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副商標(biāo)的功能

介于單一商標(biāo)戰(zhàn)略和多商標(biāo)戰(zhàn)略之間的副商標(biāo)戰(zhàn)略，從本質(zhì)上講，仍然是一種商標(biāo)延伸戰(zhàn)略，它利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有成功商標(biāo)的信賴(lài)和忠誠(chéng)，推動(dòng)副商標(biāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。從海爾的實(shí)踐看，副商標(biāo)戰(zhàn)略確實(shí)對(duì)單一商標(biāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了有效補(bǔ)充，成功克服了采用多商標(biāo)戰(zhàn)略和單一商標(biāo)戰(zhàn)略各自存在的局限。
１．“副商標(biāo)”能起到“同中求異”之效。
如果說(shuō)企業(yè)的商標(biāo)就像人的姓名一樣，從某種意義上說(shuō)，“正商標(biāo)”就是企業(yè)產(chǎn)品的“姓”，而“副商標(biāo)”就像是產(chǎn)品的“名”。有姓有名才更容易把產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。比如海爾集團(tuán)，其家電品種繁多，所有家電都稱(chēng)“海爾”，不便于消費(fèi)者區(qū)分，給人印象模糊。當(dāng)海爾把電視機(jī)叫“海爾—探路者”，把其熱水器叫“海爾—小海象”時(shí)，消費(fèi)者對(duì)海爾的產(chǎn)品種類(lèi)就能一目了然。不僅如此，企業(yè)還可以用“副商標(biāo)”把同種商品區(qū)別開(kāi)來(lái)。比如海爾冰箱中功能先進(jìn)、外形俊俏的冰箱叫“帥王子”；高雅華麗、彩畫(huà)門(mén)體的冰箱叫“畫(huà)王子”；單門(mén)體積小的冰箱則叫“小小王子”。
２．“副商標(biāo)”可使產(chǎn)品更富個(gè)性之美。
由于企業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)眾多，“正商標(biāo)”不可能把每個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)的個(gè)性充分展示開(kāi)來(lái)，而“副商標(biāo)”正好可以彌補(bǔ)它的這種不足。這樣，“正商標(biāo)”和“副商標(biāo)”同時(shí)使用，前者可使企業(yè)的產(chǎn)品正統(tǒng)化，而后者又可使產(chǎn)品顯示出個(gè)性化。二者相得益彰，使企業(yè)的商標(biāo)更豐富、更富有立體感。

３．“副商標(biāo)”為新產(chǎn)品留下空間。
由于“副商標(biāo)”不像“正商標(biāo)”那樣一旦確定下來(lái)，一般不能隨便做出改動(dòng)，它可以隨著時(shí)間、地點(diǎn)和產(chǎn)品的特征不同而做出相應(yīng)的變動(dòng)。這樣就為企業(yè)在統(tǒng)一的“正商標(biāo)”下不斷推出新產(chǎn)品留下了空間和余地。
４．“副商標(biāo)”可壯大企業(yè)之勢(shì)。
因?yàn)樵诮y(tǒng)一的“正商標(biāo)”底下有許多的“副商標(biāo)”，往往給消費(fèi)者一種企業(yè)實(shí)力強(qiáng)大的感覺(jué)。這對(duì)于企業(yè)在消費(fèi)者中樹(shù)立信賴(lài)感有很大的作用。像家電領(lǐng)域的海爾、ＴＣＬ等商標(biāo)在這方面的感覺(jué)特別明顯。副商標(biāo)運(yùn)用得當(dāng)還能反過(guò)來(lái)提升主商標(biāo)。這種提升表現(xiàn)為低成本吸引眼球并提升知名度、強(qiáng)化商標(biāo)核心價(jià)值、活化主商標(biāo)、賦予主商標(biāo)年輕感與成長(zhǎng)感，提升主商標(biāo)的各項(xiàng)美譽(yù)度指標(biāo)，如親和力、技術(shù)感、高檔感、現(xiàn)代感、時(shí)尚感等。副商標(biāo)不只限于成功推廣某一新產(chǎn)品，運(yùn)用得好還可以對(duì)主商標(biāo)的價(jià)值提升起作用。

標(biāo)簽：四平湘西十堰晉城潛江青島日照阿壩

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