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個(gè)人商標(biāo)的功能
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(一)識(shí)別功能
個(gè)人商標(biāo)是區(qū)分標(biāo)志,個(gè)人商標(biāo)只屬于某個(gè)人,真實(shí)地反映這個(gè)人及其相信的東西。
(二)信息濃縮功能
商標(biāo)是速記符號(hào),更是有效溝通的代碼。個(gè)人商標(biāo)形象(包括一舉一動(dòng))是存在于他人頭腦中的印象,形成一種快速記憶的符號(hào)。通過這種符號(hào),人們可以快速地聯(lián)想以及作出反應(yīng)。
(三)安全功能
商標(biāo)是承諾、保證和契約,可與消費(fèi)者建立長遠(yuǎn)的關(guān)系。 Roselius(1971)認(rèn)為,商標(biāo)是品質(zhì)以及信賴和忠誠的永久指南,并能給予那些無信心于購買決策結(jié)果的顧客更多的信心。前面提到的唐駿代表了激情、關(guān)懷、能力卓越的打工皇帝,邁克爾?舒馬赫是車迷的夢(mèng)想、熱愛生活的化身;李嘉誠是財(cái)富、孜孜不倦、勤奮、誠信的代表;比爾?蓋茨是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的象征,是財(cái)富觀念的崇高者。他們的個(gè)人商標(biāo)就是承諾、保證以及契約。
(四)價(jià)值功能
商標(biāo)是自身形象的象征,可以積累無形資產(chǎn)。對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)的企業(yè)而言,它的成功很大程度上是由CEO的個(gè)人商標(biāo)決定的。在公司從無到有,一步步發(fā)展壯大的過程中,CEO的個(gè)人商標(biāo)在許多方面引導(dǎo)著企業(yè)的成功,因?yàn)槌鮿?chuàng)的企業(yè)沒有足夠的資本,還沒有建立起自己的信譽(yù)。當(dāng)它要吸引風(fēng)險(xiǎn)投資,或是招聘高素質(zhì)的員工時(shí),它必須要依靠CEO的個(gè)人商標(biāo)(CEO商標(biāo))的力量。

標(biāo)簽：襄陽 景德鎮(zhèn) 張家口 西安 玉樹 怒江 延安 荊門

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