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副商標戰(zhàn)略的特點

在商標實踐中，企業(yè)常常給一種產(chǎn)品起一個在原有商標名字的基礎(chǔ)上附加一個修飾詞的商標名字，這種商標戰(zhàn)略就稱為副商標，也叫做修飾商標或者亞商標。相對于副商標而言，原有商標或者是說公司商標就稱為主商標。例如，聯(lián)想集團給筆記本起名為聯(lián)想昭陽，給臺式計算機起名為聯(lián)想天麒、聯(lián)想天麟、聯(lián)想同禧、聯(lián)想天鷺、聯(lián)想未來先鋒等。這里的“昭陽”、“天麒”、“天麟”等就是所謂的副商標。企業(yè)將已有商標與副商標結(jié)合起來用于一種產(chǎn)品的商標戰(zhàn)略，就叫做副商標戰(zhàn)略。主副商標，就像寫作中標題與副標題的關(guān)系。這種“副商標”在產(chǎn)品中往往能起到“畫龍點睛”的作用。副商標戰(zhàn)略正被越來越多的國際著名企業(yè)所重視。
副商標作為一種商標戰(zhàn)略，相對于其他商標戰(zhàn)略，具有以下特點：
１．從本質(zhì)上講，副商標戰(zhàn)略仍然是一種商標延伸戰(zhàn)略。
它需要利用消費者對現(xiàn)有成功商標的信賴和忠誠度，推動副商標產(chǎn)品的銷售。從海爾等公司的實踐看，副商標戰(zhàn)略能避開多商標戰(zhàn)略和單一商標戰(zhàn)略的陷阱。
２．副商標是對主商標標識的進一步細化。
主商標往往有一個比較寬泛的標識范圍，其下面可以包含很多種類的產(chǎn)品。例如“海爾”，其下面不僅包括冰箱、洗衣機、空調(diào)，還包括電視、各類小家電等。如果加了個“小小神童”這個副商標，人們便會很快同小巧的洗衣機聯(lián)系起來，以便于消費者進一步區(qū)分各種不同的產(chǎn)品。
３．副商標更加直觀形象地表達副商標產(chǎn)品的特點和個性形象。
每個商標都是屬性、利益、價值、文化、個性和用戶的無形組合。副商標一看就可聯(lián)想到更具體的產(chǎn)品特點和個性形象。例如“西門子?捷凈”滾筒洗衣機，讓你聽到“捷凈”，馬上想象到洗得潔凈的衣服，看到“捷凈”就會聯(lián)想到洗衣機的快速和低噪音的特點。又如，“海爾”用“大王子”、“帥王子”等來命名，栩栩如生地表達了“海爾”不同冰箱的特點。再如“紅心?小廚娘”電飯煲，以“小廚娘”為副商標，不僅與廚房用品的個性形象十分吻合，而且洋溢著溫馨感，具有很強的親和力。

４．副商標的命名往往通俗，聽起來順耳，易于流傳。
如“小小神童”、“帥王子”、“小廚娘”、“三星”等副商標，名稱很具中國特色，容易為人們所認知和傳播。
５．副商標可以常換常新，讓消費者感知新產(chǎn)品的問世，創(chuàng)造全新的賣點。
主商標的創(chuàng)立，一般要經(jīng)歷較長的時間，投入較多的人力物力才能樹立起來，而副商標可以常換常新，給消費者一種新鮮的感覺，創(chuàng)造新的賣點。
６．副商標一般不額外增加廣告預(yù)算。
由于副商標戰(zhàn)略宣傳的中心仍然是主商標，副商標從不單獨對外宣傳，都是依附于主商標聯(lián)合進行廣告活動，因此可以理解為把該產(chǎn)品預(yù)算的宣傳費用主要花在主商標的宣傳上。盡管副商標收到了良好的推廣效果，但是主商標也幾乎完全“享用”了宣傳支出的效益。

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