到客戶的頭腦里,使目標客戶的心中永遠有自己商標的位置。
商標定位并不意味著全部,廣告的投入作為商標無形資產(chǎn)的積累,也并不意味著做了廣告就有了高含金量的商標。“商標有限,廣告有術”。商品的營銷,除了倚重商標,還要倚重廣告策略及技巧。柯達,世界感光材料的第一商標。它不僅控制了2/3的美國膠卷市場,而且還把握著全球膠卷市場的1/3以上的勢力范圍。在膠卷市場上,柯達可以說占盡了先機。但是,在1984年美國洛杉磯奧運會上卻“大意失荊州”,把贊助商的商標廣告拱手讓給了攝影行業(yè)的后起之秀:日本的富士。自此以后,柯達在與富士的競爭中總是處于被動,在廣告策略上,富士公司也處處占據(jù)主動。富士不僅占領了大多數(shù)日本市場,而且在世界各地與柯達搶地盤。到了20世紀80年代,富士更把大量的廣告做到了美國。自此以后,柯達開始了廣告反攻。它首先增加廣告費用,柯達在日本所花的廣告費用是富士和柯尼卡在海外廣告費用的兩倍。柯達在廣告上想方設法贏得日本人民的好感,它不僅花100萬美元在日本的札幌和北海道建造了當?shù)刈罡叩膹V告牌,而且還把廣告做到了日本人的心中??逻_對日本的相撲、柔道等比賽項目都慷慨解囊,1988年,柯達又出巨資贊助了參加漢城奧運會的日本體育代表團。這一招有效地贏得了日本人民的好感,真正是廣告有術,攻心為上。如今,信息技術的發(fā)展突飛猛進,柯達正在從普通的膠卷生產(chǎn)制造商向照相信息電子技術制造商轉(zhuǎn)型??逻_商標也開始了第三次定位。新的廣告如何告訴它的客戶,柯達商標如何與客戶“與時俱進”,是柯達面臨的新問題。
定位與廣告,是商標內(nèi)容與傳播形式之間的關系問題。要贏取客戶的心,不僅需要準確的定位,更需要精確的傳播效應。

標簽:徐州 黃石 玉樹 公主嶺 深圳 甘孜 上海 商丘

巨人網(wǎng)絡通訊聲明:本文標題《商標定位廣告攻心》,本文關鍵詞  商標,定位,廣告,攻心,商標,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡,涉及言論、版權(quán)與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《商標定位廣告攻心》相關的同類信息!
  • 本頁收集關于商標定位廣告攻心的相關信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章