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早年曾憲梓以制造領(lǐng)帶起家,最初商標(biāo)命名為“金獅”( GoldLion),怎么也打不開銷路曾先生很是納悶:我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名商標(biāo)差、價(jià)格也不高,可為什么就是賣不出去呢?一日,親友點(diǎn)撥:金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)?廣東話里,“獅”與“尸”諧音;普通話里,“獅”與“失”諧音。后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”,遂銷量猛增、銷路大開,成就了今日之中國(guó)名牌:金利來。
很多強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的名稱無論聽、說、讀、寫,往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想,北方人說“好意頭”廣東人稱之為“好彩頭”,根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名商標(biāo),是謂“取勢(shì)命名法”。這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落入俗套,甚至?xí)o商標(biāo)帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí),許多賓館、飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為商標(biāo)名稱,取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反、感覺低檔。一個(gè)新穎、獨(dú)特的商標(biāo)名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品,演繹優(yōu)美的意境,同時(shí)給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。每到逢年過節(jié),紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片,一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)。為此,百事可樂深受啟發(fā),跟著推出一句:“祝你百事可樂”,商標(biāo)與廣告語(yǔ)融合得非常完美!福建興業(yè)銀行,體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求,同樣比較成功的還有:金六福(白酒)、好利來(蛋糕)、才子(服裝)等。
真正好的商業(yè)商標(biāo)名稱,必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上,更要賦予其好的寓意,使商標(biāo)形象更為豐滿,并且制造更多的附加價(jià)值,誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買沖動(dòng),這關(guān)鍵是就商標(biāo)到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想,使人們更陶醉于購(gòu)買之后、使用之時(shí)所帶來的美好感受。這種集美好祝福與愿望于商標(biāo)名稱之中的命名方法,可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力,很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行動(dòng)。

標(biāo)簽：景德鎮(zhèn) 張家口玉樹荊門西安怒江襄陽(yáng) 延安

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《取勢(shì)商標(biāo)命名法》，本文關(guān)鍵詞取勢(shì),商標(biāo),命名,法,取勢(shì),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

取勢(shì)商標(biāo)命名法

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